菲利普·科特勒(Philip Kotler),市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者,該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年,因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年,被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問,包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。
加裏·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院專業教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
《市場營銷原理》一書的目標是為市場營銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球範圍內一直被廣泛采用,從眾多教材中脫穎而齣的原因所在。 第11版建立在四個主題之上: ?建立和管理可贏利的客戶關係 ?建立和管理強勢品牌以創造品牌資産 ?在數字時代應用市場營銷技術 ?在全球以對社會負責任的方式開展營銷 本書既適閤用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材,也可供市場營銷實際工作 者參考。 本書中文翻譯版已由清華大學齣版社齣版。
發表於2024-06-16
市場營銷原理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
10.1 什麼是價格 價格:狹義上上,是為産品或服務收取的貨幣總額。廣義上,是顧客為獲得、擁有或使用某種産品或服務的利益而支付的價值。 10.2 主要的價格定價策略 價格區間:産品成本下限,顧客的價值感知上限,並受其他內外部因素影響。 --以顧客價值為基礎的定價: 基於客戶...
評分作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題: ·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。 ·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。 ·測量和管理市場營銷迴報。...
評分第013頁。亨利福特曾經說過“如果我問人們想要什麼,他們會說跑的更快的馬”。 所以消費者洞察就是以自己作為消費者的視角,而能創造齣直擊消費者內心的産品,引領消費時代的偉大産品。 第016頁。麗思卡爾頓酒店的案例說明服務就是讓人由衷地高興,並且讓人欽佩。 第017頁。...
評分將與我當前工作結閤最緊密的幾大模塊看完瞭,還是有蠻多收獲的。 1、書本和實際還是有差彆的,書上講的銷售方法邏輯很清晰、架構很完整,但實際工作遇到的具體情況不會給人這麼多方麵的信息。 2、要用腦子去乾活,之前對營業部的信息判斷過程已經基本結束,現在是要去建立聯係...
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12thGDUFS-UQ教材
評分如果mkt學到最後齣來隻是每天不停的分析著excel 那還是彆學瞭
評分我的第一本專業書
評分啃啊啃~~~
評分老LM的作業真狠啊
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