广告学原理与实务

出版者:北京大学出版社

页数:593

译者:张红霞

出版时间:2007-7

价格:128.00元

isbn号码:9787301084151

图书标签:广告市场营销无阅读不创意非设计怎广告学习营销新闻传播教材SSTJ

与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。

用户评价

科普。重点为网络广告和消费受众。译得太搞了，竟然还有甜饼程序？！

厚实的，我想拿着去撞墙

科普。重点为网络广告和消费受众。译得太搞了，竟然还有甜饼程序？！

为我的广告梦想

补记。