本書引入“廣告運動”這一概念，從全局的、動態的角度詮釋瞭“策劃”的功能、流程及其所包含的基本內容，並與其他相關學科有關知識點相結閤，不僅凸顯瞭廣告學邊緣性、跨學科的特性，同時也把廣告策劃納入到一個更為廣泛的空間內進行討論，從而更加有助於從整體的高度來俯瞰的理解廣告策劃。
全書按照廣告策劃的進程展開，分彆闡述瞭廣告運動策劃的生産及發展、理論依據、前奏、目標、核心、錶現、傳播、效果檢驗、費用廣告運動策劃書的編製。並結閤瞭案例的討論及有關資料文件，將廣告運動策劃相關的理論及實踐都較為全麵地呈現瞭齣來。
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