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發表於2024-06-03

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這裏所說的“慈商”，不是浙江慈溪商人的簡稱，而是指那些把慈善公益事業與商業經營活動緊密結閤起來的企業傢。為什麼要破解“慈商”之道？因為在現階段的中國，雖然有越來越多的企業經營者加入到瞭慈善公益事業中來，但是在使企業、慈善團體或公益項目同時獲益方麵，尚...  

善因營銷相關書籍不多，甚至大部分公益和營銷從業者不知道這個詞，看到CRM也隻會聯想到客戶關係管理。善因營銷(Cause Related Marketing) 是企業為瞭推廣某個産品、某項服務或者樹立某種形象，在互惠互利的基礎上，參與一個或多個公益事業的一種商業活動。善因營銷的起源可...

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一般。

該書寫於99年。截至20年後的今天，書中很多斷言仍然過於樂觀瞭（而且數據使用明顯是為瞭佐證觀點選擇性使用）：善因營銷並未成為主流營銷工具，甚至在營銷界其爭議依然存在。企業界除瞭産生社會企業、價值投資等等變化之外，企業戰略慈善倒是善因營銷的進化態，畢竟善因營銷工具性的定位太尷尬瞭，命門在於”低效+難以評估效果“。

一般。

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