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发表于2024-12-25

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市场调查宝典 电子书 读后感

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市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。

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出版者:上海交大
作者:伊恩·布雷
出品人:
页数:265
译者:
出版时间:2005-8
价格:46.00元
装帧:
isbn号码:9787313040114
丛书系列:

图书标签: 市场调查  问卷设计  统计学  社会学  市场研究  0  营销  经济管理类   

市场调查宝典 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

调查问卷犹如市场调查人员的生命：通过问卷调查，他们可以从被访者那里获取准确的信息，制订方谈的框架，并提供标准格式以便记录各种详细的数据、被访者的评价和态度，这样就更有利于数据的最终处理。

《市场调查宝典：问卷设计》一书详细阐述了调查问卷在市场调查活动中的作用，并对中种不同类型的调查问卷给出详尽分析，同时还提请读者注意何时何地应用何种调查问卷。本书的重点在于如何编制问卷的计划和结构框架，并为特定的调查活动制订出合适的调查问卷。主要内容包括：

编写调查问卷的目的；

不同数据采集媒体之间的差异性；

问卷设计；

编写问题；

问题类型；

提示利用；

问卷布局；

试点实验；

职业道德问题；

社会期待性偏误问题及纠正手段；

国际市场营销调查。

《市场调查宝典：问卷设计》是与市场调查学会合作出版的市场调查实用丛书之一，它是市场调查人员必不可少的参书籍，可以为他们的市场调查学习与实践提供指导帮助。本书汇聚了众多专家的建议和忠告，列举了市场调查工作中最常见的错误及纠正方式。

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市场调查宝典 2024 pdf epub mobi 用户评价

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: F713.52/4216-1

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: F713.52/4216-1

评分☆☆☆☆☆

很注重细节的一本书，因为作者比较倾向于访谈式的当面调查，所以与其说是问卷设计不如说是访谈调查表设计。我个人觉得写得很好，但可能对中国从业者不会有什么大启发，因为这本书太注重从细处修正问卷，中国的市场调查还没发展到这一步。至少我作为学术研究者都觉得根据这本书来修正问卷会增加很多成本

评分☆☆☆☆☆

: F713.52/4216-1

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