微文案

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

作者:朱冰

页数:374

价格:0

装帧:平装

isbn号码:9787508690438

图书标签:文案广告创意营销商业写作教育待处理

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的创意，微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

读后感

“文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么勾起他人的探索欲望和共鸣。” 可能你对这个时代不再充满幻想，也对阅读和写作不再充满热情。但是，你要相信总有一个人，一句话会像一束阳光一样，穿透生活的阴暗壁垒去照亮你的心，这就是微文案的神奇力...  

书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...

微文案：碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”，它几乎是一切创作的概念，“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语，要么进化为俗语”，华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...  

用户评价

写得很用心，但是内容比较杂乱

写得很用心，但是内容比较杂乱

案例新鲜，虽然东拼西凑引用很多，纯属原创的较小，但都很贴切，不难看出作者阅历丰富

花了一下午翻完。书中事例很有时效性，图片多利于理解，不过广告学理论性的内容有点杂乱。对我来说收获是知道要该补补课，多看点多学点了。

这是一本创意文案的入门手册，学院派的讲解方法，丰富的实战案例。这本书不兜售具体的方法论，侧重于对创意灵感的点拨，启发创意是其本质，不止于写一个平庸的文案。