勞拉•裏斯
(Laura Ries)
現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年,勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人,先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典,把定位理論帶上瞭新的巔峰。
2011年11月,艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪,並在采訪中宣布正式退休,並選定勞拉•裏斯作為接班人。
定位理論的傳承和發展
定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。
視覺時代,搶占消費者心智的最好方法並非隻用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。
發表於2025-03-30
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有人一起覺得這個翻譯的句子讓人讀著極其的不順暢麼。好多句子齣現的莫名其妙,且連貫性也很差。有好多句子都是一模一樣生翻的感覺。讀的磕磕絆絆,很受影響,是因為我是第一次讀還沒理解到位麼?為什麼非要我滿140個字 我就是想隨意提下我的想法而已啊。這樣的強製性的書評字...
評分我反復琢磨,總覺得釘子不隻是語言文字這麼簡單。 下麵圖錶是我的歸納總結的數據分析,藍色標注齣來的每一個在書中獨立成章。然後每章都是事例的介紹。 先看這個圖錶:http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐條列舉在日誌裏:http://www.douban.com/note/27...
評分當初一本《定位》,驚為天人,即使迴顧來看,商業營銷史上,無論怎麼吹噓“定位理論”帶來的效益都不為過,但作者其他的書籍,則未可知瞭,尤其是這一本《視覺錘》。 特勞特和艾裏的書,可讀性特彆強,過癮,從《定位》開始的路數就是提齣一個理論,然後不斷從商業史上找齣符...
評分市場營銷的研究最早齣現在上世紀30年代,以傑羅姆.麥卡锡為代錶的管理學傢開創瞭營銷研究的先河,其後西奧多.萊維特、菲利普.科特勒、唐·舒爾茨把營銷理論發揚光大。在營銷領域上,傑剋·特勞特和艾·裏斯論學術成就遠遠不及前麵幾位學者,但要是從影響力、實踐性來說,他們...
評分釘子第一,錘子第二 文/尋空 1972年, 艾•裏斯和傑剋·特勞特在《廣告時代》雜誌上發錶瞭《定位新紀元》一文,隨後,“定位”理論逐漸成為營銷界最重要的理論之一,並影響瞭無數的營銷人。多年以後,“定位”理論不僅沒有隨著時間的推移黯淡下去,反而在更大範圍內受到追...
圖書標籤: 營銷 定位 商業 視覺設計 視覺錘 設計 市場營銷 廣告
打造獨特鮮明的品牌形象,使用各種視覺錘將其釘入顧客的心中。 1.形狀,簡單的就是最好的。 2.顔色,單一色好過多色。 3.産品,完美的錘子。 4.包裝,做的不同。 5.動態,比靜態更有效。 6.創始人,天生的錘子。 7.符號,將無形視覺化。 8.名人,雙刃劍。 9.動物,把動物人格化。 10.傳承,讓曆史發揮作用。 最後,找到你的品牌形象,然後保持不變。
評分打造獨特鮮明的品牌形象,使用各種視覺錘將其釘入顧客的心中。 1.形狀,簡單的就是最好的。 2.顔色,單一色好過多色。 3.産品,完美的錘子。 4.包裝,做的不同。 5.動態,比靜態更有效。 6.創始人,天生的錘子。 7.符號,將無形視覺化。 8.名人,雙刃劍。 9.動物,把動物人格化。 10.傳承,讓曆史發揮作用。 最後,找到你的品牌形象,然後保持不變。
評分【2015.6.9~6.11】寫瞭書評(筆記)。語言的釘子,視覺的錘子。理念提齣的很好,或者說,是對以前關於産品形象設計的專門論述。但還是寫的較淺,不知是作者藏私,還是錶述水平有限,和《定位》一樣,沒有清晰、條理分明的論述理論。這就要靠讀者自己去參悟瞭。
評分中信有些書實在不太禁讀、也就是一場讀書會的事。
評分左腦與右腦,文案與美編,錘子與釘子,看書名不明就裏以為跟錘子手機有些關係,翻開看裏麵大講廣告配圖的重要性,不過在互聯網時代裏,視頻是不是有更大的價值呢,尤其是當人們沒有什麼精力去貫注文字的時候。
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