迴溯百年廣告,從昨日的印刷油墨,到今日的聲色光影;從紙上推銷術,到科學與藝術之爭;從實務、到理論;從銷售,到品牌,再到定位…… 你也許不知道喬治·葛裏賓、威廉·伯恩巴剋、李奧·貝納、大衛·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、雷濛·羅必凱這些廣告史上如雷貫耳的名字,但是你一定知道曾經在20世紀60年代象徵時代精神如今成絕版經典的大眾甲殼蟲汽車,一定知道為全世界形象地定義瞭什麼是男子漢的萬寶路牛仔,一定知道七十年來施貴寶一直印在它的産品包裝上的那行字,還有M&M巧剋力的“隻溶在口,不溶在手”,高露潔牙膏的“清潔牙齒,清新口氣”……也許你言必稱“品牌形象”,也許你在現實生活中自覺或不自覺地運用闃“定理理論”…… 翻開這部書,你所瞭解的,你將發現根源;你所疑惑的,你將得到解答。這是一部獻給所有熱愛廣告或者對廣告感興趣的人的書。
發表於2024-11-25
世界廣告巨擘 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
幾月前對廣告突然有瞭興趣,從圖書館抱瞭一堆廣告的書迴來。最喜歡這本。 作為一個門外漢,一個讀者,一本好書最重要的是引起讀者的興趣,我想這本書做到瞭。 該書主要是介紹世界廣告界一些影響力較大的人物,如題“巨擘”。 圖書結構如下: 1、大概介紹...
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評分在剛進入大學的時候,麵對陌生的廣告專業,老師推薦瞭這本世界廣告巨擘,以前一緻認為廣告就是一種設計,但讀完後,瞭解到以前許多廣告大師的經曆,以及廣告業是如何在大師的不斷研究下,快速發展的,真正讓我認識到廣告是種營銷,廣告是一門具有挑戰,有大智慧的一門科學,看...
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