Brand Vision

出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:David Taylor

页数:270

出版时间:2007-1

价格:361.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780470028353

具体描述

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David Taylor′s third book lifts the lid on why so many brand visioning projects end in failure: an overly theoretical and complex approach he calls ′strategy tourism′. By contrast, his straightforward, no–nonsense programme will ensure that you end up with an inspiring vision and a hands–on action plan to drive growth. Designed in a highly practical format, brandvision shows how to lead your team on a step–by–step ′visioning journey′ that builds engagement, energy and alignment. Powerful tips, tools and tricks help you start applying the principles to your business today: Searching for true insight: creating a springboard for visioning by using different ′insight catalysts′ that cover consumers, markets and competition The visioning journey: creating a compelling brand purpose, a big idea and a rallying call; combining product ′sausage′ and emotional ′sizzle′ Test–driving the vision: bringing the vision to life by exploring it within your business and with consumers Brand–led business: translating the vision into a business building mix that covers ′hero product′ innovation, communication and internal engagement Thought–provoking and irreverent, brandvision demonstrates all the dos and don′ts of brand visioning with many stories of success (and screw–ups) including T–Mobile, Dove, Porsche, Absolut and James Bond. It is an invaluable toolkit for anyone interested in rethinking a brand vision – whatever its shape or size.

读后感

这本书写得通俗易懂，而且章节组织得也像工具书一样，所以我的办公室里有很多书，但是我几乎从来不动他们，只有《牛津字典》和这本书我会偶尔翻一翻。 不过我让我太太看了这书之后，她就拿到她的办公室不还给我了。

这本书写得通俗易懂，而且章节组织得也像工具书一样，所以我的办公室里有很多书，但是我几乎从来不动他们，只有《牛津字典》和这本书我会偶尔翻一翻。 不过我让我太太看了这书之后，她就拿到她的办公室不还给我了。

这本书写得通俗易懂，而且章节组织得也像工具书一样，所以我的办公室里有很多书，但是我几乎从来不动他们，只有《牛津字典》和这本书我会偶尔翻一翻。 不过我让我太太看了这书之后，她就拿到她的办公室不还给我了。

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这本书写得通俗易懂，而且章节组织得也像工具书一样，所以我的办公室里有很多书，但是我几乎从来不动他们，只有《牛津字典》和这本书我会偶尔翻一翻。 不过我让我太太看了这书之后，她就拿到她的办公室不还给我了。

用户评价

初翻开这本书时，那种扑面而来的设计感和对品牌核心价值的深度挖掘，立刻就抓住了我的眼球。作者似乎有一种魔力，能将那些抽象的商业哲学，转化为极其具体、触手可及的视觉语言和市场策略。我印象特别深刻的是其中关于“不确定性中的确定性锚点”的论述，它不是那种空泛的口号，而是通过一系列精心挑选的案例，展示了即便在市场风云变幻的当下，一个品牌如何通过坚守其创始的愿景，不仅得以生存，反而能实现跨越式的增长。读到关于色彩心理学和用户情感连接的部分，我几乎是屏住呼吸读完的。那不仅仅是教你如何“做”一个品牌，更是引导你思考“为什么”要做这个品牌，它对世界意味着什么。这本书的结构非常精妙，每一章节都像是一个精心搭建的迷宫，引导读者层层深入，直到触及品牌的灵魂深处。我感觉自己像是在参与一场高强度的品牌战略工作坊，而不是仅仅在阅读一本商业书籍，收获之丰厚，远超我的预期。

这本书的笔触之细腻，简直让人惊叹。它没有落入那种枯燥的商业分析报告的窠臼，反而充满了文学性的光辉和对人性细致入微的洞察。我尤其欣赏作者在叙事手法上的大胆创新，将严肃的品牌战略讨论，穿插进许多富有哲理的小故事和看似无关实则密不可分的文化现象中。比如，关于“稀缺性如何塑造感知价值”那一节，作者并没有直接引用经典的经济学原理，而是通过追溯古代手工艺品的传承故事，将理论融入情境，让读者在不知不觉中接受了复杂的概念。这种“润物细无声”的教学方式，极大地降低了阅读门槛，同时也提升了知识的留存率。更难能可贵的是，这本书不局限于西方成熟市场的案例，它对新兴市场中那些快速崛起的本土品牌的分析也相当独到，展现了作者广阔的视野和对全球化语境下品牌构建的深刻理解。读完后，我感觉对“讲故事”这件事有了全新的理解——品牌构建的本质，或许就是讲述一个引人入胜且真诚的故事。

坦白说，我一开始对市面上这么多“如何建立品牌”的书持有一种审慎的态度，总觉得它们大多是陈词滥调的堆砌。然而，这本书彻底颠覆了我的固有印象。它的高明之处在于，它挑战了许多既定的行业“最佳实践”。作者似乎总是在问：“是这个方法有效，还是我们只是习惯了它？”书中针对“快速迭代与品牌一致性之间的张力”所提出的解决方案，简直是为当下瞬息万变的数字时代量身定做的。它提供了一个务实的框架，允许品牌在保持核心不变的前提下，灵活地调整其外在表现形式，避免陷入僵化的教条主义。阅读过程中，我多次停下来，对照自己所在领域的一些具体问题进行反思，很多困扰我很久的难题，竟然在这本书的某个不起眼的脚注或比喻中找到了突破口。这本书不仅仅是提供答案，它更像是一把万能钥匙，能打开我们思维中那些固有的锁扣。

这本书的排版和设计本身就是一种强烈的品牌宣言。每一页的留白、字体选择，乃至章节之间的过渡页设计，都经过了深思熟虑，体现出对细节的极致追求。这本身就向读者传达了一个信息：如果作者在书本的呈现上都如此严谨，那么他对内容本身的打磨必然是精雕细琢的。我特别喜欢作者在讨论“品牌使命”时所采用的拟人化手法。他把品牌想象成一个有生命、有成长轨迹的有机体，而不是一个纯粹的营销工具箱。这种视角的变化，使得我们看待产品开发、客户服务、甚至内部组织架构的方式都发生了根本性的转变。它让我开始关注那些微小的、日常的互动如何累积成强大的品牌资产。读这本书就像是在一个高级定制工坊里学习，不仅学到了技术，更领悟了那种对“完美”不懈追求的精神境界。

如果非要用一个词来概括这本书带给我的冲击，那可能是“重塑”。它不是一本教你如何做市场营销的书，它更像是一本关于“存在哲学”的商业解读。作者对于“真实性”的探讨，达到了近乎宗教般的虔诚。在充斥着过度包装和虚假承诺的商业环境中，这本书像一剂清醒剂，强调回归品牌与用户之间最原始、最真诚的契约。我特别留意到作者对“品牌遗产”的定义，它超越了简单的历史记录，而是被视为一种持续进行中的、需要不断被注入新活力的文化载体。书中关于如何在新媒体环境下“保持沉默的力量”的章节，更是发人深省——在一切都在呼喊的时代，学会何时、如何不发声，反而能构建出更强大的吸引力。这本书要求读者付出专注力，但它给予的回报是质变性的，它让你从一个“经营品牌的人”，转变为一个“守护品牌愿景的人”。