第一章 善因營銷概述
第一節 介紹
第二節 善因營銷的定義
第三節 善因營銷的發展曆程
第四節 善因營銷與企業的社會責任
第五節 善因營銷與企業聲譽
第六節 善因營銷與企業投資社區建設的行為
第七節 善因營銷與市場營銷
第八節 社會影響
第二章 誰會關注善因營銷
第一節 介紹
第二節 首席執行官們為何應該關注善因營銷
第三節 市場營銷部門為何應該關注善因營銷
第四節 為何社區事務部門應該關注善因營銷
第五節 為何人力資源部門應該關注善因營銷
第六節 慈善團體和公益事業為何應該關注善因營銷
第三章 善因營銷的應用
第一節 善因營銷的模式
第二節 經典 案例分析
案例分析一：特易購公司的計算機贊助計劃
案例分析二：吉百利公司與拯救兒童組織的閤作
案例分析三：Norwich Union保險公司和聖約翰救護隊的閤作
案例分析四：森特理剋公司與老年扶助組織的閤作
案例分析五：英國電訊公司的善因營銷策略
案例分析六：Adams童裝公司與拯救兒童組織的閤作
案例分析七：貝爾法斯特茶葉公司與抗癌基金會的閤作
案例分析八：寶瑩品牌與慈善組織Comic Relief的閤作
案例分析九：科芬園湯料公司的善因營銷項目
第三節 國際 案例分析
案例分析一：西爾斯羅巴剋公司的善因營銷策略
案例分析二：傢樂氏公司和孩子救助熱綫項目
案例分析三：美國VISA卡公司的講故事活動
案例分析四：美國標靶百貨公司的善因營銷策略和項目
案例分析五：雅芳公司對抗乳癌的聖戰
案例分析六：美國添加利發起的對抗艾滋病自行車環遊活動
第四節 應該吸取的經驗教訓
新光公司與美國醫療協會（AMA）的閤作McNeil消費産品公司（McNeil Consumel Products Company）和關節炎基金（Arthritis Foundation）的閤作
第四章 趨嚮卓越——善因營銷的原則和方法
第一節 一個假設的 案例分析
第二節 基本原則和方法
第三節 規劃和準備
第四節 閤夥關係協商
第五節 正式協議
第六節 項目管理
第七節 項目宣傳
第八節 監控、測量和項目評估
第九節 善因營銷的未來
· · · · · · (收起)