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广告学原理与实务
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发表于2025-06-01

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出版者:北京大学出版社
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出品人:
页数:593
译者:张红霞
出版时间:2007-7
价格:128.00元
装帧:
isbn号码:9787301084151
丛书系列:

图书标签: 广告  市场营销  无阅读不创意非设计怎广告  学习  营销  新闻传播  教材  SSTJ   

广告学原理与实务 2025 pdf epub mobi 电子书 图书描述

与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。

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广告学原理与实务 2025 pdf epub mobi 用户评价

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补记。

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科普。重点为网络广告和消费受众。译得太搞了，竟然还有甜饼程序？！

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