传媒市场化的陷阱

出版者:中国传媒大学出版社

作者:禹建强

页数:243

出版时间:2005-10

价格:22.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810855297

具体描述

本书从市场入手，分析市场失灵的原因以及媒介产品的特性，并对媒体市场化的负面效应进行梳理，透析其产生的原因，并提出了相应的对策。

目录信息

目录
总序／1
绪言／1
第一节 研究起源／1
第二节 概念界定／8
一、市场、传媒市场／8
二、市场化、传媒市场化／12
第一章 我国传媒市场化的进程／15
第一节 报社企业化的初步尝试／15
第二节 我国传媒的市场化之旅／19
第三节 我国传媒市场化的动因／25
第二章 市场失灵及媒介产品的特性／28
第一节 市场失灵／28
第二节 媒介的准公共产品特性／36
第三节 媒介产品的外部性／40
第三章 市场的特征与传媒市场化的缺陷／46
第一节 利润最大化与媒体的效益失衡／47
第二节 市场的竞争性与媒体的不正当竞争／52
第三节 市场的道德风险与媒体的诚信危机／61
第四章 传媒市场化的问题／69
第一节 “媚俗”／69
一、内容低俗化／70
二、新闻娱乐化／81
三、对媒体制造的大众文化的批判／94
第二节 “有效发行论”／102
一、有效发行／103
二、有效收视／107
三、质疑“有效发行论”／109
第三节 广告陷阱／112
一、专刊的广告导向／116
二、有偿新闻与有偿不闻／122
三、畸形广告／125
四、对广告的理性审视／139
第五章 传媒市场化问题产生的原因／153
第一节 市场逻辑的作用／153
一、美国市场化媒体／155
二、港台市场化媒体／159
三、民国市场化媒体／163
四、比较分析／166
第二节 受众需要的驱动／171
第三节 资本意志的压力／179
一、传媒上市／179
二、上市公司涉足传媒／181
三、合作经营／183
第六章 对策／186
第一节 切实实行“两分开”／186
第二节 加强职业道德建设／191
第三节 强化“社会责任”意识／197
一、“社会责任论”／197
二、中国媒体的“社会责任”／199
第四节 创立新闻评议会/206
一、“新闻评议会”沿革／207
二、创立“中国新闻评议会”／209
第五节 塑造出色的组织文化／212
第六节 政策优惠和政府监管／218
第七节 公众监督／226
结语／230
附：博士论文专家审查意见／234
参考文献／238
后记／243
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书在结尾部分的收束处理得尤其高明，它没有给人一种“无解的绝望”感，而是将讨论的焦点从“问题诊断”转向了“可能的出路探索”。虽然它对“陷阱”的描述极其深刻且令人不安，但作者显然并不满足于做一个悲观的预言家。他提出了一些非常具有建设性的、关于“非市场化公共媒体”重塑的设想，以及对新型数字公民社区如何进行有效内容自律的探讨。这些设想尽管在现实中推行难度极大，但它们提供了一种“可能性”的参照系，使得整本书的基调从沉重的批判转向了审慎的建构。我尤其欣赏它对“媒介素养”这一概念的深化，将其从简单的“识别假新闻”提升到了“理解信息经济学”的层面，要求受众必须具备一定的经济和技术认知，才能真正成为一个成熟的媒介消费者。总而言之，这本书提供了一个结构性的、深度的思考框架，它要求读者跳出日常的新闻消费习惯，从更广阔的社会经济维度去审视我们所身处的数字信息洪流。它无疑是一部值得反复研读，并且会在不同人生阶段带来新体会的重量级作品。

这本书的叙事节奏掌握得非常老道，读起来一点也不觉得枯燥，这对于一本探讨复杂市场机制的书来说，简直是个奇迹。它不是那种平铺直叙的教科书式写作，而是充满了张力。时不时插入的、看似不经意的行业内部人士访谈片段，那些带着浓厚地方口音或特定行业黑话的引语，瞬间拉近了读者与文本之间的距离，让人感觉仿佛置身于某个烟雾缭绕的行业内部会议室里，偷听那些不该被公开的对话。这种叙事上的“临场感”极大地增强了观点的说服力。比如，书中对“用户粘性”背后的算法伦理进行了深入探讨，作者没有空泛地指责算法的危害，而是通过几个具体的、令人不寒而栗的案例，展示了平台如何通过微调推荐机制，潜移默化地重塑了人们的认知框架和消费习惯。更让我印象深刻的是，它对于“注意力稀缺”这个概念的重新定义。以往我们总觉得注意力是有限的资源，但这本书似乎在暗示，现在的市场化操作，已经将“注意力”这个概念工具化、碎片化，使得个体难以维持深度思考所必需的专注力。这种对认知层面的入侵描写，比单纯分析经济利益更让人警醒。

读完几章后，我必须承认，这本书在对“市场化”这个概念的解构上，着实下了不少功夫。它没有采用那种激进的批判口吻，而是以一种近乎冷静的、剖析性的笔触，将传媒机构的运营逻辑和市场资本的内在驱动力进行了精密的耦合分析。尤其有一章，详细梳理了二十年来，几种不同类型媒体（传统报业、新兴网络平台、垂直内容创业公司）在面对资本注入后的组织结构和内容导向的微妙演变，这个过程的描摹细致入微，简直像是一台精密的社会学实验报告。作者似乎非常擅长捕捉那些不易察觉的“拐点”，比如在某个时间点上，某个原本以社会服务为核心的媒体部门，是如何在KPI的压力下，逐渐转向迎合流量最大化策略的。这种对“渐进式异化”的呈现，比直接的控诉更有力量，因为它让你明白，很多时候，陷阱的形成不是一蹴而就的阴谋，而是无数个“理性”的商业选择累积的结果。我感觉作者对西方传媒经济学的理论模型理解得很透彻，但最难能可贵的是，他没有停留在理论的象牙塔里，而是将这些模型与国内具体而微的案例进行了严丝合缝的对接，使得即便是对传媒经济学不甚了解的读者，也能感受到那种“原来如此”的顿悟。

这本《传媒市场化的陷阱》的装帧设计确实挺吸引人的，封面的配色和字体排版透着一股沉稳又不失现代感的气息，让人在书店里一眼就能注意到。我最初是被它这个书名勾起了极大的好奇心，感觉它不像市面上那些老生常谈的媒体研究书籍，而是直指核心的某种“陷阱”。拿到手里掂了掂，分量不轻，看起来内容应该很扎实，不是那种浅尝辄止的观点集合。我特别关注它的作者的背景介绍，看介绍似乎是业内浸淫多年的资深人士，这让人对书中所述的案例和分析多了几分信服力。我期待它能揭示一些在高速发展的传媒产业背后，那些被光鲜亮丽的商业数据所掩盖的深层结构性问题。比如，当媒体的生存完全依赖广告和流量时，内容生产的驱动力是否已经从公共责任彻底转向了资本逐利？如果真的是这样，那么信息分发和舆论引导的权力究竟掌握在了谁的手里？我希望这本书能提供一个清晰的路径图，让我们看到这些“陷阱”是如何一步步布设，以及对于普通受众而言，我们又该如何自保和识别那些精心设计的“信息陷阱”。这本书的纸张质量摸起来也很舒服，阅读体验似乎会很棒，这对于一本需要细细品读的理论与实践结合的作品来说，是不可或缺的基础保障。我希望它能提供一些前瞻性的思考，而不是仅仅对已发生的事情进行事后诸葛亮的总结。

我个人认为，这本书最卓越的贡献在于它提供了一种罕见的、宏观与微观并重的批判性视角。它没有止步于抱怨“媒体变质”这种情绪化的表达，而是深入挖掘了驱动这种“变质”的系统性力量。书中有大量篇幅探讨了监管环境、技术基础设施建设以及跨国资本流动这三大外部变量，是如何共同作用，为传媒市场的“陷阱”提供了肥沃的土壤。特别是关于数据产权和内容分发权力的论述，作者提出了一个非常尖锐的观点：当内容生产成本被平台大幅摊薄后，真正有价值的将不再是内容本身，而是控制内容到达受众路径的“管道”。这种对权力结构的重新定位，让我对未来媒体生态的理解有了一个质的飞跃。读完后我甚至开始反思自己日常接触信息的方式，不再仅仅关注“信息对不对”，而是更关注“信息是如何被选择、过滤并推送给我的”。这种怀疑精神的培养，正是阅读一本优秀批判性著作所能带来的最大价值。它像一把手术刀，精准地切开了当前媒体生态的表皮，让我们看到了下面那些盘根错节的利益关系网。

写读书笔记借的书= =

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