电子商务与网络经济学

出版者:东北财大

作者:爱德华·J.迪克

页数:377

出版时间:2006-11

价格:46.00元

isbn号码:9787810849142

具体描述

本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理顺新兴电子商务市场与传统经济学之间的或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。本书共分为五个部分20章，内容涉猎电子商务与网络经济学研究的微观理论基础、电子商务市场结构、电子商务市场战略行为、电子商务市场运行绩效，以及电子商务市场有关的税收、网络隐私与安全、社会影响和电子商务经济发展展望，其中每一章都依照“引例-正文-引例回顾-讨论与复习题-网上练习”的组织结构娓娓展开，而开篇提出的五大争议点贯穿本书全文。

　　本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理清新兴电子商务市场与传统经济学之间或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及对传统经济理论的新发现。本书内容涉猎广泛，有电子商务中的婚纱时尚，也有恐怖小说家的网络流行，这些内容可以使读者在娱乐中发现电子商务与网络经济学的魅力。

用户评价

说实话，这本书的内容密度高得吓人，但阅读体验却意外地流畅，这绝对是作者高超的文字驾驭能力的体现。很多专业书籍读起来像是在啃石头，需要反复琢磨才能理解其中一句话的含义，而这本则像是在品尝一壶上好的浓缩咖啡，每一口都充满了强劲的咖啡因，让人精神一振。我特别留意了其中关于“注意力经济”的那一节，作者没有停留在“信息过载”这种泛泛而谈的层面，而是深入挖掘了算法推荐背后的商业逻辑和伦理困境。他引用了大量的行为经济学研究成果，解释了为什么我们会不断地刷新信息流，以及这种机制如何被设计出来以最大化我们的停留时间。最妙的是，他随后又将视角拉高，探讨了这种“注意力捕获”对社会结构和认知能力产生的长期影响。这种跨学科的融合，使得整本书的论证框架异常坚固，让人不得不信服。我感觉自己不仅仅是在阅读一本商业教材，更像是在进行一场关于人类心智和未来社会形态的哲学思辨。

这本书的封面设计得相当有格调，那种深沉的靛蓝色调配上简洁有力的白色字体，给人一种既专业又现代的感觉。我本来对这个领域只有模糊的印象，觉得无非就是网上卖东西、信息技术之类的老生常谈。结果翻开第一章，就被作者那种庖丁解牛般的叙述方式给吸引住了。他没有直接陷入晦涩难懂的理论模型，而是从一个非常接地气的案例入手——一家传统零售商如何通过数字化转型起死回生。这种叙事手法，让原本冰冷的商业逻辑立刻变得鲜活起来，让人仿佛置身于那个决策会议室，亲身感受着转型的阵痛与希望。我尤其欣赏作者在阐述“网络效应”时所采用的比喻，他将这种复杂的动态过程比作一场滚雪球的游戏，清晰地勾勒出早期参与者如何通过网络效应建立起难以逾越的竞争壁垒。读完前几章，我已经开始重新审视自己过去对“平台”这个概念的理解，它远比我想象的要复杂和精妙，涉及到博弈论、信息不对称以及用户留存的深层机制。这本书的深度和广度都远超我的预期，它不仅仅是讲解“如何做电商”，更是在探讨“数字时代的商业本质”。

我必须承认，在开始阅读之前，我对“网络经济学”这个标签抱持着一丝怀疑——网络嘛，不就是技术嘛，能有什么特别的经济学理论值得大书特书？然而，这本书彻底颠覆了我的看法。作者对“边际成本递减”在数字产品中的极端表现进行了极其细致的分析，并将其与传统制造业的成本结构进行了鲜明的对比。他用详实的数据图表说明了为什么互联网巨头可以做到近乎零的边际成本复制，以及这种特性如何彻底重塑了市场结构，导致“赢者通吃”的局面。这种对基础经济学原理在特定载体下的“变异”的深入剖析，是本书最核心的价值所在。我特别喜欢作者在分析垄断问题时所采取的批判性视角，他没有简单地谴责垄断，而是深入剖析了支撑这种垄断的技术壁垒和网络效应是如何相互作用、相互强化的。这种客观而深刻的分析，让人在得出结论之前，必须先经历一个完整的逻辑推演过程，非常锻炼思维。

这本书的选材和引用来源显示出作者深厚的学术功底和广阔的国际视野。我注意到，作者不仅引用了硅谷的商业案例，还非常巧妙地融入了欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）的立法精神，以及亚洲市场在移动支付领域的创新实践。这种全球化的视野，使得书中的理论模型能够经得起不同文化和监管环境的检验。此外，本书对“用户体验设计”的经济学价值的探讨，也是一大亮点。作者认为，优秀的用户界面和流程设计，本质上是对“交易成本”的隐性削减，是一种更高维度的价值创造。他甚至量化了用户认知负荷对转化率的影响。这种将“美学设计”与“硬核经济学”相结合的分析角度，让我耳目一新，也促使我开始用更经济学的眼光去审视日常使用的各种App。总的来说，这是一部兼具学术严谨性、前沿洞察力和实践指导意义的鸿篇巨制，非常值得反复研读。

这本书的结构安排精妙绝伦，它不是简单的章节堆砌，而是一部层层递进的宏大叙事。开篇扎实地奠定了理论基础，接着笔锋一转，开始聚焦于具体的应用场景，比如数字支付体系的安全性构建和跨国数据流动的监管难题。我个人对其中关于“去中心化技术”对传统金融中介的冲击那一部分印象最为深刻。作者用了大量的篇幅来解读智能合约的运作原理及其潜在的法律风险，语言极其清晰，即便是像我这样对底层代码不甚了解的读者，也能迅速掌握其核心思想。他没有过度渲染技术的前景，而是非常审慎地指出了当前技术成熟度与商业应用之间的巨大鸿沟。这种脚踏实地的态度，让整本书的论断显得无比可靠，绝非空中楼阁般的空想。读完这一部分，我对未来金融基础设施的变革方向有了一个更具操作性的理解，而非仅仅停留在概念层面。