本書既有一定的理論深度，又能為讀者提供具體的實踐指導。現在，奉獻給讀者的就是這樣一本作者當初希望看到的書。它既融入作者近年來在廣告學方麵的研究成果，也有自己從事廣告動作實踐的心得；它既是作者對所講授廣告學專業課內容的濃縮，也是對廣告動作經驗的梳理。當然，廣告學是一個浩瀚的海洋，本書所掬取的不過是其中的一捧，讀者在閱讀本書之後，還得在廣告市場的實踐中再摸爬滾打一番。隻要本書能在引導實踐這一層麵上對讀者能有所裨益，我們就很滿足瞭。
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