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出版者:北京大学出版社

作者:姜玉洁

出品人:

页数:338

译者:

出版时间:2005-8

价格:29.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787301089637

丛书系列:

图书标签:

市场营销
经济学
商业
促销
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具体描述

本书在吸收国内外研究成果的基础上，进一步揭示出促销的本质，从厂商的角度深入理解促销和促销策划，体会促销和促销策划的真谛所在，然后再将视角放到一些具有代表性的行业中去触类旁通，目的在于对消费者、中间商以及厂商销售人员的交易行为产生积极影响。

　　促销(Sales Promotion)是一种有着明确目标的市场营销工具，它通过提供一些临时性的附加利益，以实现对消费者、中间商及厂商销售人员交易行为的积极影响。促销策划则是在市场目标的导向下，使促销与多种市场工具实现良好交互作用的策略设计、策略评价和策略控制过程；同时，它也是追求促销投入效益最大化，通过提供一些临时性的附加利益来进一步实现对消费者、中间商或内部销售人员的积极影响的策略规划活动。

　　本书在深入分析促销及促销策划的基本概念、主要原理的基础上，从促销策划的心理学基础出发，剖析各种促销方法的内在激励因素和它们的优势与局限，以及常用促销传播媒介及其策略，并以促销策划的三大内容为主线，依次介绍促销策略设计、促销策略评价和促销策略控制，最后以在经济活动中越来越重要的服务业、零售业为例，介绍了几个代表性行业的促销策略。每一部分的内容均各成体系，同时都加入了与该部分知识模块相匹配的促销案例，为理论与实践的结合提供了良好的佐证。

图书简介：《星辰的轨迹：宇宙深空的探索与奥秘》这是一部带领读者穿越浩瀚星海，揭示宇宙终极奥秘的恢宏巨著。本书并非讲述商业策略或市场推广，而是一场深入宇宙本源的哲学与科学之旅。我们拒绝将笔墨聚焦于眼前的盈亏得失，而是将目光投向了亿万光年之外，探讨那些真正能震撼人类心智的宏大议题。第一部分：时空的织布机——宇宙的诞生与结构第一章：大爆炸的回声本书开篇即带领读者回到时间的起点，深入剖析“奇点”的物理学内涵与哲学意涵。我们详细解读了宇宙微波背景辐射（CMB）的精妙图景，如同聆听宇宙诞生时最古老的“婴儿啼哭”。章节内容涵盖了暴胀理论的最新进展、标准宇宙学模型（Lambda-CDM）的基石，以及科学家们如何通过探测不同尺度的温度涨落，来推断早期宇宙的物质分布。我们不仅仅描述事件，更试图重构那个瞬间的物理状态，探究能量与物质如何从无序走向有序。第二章：暗物质的幽灵物质构成了我们所见的一切，但事实是，我们所见的只是宇宙的冰山一角。本章将焦点投向了宇宙中最神秘的“隐形骨架”——暗物质。我们将梳理从星系旋转曲线、引力透镜效应到宇宙大尺度结构形成过程中暗物质所扮演的关键角色。书中详尽阐述了目前主流的候选粒子，如WIMPs（弱相互作用重粒子）和轴子，以及全球各大地下实验室和空间望远镜为直接或间接探测它们所进行的艰苦卓绝的努力。这不是关于销售额的讨论，而是关于构成我们自身、却又无法触及的物质本质的探寻。第三章：黑暗的另一面——暗能量与宇宙的加速膨胀如果说暗物质是宇宙的结构，那么暗能量就是宇宙的驱动力。本章探讨了二十世纪末最重大的发现之一：宇宙正在加速膨胀。我们深入解析了爱因斯坦的宇宙学常数（Λ）的复兴，以及“第五种力”的可能存在。通过对Ia型超新星、重子声学振荡（BAO）等“标准量天尺”的精确测量，我们描绘了宇宙未来可能的命运——是永恒的膨胀，还是最终的热寂？这种对终极命运的思辨，远超任何商业规划的短期视野。第二部分：恒星的生命史诗与元素的炼金术第四章：恒星的诞生与燃烧本书的第二部分将视角拉近，聚焦于宇宙中最壮丽的舞台——恒星。我们详细描述了分子云的引力坍缩、原恒星的形成过程，以及核聚变如何在恒星核心点燃，释放出驱动星系光芒的能量。章节内包含对主序星、红巨星、白矮星演化路径的精确建模，辅以哈勃、詹姆斯·韦伯等望远镜提供的震撼图像，解释了恒星如何如同巨大的炼金炉，将氢和氦转化为更重的元素。第五章：超新星的馈赠与黑洞的引力囚笼当质量庞大的恒星耗尽燃料时，它们以宇宙中最剧烈的事件——超新星爆发——结束生命。本章不仅描绘了II型超新星爆发的壮观景象，更着重探讨了其作为宇宙“元素播撒者”的角色。所有比铁重的元素，如黄金、铀，都是在超新星爆发的极端环境中锻造出来的。随后，我们将目光转向超新星坍缩的最终产物：中子星与黑洞。我们用简洁的语言解释了广义相对论在这些极端时空中的表现，包括事件视界、奇点的数学描述，以及引力波天文学如何为我们提供了直接观测这些“宇宙怪兽”的新窗口。第三部分：系外世界的追寻与生命的起源第六章：宜居带的界限与系外行星的百花园人类对自身在宇宙中地位的思考从未停歇。本章全面回顾了系外行星探测技术的飞跃，从早期的凌星法（开普勒任务）到多普勒频移法，再到直接成像技术的突破。我们系统梳理了开普勒和TESS任务发现的数千颗行星的特征，重点分析了“宜居带”的定义、行星大气层的特征分析（如水蒸气、氧气的探测），以及“超级地球”和“迷你海王星”这类太阳系中不存在的行星类型。这不是关于市场细分的分析，而是关于行星系统多样性的科学考察。第七章：生命的化学与宇宙中的我们最后，本书将探讨一个终极问题：我们在宇宙中是孤独的吗？本章深入研究了生命起源的化学基础，从原始汤理论到热液喷口假说。我们分析了地球生命的碳基结构对宇宙化学条件的依赖性，并探讨了“生命”在更广阔的物理学框架下可能具有的定义。此外，书中也涉及费米悖论及其各种可能的解释，从“大过滤器”理论到“动物园假说”，引导读者进行深层次的哲学反思：宇宙如此广袤，我们是否只是一个偶然的、转瞬即逝的现象？《星辰的轨迹：宇宙深空的探索与奥秘》是一部献给所有对科学、对未知、对宇宙终极真理抱有无限好奇心的读者的作品。它将带你远离尘嚣，沉浸于纯粹的科学探索与对人类存在意义的宏大追问之中。准备好，让我们一同飞越光年的距离。