广告理论与实务

出版者:高等教育出版社

作者:娄炳林等编

页数:177 页

出版时间:2002年01月

价格:14.90元

装帧:平装

isbn号码:9787040098990

具体描述

《广告理论与实务》由湖南工程学院娄炳林副教授、湖南工业职业技术学院廖洪元副教授担任主编。参加编写的还有吴振顺和李岩梅两位副教授。《广告理论与实务》在编写过程中，得到了主审丁俊杰教授和责任编辑元方同志的关心和帮助，在此表示衷心的感谢。《广告理论与实务》难免存在疏漏和不足之处，恳请读者批评指正。

用户评价

这本书的封面设计得非常引人注目，色彩搭配大胆而富有现代感，光是拿起它，就能感受到一股扑面而来的专业气息。我翻阅了开篇的几个章节，发现作者在理论构建上花费了极大的心力，逻辑层次清晰，从宏观的市场环境分析到微观的消费者行为解读，每一步都循循善诱，让人很容易跟上作者的思路。尤其欣赏它对于新兴媒体渠道的探讨，不再是陈旧的刻板印象，而是紧密结合了当下数字营销的最新趋势，比如短视频平台和社交媒体互动机制的深度剖析，这对于正在摸索前沿策略的从业者来说，无疑是一份及时的指南。书中的案例研究部分挑选得尤为精妙，它们并非是教科书式的完美成功案例，而是包含了决策背后的挣扎与权衡，这种真实感让理论不再悬浮，而是落地到了具体的商业场景中。它强迫读者思考，在资源有限的情况下，如何进行最优化的媒介组合和预算分配，这种对实操层面的关注，是许多纯理论书籍所欠缺的。对于初入此行的年轻人来说，这本书无疑是一张详尽的航海图，指引他们避开那些看似光鲜实则暗礁密布的水域。

我通常对这类理论书籍抱持着谨慎的态度，因为很多时候，它们更像是理论家的自娱自乐，与实际工作环境格格不入。然而，这本书成功地避免了这种“象牙塔”式的弊病。它似乎是作者在多年的咨询实践中，将理论与血淋淋的实战经验反复淬炼后的产物。例如，书中专门开辟了一章来讨论“危机公关中的信息发布时机与口径调整”，这部分内容完全是基于高压环境下的决策流程来构建的，细节之详实，连危机处理团队内部的沟通机制都考虑进去了。读到这里，我仿佛能听到会议室里紧张的讨论声，代入感极强。作者没有给出标准答案，而是提供了一套严谨的决策框架，让你在面对突发状况时，能够快速梳理信息、识别风险优先级，并按照既定流程执行，这远比记住几个空泛的原则要有效得多。这本书真正做到了“理论指导实践，实践印证理论”的良性循环。

读完这本巨著，我最大的感受是它所蕴含的那股颠覆性的批判精神。作者显然没有满足于对既有理论的简单复述和整理，而是大胆地挑战了许多被奉为圭臬的经典范式。例如，在讨论“USP”（独特销售主张）的有效性时，书中深入剖析了在信息爆炸时代，单一强调“独特”可能带来的边际效应递减问题，并提出了“共鸣价值网络”的概念，主张建立与消费者情感深度连接的生态系统。这种由点及面的宏大叙事能力，让人不禁拍案叫绝。行文风格上，作者的笔触犀利而富有洞察力，大量引用了哲学思辨和心理学前沿的研究成果，使得整本书的“厚度”远超一般的商业读物。它不仅仅在教你“如何做”，更在引导你“如何思考”，如何穿透喧嚣的商业表象，直达营销活动背后的社会文化动因。我特别喜欢作者在论述创意与策略关系时的那段话，他将创意比作火花，而策略则是掌控火候的炉灶，缺一不可，这种形象的比喻极大地增强了内容的感染力和记忆点。

这本书的语言风格极其流畅自然，读起来完全没有一般学术著作那种佶屈聱牙之感，更像是一位经验丰富的前辈，在咖啡馆里与你促膝长谈，分享他的行业智慧。作者在叙述过程中，偶尔会穿插一些非常幽默的个人轶事，这些小插曲不仅调节了阅读的疲劳感，也更深层次地揭示了商业世界中的人情世故和潜规则。比如，他讲述自己初入行时，如何被一个看似完美的提案书迷惑，最终发现其中隐藏的巨大漏洞，这个故事的幽默和教训并存，让人印象深刻。这种平易近人的叙事方式，使得那些原本晦涩难懂的经济学原理和统计学概念，也变得生动有趣起来。它成功地构建了一种对话式的阅读体验，让人感觉自己不是被动地接收信息，而是在积极地参与一场思想的交流。这本书的价值不仅在于它教导的知识，更在于它传递的那种积极探索、拥抱变化的工作态度。

这本书的排版和装帧简直是视觉艺术的享受。要知道，一本厚重的专业书籍往往容易显得枯燥乏味，但这本书的编辑团队显然下了大工夫。它采用了大量高质量的图表和信息可视化设计，将复杂的模型和数据流用直观的方式呈现出来，大大降低了阅读的门槛。我发现自己竟然能够轻松地理解那些原本需要反复研读才能消化的流程图。比如，在讲解“A/B测试的局限性与多变量测试的必要性”这一段时，书中使用的韦恩图和热力图组合，瞬间就让抽象的概念变得清晰可见。此外，书中的附录部分也极其丰富，提供了许多实用的工具清单和资源链接，这显示出作者和出版社对读者的关怀，不仅仅是提供知识，更是提供解决问题的工具箱。对于我这样的自学者而言，这种“即拿即用”的附加值，是衡量一本工具书是否优秀的重要标准，而这本书在这方面做得无可挑剔，让人感受到出版方的诚意与专业水准。