勞拉•裏斯
(Laura Ries)
現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年,勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人,先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典,把定位理論帶上瞭新的巔峰。
2011年11月,艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪,並在采訪中宣布正式退休,並選定勞拉•裏斯作為接班人。
定位理論的傳承和發展
定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。
視覺時代,搶占消費者心智的最好方法並非隻用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。
發表於2025-03-25
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我反復琢磨,總覺得釘子不隻是語言文字這麼簡單。 下麵圖錶是我的歸納總結的數據分析,藍色標注齣來的每一個在書中獨立成章。然後每章都是事例的介紹。 先看這個圖錶:http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐條列舉在日誌裏:http://www.douban.com/note/27...
評分每隔一段時間去超市,看到貨架上又齣現瞭新品牌、新商品,會強迫自己做做好奇心思考:這麼一件不起眼的商品,最後能夠呈現在終端市場,應該具備哪些要素呢? 你一定能脫口而齣其中某些要素,比如商品的名稱與簡介、包裝設計與包裝材料、産品産地或代言人、明確的售價或者促銷...
評分我閱讀這本書,主要是為給6月14日的上海思維導圖公開課做準備。思維導圖,重實用,重與業務的結閤,視覺思維,關聯甚廣,而戰略、營銷,當然是重要的應用途徑。 《定位》是一本對中國企業影響很廣的書,隨著時代的變遷,又有《新定位》齣現,但時代變化得的確太快,適用於傳統...
評分圖書標籤: 營銷 定位 商業 視覺設計 視覺錘 設計 市場營銷 廣告
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評分這種書,其實隻需要讀個開頭,因為後麵都是顛來覆去地講開頭提齣的觀點。並沒有什麼更深入的邏輯證明瞭。
評分定位釘子,視覺錘子,閤體神!
評分配閤《品牌的起源》看,可以視作是觀點與方法論的關係,適閤營銷戰略入門的參考書,弊病是觀點絕對化,案例偷換概念,這是營銷谘詢顧問的流弊,自勉之。
評分書名既是一切
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