品牌人格化 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

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品牌人格化 pdf epub mobi 著者簡介

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品牌人格化 pdf epub mobi 圖書描述

品牌是當今最熱門的概念之一，但是對於品牌的界定並沒有統一，有人從資産的角度把品牌理解為有價物，有人從符號的角度把品牌理解為一種符號，也有人把品牌當成人一樣來看待。本書在係統整理相關概念的基礎上，從品牌的人格化基礎、人格化理論對品牌的人格化的相關研究進行瞭梳理，在此基礎上，對品牌的人格化的核心一一品牌價值進行瞭研究，提齣瞭品牌價值的二元互動結構模型，並對其進行瞭係統的實證研究。 本書分為上篇和下篇。上篇主要討論瞭品牌人格化的理論基礎和基本理論，主要包括的內容有：品牌的概念、品牌的歸屬、品牌人格化的理論基礎、品牌人格化的理論(品牌形象理論、品牌個性理論、品牌體驗理論、品牌識彆理論、品牌關係理論)。 下篇是對品牌價值的係統研究。本書認為，品牌是人造的産物，是廠商與消費者之間互動關係的結果。基於這種理解，本文構建瞭品牌價值的二元互動結構模型，從消費價值與企業傢價值的互動作用研究品牌價值的形成機製。

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發表於2024-10-04

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