本書介紹營銷工程的主要內容，共12章，涵蓋26個營銷模型，主要涉及：市場反應函數、市場細分模型（含有聚類分析、判彆分析和因子分析等）、市場定位模型（感覺圖、偏好圖等）、産品生命周期模型（含有時間序列分析等）、市場決策模型（含有決策數模型、層次分析法、麥肯锡通用電器模型、各種財務模型在營銷中的應用等）、經驗函數定價模型、廣告內容設計模型等。它可幫助MBA（工商管理碩士）學生和在職營銷經理等人員理解分析技術和計算機模型在現代企業中的運用；改進和提高其全麵分析觀察營銷過程和各種關係的技巧；並為他們係統地學習營銷工程軟件提供原理上的支持。
本書內容豐富實用，可供MBA（工商管理碩士）學生和在職營銷經理以及大學本科高年級營銷專業學生閱讀。
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