营销工程

出版者:上海交通大学出版社

作者:王方华

页数:439

出版时间:2006-4

价格:40.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787313042248

具体描述

本书介绍营销工程的主要内容，共12章，涵盖26个营销模型，主要涉及：市场反应函数、市场细分模型（含有聚类分析、判别分析和因子分析等）、市场定位模型（感觉图、偏好图等）、产品生命周期模型（含有时间序列分析等）、市场决策模型（含有决策数模型、层次分析法、麦肯锡通用电器模型、各种财务模型在营销中的应用等）、经验函数定价模型、广告内容设计模型等。它可帮助MBA（工商管理硕士）学生和在职营销经理等人员理解分析技术和计算机模型在现代企业中的运用；改进和提高其全面分析观察营销过程和各种关系的技巧；并为他们系统地学习营销工程软件提供原理上的支持。

　　本书内容丰富实用，可供MBA（工商管理硕士）学生和在职营销经理以及大学本科高年级营销专业学生阅读。

用户评价

天哪，这本书的文字简直就像是老派记者在街头巷尾蹲点采访了几个月后写出的深度报道，充满了烟火气和真实感。我特别喜欢作者在描述那些经典营销案例时的那种不加修饰的叙述方式，没有太多华丽的辞藻，全是干货。他不像很多作者那样只会把成功的经验包装得光鲜亮丽，反而敢于揭示那些光环背后的挣扎、失败和调整。比如，其中有一段描写某个知名品牌的危机公关处理过程，对内部决策链条的还原度极高，读得我心跳加速，仿佛自己就是那个在风暴中心的人。这种“现场感”极强的叙述，让枯燥的理论知识瞬间拥有了生命力。而且，作者的写作节奏把握得非常好，时而娓娓道来，时而又像机关枪一样密集地抛出数据和观察，读起来酣畅淋漓。如果你厌倦了那些空洞的“心法口诀”，这本书绝对能给你带来久违的、脚踏实地的阅读快感，它让你相信，真正的营销智慧，是需要时间和汗水去换取的。

这本书的阅读体验有点像在参加一场由顶尖教授主持的研讨会，充满了启发性和思辨性。作者对于当前数字化营销的趋势把握得非常精准，但他的观点绝不是追逐热点，而是站在更高的时间维度上进行预判。我特别欣赏作者在处理一些争议性话题时的平衡姿态，他不会武断地下结论，而是会呈现正反两方的论据，引导读者自己去权衡利弊。书中关于“数据伦理”的探讨，尤其让我感到震撼，它促使我反思了在追求效率最大化的同时，我们是否忽略了更深层次的社会责任。作者的行文风格非常古典和优雅，句式结构复杂而富有韵律感，需要一定的阅读耐性和理解力，但一旦跟上他的思路，你会发现自己看待世界的角度正在悄然发生变化。这本书的价值，不在于它能让你在下个月的业绩报表上立即看到提升，而在于它能重塑你对“价值创造”的根本理解。

拿到这本书时，我本以为会是那种充满励志色彩的“速成手册”，结果发现它更像是一本关于市场本质的哲学探讨集。作者的叙事视角非常独特，他似乎总能从最意想不到的角度切入核心问题。比如，书中有一节专门讨论了“信息稀缺性在后信息时代的作用”，这个观点非常反直觉，却又在现实中屡屡得到印证。作者的语言极其口语化，仿佛是一位老朋友在跟你促膝长谈，分享他的独家心得，这种亲切感大大降低了阅读门槛。他善于使用比喻和类比，把那些听起来高深莫测的概念，用生活中的小事解释清楚。读完之后，我的感觉不是“我学会了什么新招式”，而是“我好像重新认识了这个世界”。这本书的魅力在于它的松弛感和深度并存，它不急于教育你，而是耐心地陪伴你一起探索，这种循循善诱的引导方式，对于那些想在营销领域寻求长期发展的思考者来说，是极其宝贵的财富。

这本书初看起来挺有意思的，封面设计简洁大气，让人对内容充满期待。我翻开第一章，发现作者的笔触非常细腻，对行业现象的观察入木三分。他并没有直接给出那些陈词滥调的“营销秘诀”，而是从更宏观的视角切入，探讨了市场变化的底层逻辑。比如，他对消费者行为心理学的剖析就非常到位，通过几个生动的案例，把那些抽象的理论变得活灵活现。读到这里，我感觉自己像是被一个经验丰富的行业前辈拉着手，一起在迷雾中探寻方向。特别是书中对于“品牌资产”的重新定义，让我眼前一亮，这完全颠覆了我之前对这个概念的理解，引人深思。作者的语言风格偏向于学术研究和行业洞察的结合体，逻辑严密，论证充分，读起来虽然需要集中注意力，但收获是实实在在的。这绝不是那种轻飘飘的成功学读物，它更像是一部需要反复咀嚼才能体会其精妙之处的案头工具书，适合那些想深入理解营销本质的专业人士。

说实话，我一开始有点担心这本书会过于偏向某个特定行业或技术流派，但读进去后发现，作者的格局非常大，他构建了一个非常普适性的分析框架。这本书的结构设计得非常巧妙，像是搭积木一样，每一章都是一个独立但又相互支撑的模块。最让我印象深刻的是他对“用户体验闭环”的拆解，他不是简单地罗列接触点，而是深入分析了每个接触点背后用户的情感波动和决策路径，这种细致入微的洞察力让人佩服。书中穿插了大量的图表和模型，但它们并非装饰品，而是作者思想的视觉化延伸，能极大地帮助读者理解复杂的系统性问题。作者的文字风格非常冷静、克制，像一位经验丰富的工程师在调试精密的仪器，没有丝毫情绪化的表达，一切都建立在严谨的逻辑和数据支撑之上。这本书更像是提供了一套思考问题和解决问题的“工具箱”，而不是一套现成的“标准答案”，这对于培养我们独立思考的能力非常有益。