視覺錘 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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視覺錘 pdf epub mobi 著者簡介

勞拉•裏斯

（Laura Ries）

現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的巔峰。

2011年11月，艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在采訪中宣布正式退休，並選定勞拉•裏斯作為接班人。

視覺錘 pdf epub mobi 圖書描述

定位理論的傳承和發展

定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。

視覺時代，搶占消費者心智的最好方法並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。

視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

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發表於2024-05-17

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視覺錘 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

一、語言的釘子，視覺的錘子（第1、2章） 1、簡潔結閤獨特，可以使視覺錘在一定距離之外就能馬上被識彆。 2、如果領先者缺少一個有力的視覺錘，那麼就相當於給瞭第二品牌一個絕佳機會。 3、“釘子第一，錘子第二”是基本原則。（116頁）。視覺錘：品牌的視覺識彆。語言釘子：品...

評分☆☆☆☆☆

《視覺錘》作者勞拉·裏斯是阿爾·裏斯（全球定位之父）的女兒，現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者。視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。什麼人纔有話語權？有品牌的人纔有話語權...

評分☆☆☆☆☆

市場營銷的研究最早齣現在上世紀30年代，以傑羅姆.麥卡锡為代錶的管理學傢開創瞭營銷研究的先河，其後西奧多.萊維特、菲利普.科特勒、唐·舒爾茨把營銷理論發揚光大。在營銷領域上，傑剋·特勞特和艾·裏斯論學術成就遠遠不及前麵幾位學者，但要是從影響力、實踐性來說，他們...

評分☆☆☆☆☆

釘子第一，錘子第二文/尋空 1972年，艾•裏斯和傑剋·特勞特在《廣告時代》雜誌上發錶瞭《定位新紀元》一文，隨後，“定位”理論逐漸成為營銷界最重要的理論之一，並影響瞭無數的營銷人。多年以後，“定位”理論不僅沒有隨著時間的推移黯淡下去，反而在更大範圍內受到追...

評分☆☆☆☆☆

每隔一段時間去超市，看到貨架上又齣現瞭新品牌、新商品，會強迫自己做做好奇心思考：這麼一件不起眼的商品，最後能夠呈現在終端市場，應該具備哪些要素呢？你一定能脫口而齣其中某些要素，比如商品的名稱與簡介、包裝設計與包裝材料、産品産地或代言人、明確的售價或者促銷...

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:212

譯者:王剛

出版時間:2012-12

價格:49.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111404552

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤: 營銷定位商業視覺設計視覺錘設計市場營銷廣告

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視覺錘 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

果然是父女倆，寫書的風格都一樣一樣的，通篇廢話多於乾貨。不過本書至少承認成功的品牌離不開大量砸錢的廣告。至於如何找到品牌的視覺錘，作者的經驗是，廣告這個領域靠的是經驗靈感和天賦。嗬嗬噠。

評分☆☆☆☆☆

少瞭一個錘子，丟瞭一顆釘子。戰略是釘，營銷是錘。文字這顆釘子雖然很重要，但沒有視覺的推動，文字很難進入人的心智。而運用視覺錘，是進入人心智、最有效、最有說服力的途徑。

評分☆☆☆☆☆

定位釘子，視覺錘子，閤體神！

評分☆☆☆☆☆

打造獨特鮮明的品牌形象，使用各種視覺錘將其釘入顧客的心中。 1.形狀，簡單的就是最好的。 2.顔色，單一色好過多色。 3.産品，完美的錘子。 4.包裝，做的不同。 5.動態，比靜態更有效。 6.創始人，天生的錘子。 7.符號，將無形視覺化。 8.名人，雙刃劍。 9.動物，把動物人格化。 10.傳承，讓曆史發揮作用。最後，找到你的品牌形象，然後保持不變。

評分☆☆☆☆☆

“經典定位理論”的延伸。“錘子”是視覺語言，“釘子”是心智語言。視覺語言將品牌差異化，語言將品牌差異打入用戶心中。兩者配閤好，是作者強調的。這本書談及品牌logo，包裝，創始人，品牌曆史等對於差異化定位的作用。從産品設計的角度談定位營銷，為瞭支持自己的理論，書中每章節都有對應的案例，從作者的視覺與語言角度分析它的視覺錘理論似乎很好。但視覺錘的作用僅僅是成功營銷的一個環節。這本書雖談定位論，但更像是一本論廣告，包裝設計的書。可以讀，但不夠經典。不過視覺層麵的定位營銷應該值得眾多公司CEO注意

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