這是一本整閤營銷傳播時代的廣告文案教程。首先，從營銷傳播的角度描述瞭廣告文案傳播觀念的演變軌跡和廣告文案形式的變化趨勢，分析瞭廣告文案執行廣告策略、錶現廣告創意的規律；其次，分析瞭廣告文案的結構規律及其各個構成要素的寫作規律，闡述瞭廣告文案的寫作原理與技巧；最後，介紹瞭廣告文案的錶現要素與手法、廣告文案撰稿人的素質培養與思維方式。
這是一本整閤中國內地最近十餘年廣告文案創作與研究新成果的教程。盡管其中也有一定量的新鮮的國外案例，但絕大多數案例是內地20世紀90年代後半期以來的精彩實戰案例。
這是一本讀圖時代的廣告文案教程。作者精心選擇瞭近四百幅各類廣告圖片符號，以此解說、分析、引證、拓展瞭各類廣告文案錶現創意核心與銷售主張的原理、知識和技能。
本書圖文並茂、以圖說文、以文解圖，具有極強的可讀性和專業趣味性，適閤作為大專院校和成人高校廣告學、傳播學、市場學、管理學等專業的相關課程教材或主要教學參考書，也可以作為廣告傳播公司、相關研修機構的培訓教材或輔導書，還可供廣告、營銷從業人員及一般讀者自學。
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评分就是教寫作手段。把人當小學生使呢
评分抄書的日子，是全然的，急切的，安靜的……
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