营销调研方法论基础

出版者:北京大学出版社

作者:丘吉尔,

页数:694

出版时间:2007-1

价格:68.00元

isbn号码:9787301112120

具体描述

本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。

◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。

◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。

◎第9版对25％的案例进行了更新。

强力推荐：Marketing Research: Methodological Foundation 英文原版火热发售

读后感

If you want to know about Marketing Research or doing MR at the moment, I recommend you take time to read this book. From this book, you will know the process of MR.

If you want to know about Marketing Research or doing MR at the moment, I recommend you take time to read this book. From this book, you will know the process of MR.

If you want to know about Marketing Research or doing MR at the moment, I recommend you take time to read this book. From this book, you will know the process of MR.

If you want to know about Marketing Research or doing MR at the moment, I recommend you take time to read this book. From this book, you will know the process of MR.

If you want to know about Marketing Research or doing MR at the moment, I recommend you take time to read this book. From this book, you will know the process of MR.

用户评价

读完这本书的初稿（是的，我争取到了提前阅读的机会），我最大的感受是它的“可操作性”远远超出了我原本的预期。许多市场调研的书籍，读起来总是感觉像是在云端讨论理论，等你真的面对一个需要马上出结果的项目时，却发现找不到可以立刻套用的工具。然而，这本书的不同之处在于，它极其细致地分解了每一个调研步骤中的“陷阱”与“捷径”。例如，在抽样方法那一章，作者不仅详细罗列了概率抽样和非概率抽样的区别，还结合了预算限制和时间压力这两个现实中的致命因素，给出了一个“四象限决策矩阵”，帮助读者根据实际情况快速选择最优方案。更让我印象深刻的是，书中对数据清洗和异常值处理的论述，这部分内容往往是其他教材的“一笔带过”，但在这里却用了近五十页篇幅，配有大量的代码片段和Excel函数示例，这对于正在转型期的市场分析师来说，简直是雪中送炭。读完这一部分，我立刻感觉自己手中的数据分析报告的严谨度提升了一个档次，不再是依赖直觉进行判断。

这本书的封面设计非常引人注目，那种深邃的蓝色调与明亮的黄色字体形成了强烈的视觉冲击，让人一眼就能感受到其中蕴含的专业与严谨。我原本以为这会是一本枯燥的教科书，但翻开目录后，发现它在结构编排上颇具匠心。作者并没有采取传统的自上而下的叙事方式，而是通过一系列精心设计的案例研究来逐步引出核心概念，这种“问题驱动”的学习路径极大地激发了我的好奇心。例如，开篇并没有急于介绍问卷设计的细节，而是先抛出了一个关于“消费者行为模式转变”的真实商业难题，引导读者思考：我们如何才能在迷雾中找到真实的信号？这种处理方式，让我感觉自己不是在被动接受知识灌输，而更像是在参与一场智力探险。特别是关于定性研究的章节，作者巧妙地运用了心理学原理来解读访谈记录，那段关于“无意识驱动因素”的分析，简直是醍醐灌顶，彻底颠覆了我过去对消费者洞察的肤浅理解。总而言之，这本书的“包装”和前期的内容铺陈，成功地在学术深度与实践趣味性之间找到了一个绝佳的平衡点，让人充满了继续深入阅读的期待。

从内容广度来看，这本书似乎有意地打破了传统调研的学科壁垒。我惊喜地发现，它并没有将自己局限在传统的定量和定性方法论上，而是大胆地融入了社会学中的“符号互动论”以及认知心理学中的“启发式偏差”框架，用于解释消费者对品牌信息的接收与处理过程。这使得全书的视野被极大地拓宽了。比如，在分析品牌忠诚度时，作者引入了“社群构建理论”，解释了为什么某些产品的用户体验远远超越了其核心功能本身。这种跨学科的融合，使得这本书不仅仅是工具手册，更像是一部关于人类心智与商业互动的“百科全书”。对于我这种既关注营销策略又对底层社会规律感兴趣的读者来说，这本书简直是为我量身定做的。每读完一个章节，我都会下意识地去审视过去处理过的项目，发现许多当时无法解释的“怪异”数据点，现在都能在这个更宏大的理论框架下找到合理解释。

这本书的语言风格是其最独特的一面，它带着一种老派学者的沉稳，却又不失现代商业的锐利。它不是那种人云亦云地引用名人名言的书，而是充满了作者多年一线经验沉淀下来的“经验之谈”。书中多次使用了一种非常精炼的句式，比如：“相关性不等于因果性，但它可以是探戈的第一步。” 这种充满节奏感的表达，让原本晦涩的统计学概念变得生动起来。特别是在讨论伦理边界的部分，作者的态度非常鲜明且具有前瞻性，他没有回避数据隐私、算法偏见这些敏感话题，而是用近乎批判性的视角去审视现代技术对传统调研方法的影响。这种对“边界”的清晰界定，对于指导年轻的研究人员树立正确的职业观至关重要。它不只是教你怎么“做”调研，更重要的是教你如何“正直地”做调研，如何成为一个有良知的商业决策辅助者。阅读过程中，我常常停下来，默默地在笔记本上写下自己的心得，因为书中的某些论断，确实能引发长期的思考和反思。

这本书的排版和装帧细节也体现了出版方的专业水准，这是我作为一名资深书籍爱好者非常看重的一点。纸张的选择偏向于略带米黄色的亚光铜版纸，阅读起来非常舒适，长时间盯着也不会有明显的视觉疲劳。更值得称赞的是书中的图表设计，它们大多采用了扁平化设计风格，线条清晰，色彩克制，所有的信息密度都经过了精心的权衡，确保了复杂模型的视觉呈现既美观又易于理解。特别是那张关于“多层级回归模型”的流程图，复杂的数据流被简化成了几个关键的箭头和节点，即使是初次接触高级统计模型的读者也能迅速把握其逻辑。此外，书末的索引部分做得极为详尽和人性化，无论是按照术语查找还是按照理论家查找，都能快速定位到相关内容，这极大地提高了工具书的检索效率。这本书无疑是那种值得放在书架上，随时翻阅，并且能经受住时间考验的经典之作。

为小组作业做做功课

Mt guide to my current job.

Mt guide to my current job.

Marketing Research的入门宝典

翻译比较不给力