Diffusion of Innovations, 5th Edition

出版者:Free Press

作者:Everett M. Rogers

页数:576

出版时间:2003-8-5

价格:GBP 25.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780743222099

具体描述

Now in its fifth edition, Diffusion of Innovations is a classic work on the spread of new ideas. It has sold 30,000 copies in each edition and will continue to reach a huge academic audience. In this renowned book, Everett M. Rogers, professor and chair of the Department of Communication & Journalism at the University of New Mexico, explains how new ideas spread via communication channels over time. Such innovations are initially perceived as uncertain and even risky. To overcome this uncertainty, most people seek out others like themselves who have already adopted the new idea. Thus the diffusion process consists of a few individuals who first adopt an innovation, then spread the word among their circle of acquaintances--a process which typically takes months or years. But there are exceptions: use of the Internet in the 1990s, for example, may have spread more rapidly than any other innovation in the history of humankind. Furthermore, the Internet is changing the very nature of diffusion by decreasing the importance of physical distance between people. The fifth edition addresses the spread of the Internet, and how it has transformed the way human beings communicate and adopt new ideas.

作者简介

埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）。

读后感

最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉，大家都不敢喝，后来还是村书记带头，才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法，居然没有成功，大家还是一个接一个地生病，却不去改变...  

这本书的内容就是围绕“扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”（p5）这一句话展开的解释和分析。 创新是什么？ 首先说说创新。创新是什么？根据罗杰斯的观点：“如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它一个创新。”（p11）文...  

这本书的内容就是围绕“扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”（p5）这一句话展开的解释和分析。 创新是什么？ 首先说说创新。创新是什么？根据罗杰斯的观点：“如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它一个创新。”（p11）文...  

老早写的一随笔，和创新话题相关，一并贴在这里： “不要和我谈钱这东西，多俗啊。”这种说法，多半是出现在王朔式的反讽中。如果你对这种说法当真，那我们就觉得你虚伪，无聊，反人类，真该死。我们会孤立你。我们鄙视你。这种价值观的转变，文人用了几千年的时间，邓小平几...  

老早写的一随笔，和创新话题相关，一并贴在这里： “不要和我谈钱这东西，多俗啊。”这种说法，多半是出现在王朔式的反讽中。如果你对这种说法当真，那我们就觉得你虚伪，无聊，反人类，真该死。我们会孤立你。我们鄙视你。这种价值观的转变，文人用了几千年的时间，邓小平几...  

用户评价

《Diffusion of Innovations, 5th Edition》这本书带来的最大价值在于，它让我能够用一种更宏观、更长远的视角来审视任何一项新的事物或技术的诞生与发展。我曾经有过一些创业的想法，但总是在考虑产品本身的功能和性能，而忽略了它如何进入市场，如何被用户接受。这本书让我明白，一个好的想法，如果不能有效地传播和被采纳，最终也只是“想法”而已。书中关于“社会系统的适应性”的探讨，让我认识到，创新并非孤立存在，它必须与现有的社会结构、文化价值观和技术基础设施相契合。如果一项创新与现有体系存在较大的冲突，那么它的传播过程就会更加艰难。这让我学会了在构思项目时，不仅要关注技术的创新性，更要深入研究目标市场的社会环境，并思考如何让创新更好地融入其中。此外，书中对于“风险管理”在创新传播中的重要性也强调得非常到位。任何一项创新都伴随着不确定性，而如何通过有效的沟通和策略来降低用户感知到的风险，是至关重要的。例如，提供清晰的用户教程、可靠的售后服务、以及透明的定价策略，都能有效降低用户的顾虑。这本书就像一位经验丰富的向导，它为我指明了创新传播的路径，并提供了应对各种挑战的工具和方法，让我对未来的商业探索充满了信心。

《Diffusion of Innovations, 5th Edition》这本书不仅在理论层面提供了深刻的洞见，更在方法论上给了我很大的启发。我一直对如何进行有效的市场调研和用户行为分析感到困惑，而这本书中关于“影响创新采纳的变量”的论述，为我提供了一个清晰的分析框架。作者详细列举了包括产品属性、个体特征、社会经济特征以及沟通渠道等多个维度的变量，并分析了它们如何相互作用，影响创新扩散的进程。这让我开始意识到，要成功推广一项创新，就必须全面地考虑这些变量，而不是仅仅关注其中某一方面。例如，在评估一项新技术是否能在某个市场成功推广时，我不仅要看技术本身的优越性，还要考察当地的经济发展水平、教育程度、文化接受度，甚至现有的基础设施是否能支持这项技术的应用。书中关于“经验证据”的重要性也让我受益匪浅。作者强调，任何理论都需要通过实证研究来检验和验证，而他的研究本身就充满了大量的实证分析。这促使我在自己的工作中，也更加注重数据的收集和分析，用客观的事实来指导决策，而不是仅仅依靠直觉或经验。这本书就像一位经验丰富的导师，它不仅告诉我“是什么”，更告诉我“如何做”，让我能够更科学、更有效地去理解和应对创新传播中的各种挑战。

我对《Diffusion of Innovations, 5th Edition》的喜爱，很大程度上源于其严谨的研究方法和丰富的实证案例。书中对每一个理论观点的提出，都伴随着大量的研究数据和真实世界的例子来支撑，这使得我能够清晰地理解理论的实际应用。我尤其欣赏书中关于“采纳延迟”的探讨。为何一项看似优秀的技术，在一段时间内却无人问津？为何有些创新会经历漫长的“爬坡期”？这本书提供了多角度的解释，从市场认知度不足，到缺乏必要的基础设施支持，再到消费者的心理惯性，都进行了详细的分析。这对于我在制定产品上市策略时，非常有指导意义。我需要考虑的不仅仅是产品的发布，更要关注前期的市场教育、生态系统的构建以及如何巧妙地利用“早期采用者”的力量来影响主流市场。书中关于“传播模型的演进”也让我看到了学术研究的不断深化。从早期的线性传播模型，到后来的网络化、互动式模型，再到如今更加强调情境和复杂性的模型，都反映了我们对传播过程理解的不断进步。这鼓励我保持开放的心态，不断学习和更新自己的知识体系。我曾将书中的一些观点应用于我正在负责的一个项目，结果发现效果远超预期，这更加坚定了我对这本书的信赖。它让我能够用一种更系统、更科学的方法去分析问题，并制定出更有效的解决方案。

这本书的封面设计就给我一种非常吸引人的感觉，简洁而又不失学术的严谨，书名“Diffusion of Innovations, 5th Edition”本身就预示着这是一本深入探讨事物传播与接受过程的经典著作。我最近在研究市场营销策略，特别是如何将新技术或新产品成功地推广给目标受众，而这本书正好提供了理论的基石。从我个人的阅读体验来说，它不仅仅是一本理论书籍，更像是一份详尽的行动指南。作者通过大量的案例研究，将抽象的传播理论具象化，让我能够清晰地看到创新如何在社会中从早期采用者逐步扩散到主流市场，最终被大众接受。其中关于“创新扩散模型”的论述，尤其让我印象深刻。它详细阐述了不同类型的采纳者（创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落后者）的特征、动机以及他们与创新传播之间的关系，这对于我理解消费者行为和市场细分提供了全新的视角。更让我惊喜的是，书中还探讨了影响创新扩散的各种因素，比如相对优势、兼容性、复杂性、可试验性以及可观察性，这些要素的组合直接影响着创新能否成功“落地”。我特别喜欢书中对于“意见领袖”（Opinion Leaders）和“革新者”（Change Agents）作用的分析，这让我意识到，在传播过程中，关键人物的引导和影响力是不可忽视的。这本书为我提供了一个框架，让我能够更系统地思考如何设计产品，如何制定传播策略，甚至如何构建一个能够推动创新的组织文化。即使我对某些具体的研究方法不完全熟悉，但其核心思想和逻辑框架非常清晰，易于理解和应用。这本书绝对是我书架上的一笔宝贵财富，它将伴随我在商业世界的探索中，不断获得启发和指导。

读完《Diffusion of Innovations, 5th Edition》，我感觉自己的思维方式发生了显著的改变。之前我可能更关注产品的技术本身，认为只要产品足够好，自然会被大家接受。但这本书让我认识到，技术本身只是创新的一个方面，更重要的是它如何被社会所理解、接受和采用。书中对于“创新特点”的分类，即相对优势、兼容性、复杂性、可试验性、可观察性，成为了我评估一项新事物能否成功扩散的重要标尺。举个例子，比如智能手机的普及，它之所以能够如此迅速地被大众接受，很大程度上是因为它相比传统手机具有巨大的相对优势（功能更多、信息获取更便捷），与现有的生活方式具有高度的兼容性（可以拍照、上网、玩游戏），虽然初期的智能手机操作系统和应用操作相对复杂，但随着一代代产品的迭代，复杂性降低了，同时“可试验性”通过运营商的合约机和促销活动得以实现，而“可观察性”则体现在街上随处可见的使用者和层出不穷的应用展示。这本书也深入探讨了“社会系统”在创新扩散中的作用。它不仅仅是指一个宏观的社会结构，也包括了群体内部的互动模式、沟通网络以及文化价值观。我尤其对书中关于“社会规范”和“群体压力”影响采纳行为的分析印象深刻。在一个群体中，如果大家都开始接受并使用某项创新，那么不采纳的个体往往会感受到一种无形的压力，从而更容易被说服。这本书不仅为我提供了一个理论框架，更重要的是，它教会了我如何用一种更具洞察力的眼光去看待我们身边的世界，理解那些看似“一夜之间”流行的事物背后，其实是经过了漫长而复杂的传播过程。

这本书对我最大的启发在于，它将“创新”这个概念与“传播”这个过程紧密地联系起来，并深刻阐释了后者对前者成败的关键性影响。在我的工作中，我经常需要推广新的工作流程或软件系统，以往我总是把重心放在培训和技术支持上，但这本书让我意识到，在推行这些变革之前，更应该关注它们如何被员工理解和接受。书中对于“周期”的描述，即从意识、兴趣、评估、试用到采纳的整个过程，为我提供了一个清晰的行动路线图。我开始思考，在推广新系统的过程中，我们是否应该先通过各种渠道（如内部邮件、宣传海报、小型宣讲会）让大家“意识”到它的存在和潜在价值，然后通过演示和互动培养他们的“兴趣”，再提供详尽的资料和回答疑虑来帮助他们“评估”，鼓励尝试性使用来“试用”，最终通过实际的成功体验来促进“采纳”。这种分阶段的方法，比直接要求大家使用，效果显然要好得多。我还特别注意到书中关于“阻力”的分析。任何创新在传播过程中都会遇到阻力，可能来自对新事物的恐惧，可能来自对现有习惯的依恋，也可能来自对变革带来的不确定性的担忧。这本书教会了我，识别并积极应对这些阻力，比一味地强调创新的好处更为重要。例如，对于那些对新系统感到担忧的员工，我们可以提供一对一的辅导，或者让他们作为“早期采用者”参与到系统的测试和改进中，让他们感受到被重视和被赋权，从而降低他们的抵触情绪。总而言之，这本书的价值在于它提供了一种系统性的思考方式，让我能够更有效地管理和推动各种“创新”在组织内的传播与落地。

在我翻开这本《Diffusion of Innovations, 5th Edition》之前，我对“传播”这个概念的理解还比较模糊，仅停留在广告、媒体宣传等层面。但这本书彻底颠覆了我的认知。它将创新的传播视为一个复杂而动态的社会过程，而不仅仅是信息传递。我被书中对“渠道”的细致分析所吸引。作者区分了不同类型的传播渠道，如大众传播渠道（媒体、广告）和人际传播渠道（口碑、社交网络），并且强调了它们在创新扩散不同阶段所扮演的不同角色。尤其让我感到惊奇的是，书中详细探讨了“口碑效应”和“社交证明”在加速创新传播中的强大力量。这与我日常生活中观察到的现象不谋而合：我们往往更容易相信朋友的推荐，或者看到身边的人都在使用某个产品时，也会产生尝试的冲动。书中对于“感知风险”的讨论也极具价值。作者指出，消费者在采纳新事物时，会面临财务风险、绩效风险、社会风险等多方面的担忧。理解这些风险，并找到有效的方法来降低或管理它们，是成功创新的关键。例如，通过提供免费试用、退款保证、详细的产品说明或用户评价，都可以有效缓解消费者的顾虑。我非常欣赏作者在案例分析中的深度和广度，涵盖了从农业技术、医疗保健到信息技术、消费品等多个领域，这使得理论的应用更加直观和具有说服力。这本书就像一把钥匙，为我打开了理解社会如何接纳新思想、新技术的“大门”，也让我更加深刻地认识到，任何创新要想取得成功，都离不开精妙的传播策略和对人性心理的深刻洞察。

这本书的魅力在于它能够将看似枯燥的社会学理论，与我们日常生活中的方方面面联系起来。我通过阅读《Diffusion of Innovations, 5th Edition》，开始更加自觉地去观察和分析身边的各种“流行”现象。比如，我注意到现在很多年轻人热衷于使用某种新的社交媒体应用，而我父母那一辈人则对智能手机的某些功能不太熟悉。这本书为我提供了一个框架来理解这种代际差异和群体差异，即不同群体对于新事物的接纳程度和速度是不同的。书中关于“目标受众细分”的讨论，以及如何根据不同采纳者群体的特点来设计传播策略，对我来说是极具价值的。我开始思考，在推广产品时，是否应该针对不同年龄层、不同职业背景、不同文化习俗的群体，设计差异化的传播内容和渠道。书中还深入探讨了“产品生命周期”与“创新扩散”之间的关系。一项创新往往会经历一个从诞生、成长、成熟到衰退的过程，而这个过程的快慢，很大程度上取决于其在社会中的扩散速度。理解了这一点，我就能更好地把握产品的市场时机，并制定相应的营销策略，例如在产品生命周期的早期，重点在于提高认知度和吸引早期采用者；在成熟期，则要关注如何维持市场份额和口碑；而当产品开始走向衰退时，则要考虑如何平稳退出或进行产品升级。这本书让我对市场推广有了更深层次的理解，它不仅仅是关于如何“推销”，更是关于如何“引导”和“共鸣”。

这本书在我看来，是一本能够帮助你“看见”事物传播本质的著作。我一直对“病毒式营销”和“社群传播”这些概念很感兴趣，而《Diffusion of Innovations, 5th Edition》则为我提供了理解这些现象的理论基础。书中对于“网络效应”和“意见领袖”的深入分析，让我明白了为什么某些信息或产品能够如此迅速地在人群中传播开来。它不仅仅是信息的传递，更是通过人与人之间的互动和影响，形成一种滚雪球式的扩散。我开始反思，在设计营销活动时，我们如何才能更好地利用这些自然发生的传播机制，而不是试图去“创造”它们。书中对于“早期采用者”的定义和他们在新事物传播中的关键作用，也让我印象深刻。这些人群往往是勇于尝试新事物、乐于分享经验的，他们能够为创新提供宝贵的早期反馈，并帮助吸引更多普通用户。如何识别和触达这些“早期采用者”，并让他们成为创新的“推广大使”，成为了我新的思考方向。这本书也让我认识到，创新传播并非是一个单向的过程，而是一个复杂的互动过程，在这个过程中，受众的反馈和参与至关重要。理解了这一点，我才能更好地与我的目标受众建立真正的联系，而不是仅仅向他们“喊话”。

《Diffusion of Innovations, 5th Edition》这本书提供了一种非常有用的思维模式，可以帮助我更深入地理解社会现象背后的传播机制。我之前可能更关注“是什么”在传播，而这本书让我开始思考“为什么”以及“如何”传播。书中对“传播网络”的深入剖析，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是描述信息的流动，更是强调了网络结构、连接强度以及中心节点对整个传播过程的影响。我开始反思，在进行市场推广活动时，我们是否足够重视构建和利用有效的传播网络。与其依赖单一的宣传渠道，不如识别并影响那些在网络中具有关键影响力的人，通过他们来辐射更广泛的受众。书中关于“阈值模型”的讨论，也让我对集体行为的形成有了新的认识。很多时候，一项行为的普及并非一蹴而就，而是需要达到一定的“门槛”，一旦超过这个门槛，行为就可能像滚雪球一样加速扩散。这让我对市场推广中的“关键时刻”有了更深刻的理解，找到了在恰当的时机投入资源，从而引爆传播的关键。而且，书中并没有回避创新的负面影响，例如可能带来的社会不平等或对传统行业的冲击，这些都提醒我在推动创新的同时，也要审慎考虑其可能带来的多方面后果。这本书对我而言，不仅仅是一本关于传播理论的书，更是一本关于如何理解和影响社会动态的“百科全书”，为我在商业和社会研究领域提供了源源不断的灵感。

看到一半，kindle坏掉了，这本书也找不到了。说一下感受吧，感觉像教科书，说的过于细致了。看着真心着急。

原来之前读的都不是第五版。

原来之前读的都不是第五版。

为什么dvd在中国diffusion这么迅猛？

为什么找不到电子书下载呢？！！而且很少图书馆有03版，全都是老版。真奇怪。