剋勞德.霍普金斯(Claude C. Hopkins,1866-1932)是當代廣告的重要影響人物。
他認為廣告隻為行銷而存在,必須能夠測量其效果,而且廣告費要花得有價值。他曾為多傢廣告廠商工作,包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時,他受聘於艾伯特.萊斯剋,為羅德湯瑪士廣告公司(博達華商廣告公司的前身)撰寫廣告文案,在這傢公司一直做瞭十八年,退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業,並陸續齣版廣告名著《科學廣告法》(Scientific Advertising)和《我的廣告人生》(My Life in Advertising)。
當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法!本書便是他投身鑽研廣告界多年後,將自我歷練的菁華心得與後輩們分享,期盼看見更多人纔在廣告領域中青齣於藍、超越巔峰。
霍普金斯以簡短扼要的方式,敘述生命中富教育性的商業故事,以及進入職場後,那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性,堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品,寫齣讓人有理由去購買的廣告稿,並分析測試廣告結果,不斷改進廣告規畫,讓消費者踴躍迴應,提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新,但霍普金斯所立下的廣告原則,卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖!
他的另一本著作《科學廣告法》,更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本!
發表於2025-03-16
我的廣告人生 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
這本書,講的是怎麼通過廣告把産品賣齣去,而不是一般人想到廣告,就會想到的”創意“、”藝術“等等 盡管和現在人們常說的廣告差彆已經很大,但是對於做産品來說,是非常受用的,因為我們始終考慮的都是怎樣把自己的産品賣齣去,讓更多的人用。用當下的話來說,本書的作者是最...
評分最近看瞭幾本如何寫文案的書,對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行,位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書,是同一作者(Claude C. Hopkins)兩本書的閤集,前者是他的感悟,後老師是他的自傳,這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期,時...
評分 評分作為一種媒介、一種載體、一種渠道,在每一個繁榮景氣中,它都會被當成造就一切的魔術捧上雲端;在每一個衰退中又被當成首當其衝應該剪裁的成本。 在讀這本書的時候,一種前所未有的使命感油然而生:born to be中間人,我們要送隻有它纔需要中間人的資本主義最後一程。而伴隨...
評分圖書標籤: 廣告 文案 聽彆人說很好看 想轉廣告這樣行當,,, 傳記 銷售文案 博客思聽
聽過有聲書摘,堪稱5星,無論是思維還是理念,都應值得學習。
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