旅游策划

出版者:复旦大学出版社

作者:沈祖祥

页数:427

出版时间:2007-6

价格:40.00元

isbn号码:9787309055450

具体描述

《旅游策划:理论方法与定制化原创样本》内容简介为：现代人们在旅游策划上涂抹了太多的神秘色彩。旅游策划的魅力到底在哪里？旅游策划者的智慧真的来自神助吗？旅游策划真的像人们所说的那样高深莫测吗？旅游策划“迷雾重重”。《旅游策划》以一个旅游策划先行者的眼光，观察和重新绘制“世界旅游策划地图”，从策划出发，发现新的世界旅游体系和标杆，探求旅游成功的世界方法，关注国际视野中的旅游策划态势，为中国旅游策划进程中已经存在或可能出现的问题，寻求多元化的解决方案。为中国旅游策划的崛起求解，为中国旅游策划的发展求路。

深度解读中国旅游策划的历史与现状，全程记录中国旅游策划的发展过程及其变迁。

系统总结中国旅游策划理论与实践的经验得失，认真探究中国旅游策划风格和流派的滥觞；

深刻记录一个旅游策划者从流放自我到找到自我的心路历程，让你感受一种叫做旅游策划的力量； 努力描绘波澜壮阔的中国旅游策划变化的宏大图景，对旅游策划深度解密；

全程回溯和解剖旅游策划由感知——起起伏伏的跳动脉搏，体味——峰回路转的产业激变，到记录——荣辱苦甘的策划沧桑；

一处突出重围的曾经战场，一部理念交织实践、困顿伴随突破、以学术精神和态度写作的旅游策划“思想”著作，一部本土化原创性旅游策划实战“纪实”文集，同时也是一部旅游策划的“另类”教案！

作者简介

沈祖祥，男，1963年生，上海市崇明县人。1985年毕业于上海复旦大学历史系。90年代中叶起，“喜新厌旧”，被迫转行旅游。现为复旦大学旅游系副教授，近百家市、县、区政府及企业旅游顾问。主持各类旅游规划及策划项目二百余项。一个沉默寡语，但在思想和行动上绝不安分守己，喜欢激荡思想，特立独行，对旅游缺乏热情但被迫狭路相逢，且行且吟的孤独跋涉者。在并不热烈但却还算欢腾的喝彩声中，竭尽全力将学术幻化为美妙的舞台，凭借自己的努力和命运的眷顾出版了国内第一部旅游策划学著作《旅游策划学》和《旅游智业先锋——祖祥旅游策划理论与实践》，主编有《中国旅游MBA丛书》、 “大学旅游系列教材”、“21世纪大学旅游教材”、“21世纪旅游管理”丛书以及《旅游与中国文化》、 《旅游文化概论》、《旅游文化学导论》、《中国宗教旅游》、《旅游心理学》等著作。不经意间，成为一个著作等身的“现代文盲”。

目录信息

序一 一位旅游策划先行者和他的定制化旅游策划原创样本序二 沈祖祥，中国旅游策划先行者前言 定制化旅游策划的原创样本——独立旅游策划的现实与理想上篇 悲哀地亲吻旅游策划的思想灵魂——我和我追逐的梦第一章 我和我追逐的梦 一、朝朝暮暮 暮暮朝朝 二、和旅游策划狭路相逢 三、思想魔方在披荆斩棘中行进第二章 历练冰与火的折磨 一、抛出学者生命的真实弧线 二、教书: 一种营造自己目标和梦想的边走边想 三、读书: 不过是一个姿态，而不是内容 四、写作: 我不是一个非常“听话”的作者 五、演讲: 走来走去的精神归宿 中篇 定制化旅游策划的原创样本——我策划我作主第三章 旅游资源开发策划——后旅游时代，旅游资源重几许 一、画河漂流:“稀缺”造就“价值”——安徽宁国东津河漂流“借船出海”策划纪实 二、1000个观众眼中有1000个哈姆雷特——同质资源“妙笔生花”策划纪实 三、发现，需要一双睿智的眼——江苏盱眙旅游“第一”资源“人无我有”发掘策划纪实 四、慈母手中线，牵动的是我们哪一根“神经”——浙江湖州孟郊故里“剑走偏锋”策划纪实第四章 旅游规划策划——规划是一种大手笔的整合 一、做些加法，做些减法: 规划修编的不二法则——浙江安吉县旅游发展总体规划修编“加减乘除”策划纪实 二、创新无处不在: 旅游设施“景观化方案”鲜活出炉——浙江丽水旅游设施“多管齐下”策划纪实 三、旅游度假村: 一半是海水，一半是火焰——江西吉安君山湖度假村“以小博大”策划纪实 四、在纷繁的时代，走归零之路——宁波四明山旅游度假区“一指禅定”策划纪实第五章 旅游营销策划——商业的价值在旅游的梦想中飞升 一、一套专注的细节执行——河南郑州康百万庄园“三点合一”营销策划纪实 二、我营我销我作主——国际儿童旅游嘉年华策划纪实第六章 旅游战略策划——数策划成败，还看战略 一、森林公园之森林旅游的非典型性策划——江苏盱眙铁山寺国家森林公园规划“五位一体”策划纪实 二、温酒出天关，美名扬天下——浙江天关山酒业“借力打力”发展战略策划 三、从大地中寻找生命的灵感——秦皇岛市祖山风景区“颠覆传统”策划纪实第七章 旅游品牌策划——品牌乃是旅游的核心竞争力 一、合纵连横: 迅速打造中国旅游的世界品牌——长三角旅游发展总体规划“轻舞飞扬”策划纪实 二、去除老品牌的品牌魔咒——宁波东方伊甸园“内涵外延”策划纪实第八章 旅游形象策划——形象的价值决定自身的价值 一、惊世骇俗，一飞冲天——浙江舟山普陀区打造“世界福都”旅游主题形象“一字共振”策划纪实 二、颠覆传统，再造流程——温州瑞安旅游“流程再造”策划纪实 三、可以预想一个不远的将来——浙江安吉白茶园策划纪实第九章 旅游产品策划——整合的效益: 1+1>2 一、现代智慧的重组，整合策划渐行渐近、浮出水面——浙江安吉竹博园“一站式”整合策划纪实 二、资源整合: 串联遗失的美好——浙江安吉天荒坪“掌心工程”策划纪实 三、王者归来: 一场关于星星和月亮的成长对话——中国大竹海“奔月工程”策划纪实 四、踏破铁鞋寻“涧”: 为美丽插上想象的翅膀——浙江湖州水云涧景区“能量扩散”策划纪实第十章 旅游概念策划——概念炒作，旅游聚焦的黄金法则 一、“黄浦江源”: 裂变安吉旅游格局——浙江安吉黄浦江源“无中生有”策划纪实 二、发现神秘世界里的“桃花源”——浙江舟山东极岛“无限超常”策划纪实 三、光怪陆离“蒙太奇”，“白马”摇身变“黑马”——山西晋城白马寺山森林公园“蒙太奇”策划纪实第十一章 旅游节庆策划——捕捉城市节庆名片背后的旅游商机 一、中国节庆国际化的可能性——青岛国际啤酒节“反弹琵琶”策划纪实 二、温州旅游: 有“金”可“淘”——中国财富旅游文化节策划纪实第十二章 旅游事件策划——寻找支点，撬动地球 一、用“中国元素”演绎“世界主题”——2010年中国上海世博会中国馆主题策划纪实 二、给孩子一本好的教辅读物，送孩子一个美丽人生旅途——“跟着课本游中国”策划纪实 下篇 奋力破解旅游策划的理论密码——规划是技术 策划是艺术 第十三章 旅游策划原理 第一节 策划概述 一、策划历史 二、策划的定义 三、策划的类型 第二节 旅游策划概述 一、旅游策划的概念 二、旅游策划的本质 三、旅游策划的基础 四、旅游策划的类型 第三节 旅游策划的理论学科体系 一、旅游策划的研究对象 二、旅游策划的学科特点 三、旅游策划的学科性质 四、旅游策划的理论体系和内容体系 五、旅游策划研究的内容 六、构建旅游策划学科体系的意义和方法第十四章 旅游策划的特征 第一节 旅游策划的谋略特征 一、旅游策划的谋略特征 二、旅游策划的战略特征 第二节 旅游策划的可持续发展特征 一、旅游策划的公平性 二、旅游策划的持续性 三、旅游策划的资源观 四、旅游策划的协调性 五、旅游策划的全球观 第三节 旅游策划的智力特征 一、旅游策划的“三高”特点 二、智力在旅游策划中起主导作用 三、智力在旅游策划中起“核能”作用 第四节 旅游策划的创造特征 第五节 旅游策划的程序特征 第六节 旅游策划的风险特征 第七节 旅游策划的竞争特征 第八节 旅游策划的集体性特征第十五章 旅游策划的原则 第一节 旅游策划的个性原则 第二节 旅游策划的旅游原则 第三节 旅游策划的文化原则 一、旅游策划的文化背景 二、文化差异与旅游策划表现 三、文化是旅游策划的核心和灵魂 第四节 旅游策划的可持续原则 第五节 旅游策划的创新原则 一、旅游策划的求“新”创新原则 二、旅游策划的求“异”创新原则 三、旅游策划的求“最”创新原则 四、旅游策划的求“需”创新原则 第六节 旅游策划的系统原则 一、整体谋划原则 二、结构谋划原则 第七节 旅游策划的主题原则 第八节 旅游策划的道德原则 第九节 旅游策划的心理原则 一、旅游策划者的心理状况和心理素质 二、旅游策划应以旅游者的心理需要为出发点 第十节 旅游策划的效益原则 一、社会效益原则 二、经济效益原则 第十一节 旅游策划的优化原则 一、最优理论 二、旅游策划中的最优原则 第十二节 旅游策划的弹性原则 一、系统弹性 二、精神弹性 三、过程弹性 第十三节 旅游策划的全胜原则 第十四节 旅游策划的操作原则 第十五节 旅游策划的艺术原则第十六章 旅游策划的程序 第一节 旅游策划程序 一、国外学者对策划程序阶段的划分 二、国内学者对策划程序阶段的划分 三、旅游策划程序的基本模式 第二节 旅游策划程序的第一阶段: 界定问题阶段 一、选定合适的策划人（或小组） 二、界定问题 第三节 旅游策划程序的第二阶段: 拟定计划阶段 一、拟定计划 二、组织分工 第四节 旅游策划程序的第三阶段: 调查分析阶段 一、确定调查的内容 二、收集第二手资料 三、收集原始资料 四、整理资料 第五节 旅游策划程序的第四阶段: 策划创意阶段 一、创意的来源 二、寻求策划创意的线索 三、确立策划方案 第六节 旅游策划程序的第五阶段: 写作策划书阶段 第七节 旅游策划程序的第六阶段: 修改和实施阶段 一、答辩（征求意见） 二、修改 三、实施第十七章 旅游策划的技巧 第一节 旅游策划的“金三角” 第二节 旅游策划中的“势” 一、“势”的定义及其在旅游策划中的作用 二、旅游策划中“势”的运用 第三节 旅游策划中的“时” 一、旅游时机的特点 二、旅游策划中“时”的把握 第四节 旅游策划中的“术”第十八章 旅游策划智慧宝典 第一节 旅游策划怎样发现亮点 一、什么是亮点 二、发现亮点必须坚持“三性”原则 三、亮点营造法则 第二节 旅游策划怎样打造卖点 一、什么是旅游卖点 二、旅游卖点的“梦想”主张: 旅游卖点到底“卖”什么 三、旅游卖点的五重境界理论 四、旅游卖点的营造法则 五、旅游卖点提炼的两种途径 第三节 旅游策划怎样寻找主题 一、什么是旅游主题 二、旅游“主题”策划问题面面观 三、旅游策划的主题提炼与确定法则 第四节 旅游策划怎样魔鬼定位 一、旅游策划须定位先行 二、旅游策划定位的核心和实质 三、旅游策划的魔鬼定位理论 四、旅游策划“五位定位”的思想和方法 五、旅游策划“三元定位”理论 第五节 旅游策划怎样创新概念 一、旅游概念的策划 二、旅游产品概念策划须坚持的三个原则 三、旅游概念策划的“三气”理论 四、旅游概念营造的“十性标准” 后记 穿越时空的凄美之鸟
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读后感

所谓独立，是不与众人雷同，寻求自我的构思与理念；所谓独立，是不受前人思维窠臼所限，努力创造出新的经典案例；所谓独立，是坚守自我的策划方案不受金钱、权力驱策，沦为讨巧谄媚之物，而旅游，本应是真正着眼于人民大众的现代服务业。 因此，独立的旅游策划，不需要有任...

所谓独立，是不与众人雷同，寻求自我的构思与理念；所谓独立，是不受前人思维窠臼所限，努力创造出新的经典案例；所谓独立，是坚守自我的策划方案不受金钱、权力驱策，沦为讨巧谄媚之物，而旅游，本应是真正着眼于人民大众的现代服务业。 因此，独立的旅游策划，不需要有任...

所谓独立，是不与众人雷同，寻求自我的构思与理念；所谓独立，是不受前人思维窠臼所限，努力创造出新的经典案例；所谓独立，是坚守自我的策划方案不受金钱、权力驱策，沦为讨巧谄媚之物，而旅游，本应是真正着眼于人民大众的现代服务业。 因此，独立的旅游策划，不需要有任...

所谓独立，是不与众人雷同，寻求自我的构思与理念；所谓独立，是不受前人思维窠臼所限，努力创造出新的经典案例；所谓独立，是坚守自我的策划方案不受金钱、权力驱策，沦为讨巧谄媚之物，而旅游，本应是真正着眼于人民大众的现代服务业。 因此，独立的旅游策划，不需要有任...

所谓独立，是不与众人雷同，寻求自我的构思与理念；所谓独立，是不受前人思维窠臼所限，努力创造出新的经典案例；所谓独立，是坚守自我的策划方案不受金钱、权力驱策，沦为讨巧谄媚之物，而旅游，本应是真正着眼于人民大众的现代服务业。 因此，独立的旅游策划，不需要有任...

用户评价

说实话，刚拿到《旅游策划》的时候，我以为这只是一本教人如何打包行李、如何预订酒店的工具书。但读进去之后，才发现它远远超出了我的想象。这本书更像是一个引路人，它用一种非常人性化的视角，去剖析旅行的本质，以及我们为什么要去旅行。作者在书中探讨了“目的地文化的深度体验”这一部分，让我耳目一新。以往我关注的都是景点的打卡，而这本书却教我如何去理解当地人的生活方式，如何通过品尝美食、参与当地活动来真正融入一个地方。书中的案例分析也非常生动，通过几个不同的旅行者故事，展现了不同旅行策划理念带来的截然不同的旅途感受。我特别欣赏作者在“社交旅行”方面的建议，他分享了如何利用旅行来增进与家人朋友之间的情感，以及如何在旅途中结识志同道合的新朋友。这本书让我重新思考了旅行的意义，它不再仅仅是为了看风景，更是为了丰富人生，拓展视野，并与世界建立更深的连接。

我一直是个比较随性的人，出行前通常也就是随便看看攻略，订好机票酒店就出发了。这次偶然翻到《旅游策划》，本想了解一下是不是有什么“黑科技”能让旅行更便捷，结果却被书中那种系统性的思维方式深深吸引。它没有给我灌输“必须去”的景点清单，而是着重强调了“如何去思考”旅行。作者用一种非常启发式的方式，引导读者去审视自己的旅行目的、期待值以及对舒适度和体验的平衡。书里有一部分内容关于“风险评估与应对”，这一点我以前完全没考虑过，但读完之后才意识到，提前做好功课，才能在突发状况时保持冷静，甚至将其转化为一种独特的体验。另外，书中关于“旅行预算的精细化管理”也让我大开眼界，它提供了一些非常实用的技巧，如何在高性价比地享受旅行的同时，还能最大限度地规避不必要的开销。我发现，作者的笔触非常细腻，他不仅仅在讲“怎么做”，更是在传递一种“旅行的艺术”，一种对未知世界充满好奇又懂得如何掌控节奏的生活态度。

《旅游策划》这本书，绝对是我近期读过的最“有用”的书籍之一。我原本以为自己对旅游规划已经很熟练了，但这本书给我带来了很多全新的视角和方法。它不仅仅是在教你如何安排行程，更是在教你如何“设计”一场旅行，让它更符合你的个人特质和期望。书里关于“目的地研究的层次性”这一部分，让我明白了如何从宏观到微观，深入了解一个地方的历史、文化、地理，从而发现那些旅行指南上鲜为人知的细节。作者还分享了如何利用各种线上线下资源，进行信息整合和筛选，这一点对于信息爆炸的时代来说，简直是福音。我尤其喜欢书中关于“灵活性与预备方案”的讨论，它强调在周密的计划中也要留有余地，应对旅途中的意外惊喜或变故。这本书让我感觉，策划一场旅行，就像是在创作一幅属于自己的独特画卷，每一个细节都值得细细打磨。

我一直对旅行充满憧憬，但每次面对繁琐的行程安排都感到头疼，《旅游策划》的出现，简直是我的及时雨。这本书的厉害之处在于，它没有直接给出“走”的答案，而是教会我如何“思考”旅行。它从非常根本的角度，比如“认识你自己”——你的旅行风格、你的旅行目标，然后循序渐进地引导你进行规划。书中有一章关于“行程的可行性分析”让我印象深刻，它教我如何评估一天内安排的景点数量是否合理，交通方式是否高效，以及是否会过于疲惫。这比我以往那种“能看多少看多少”的心态，要科学和人性化得多。而且，作者在书中还提到了“如何与当地人有效沟通”的实用技巧，这一点对于深入体验当地文化非常有帮助。这本书让我感觉，策划一次旅行，就像是在进行一场小型的“项目管理”，需要策略、执行和灵活应变，而这本书就是我最好的“项目管理指南”。

这本书简直就是我的随身宝藏！我一直是个对旅行充满热情的人，但总是在计划行程时感到力不从心。以前，我总是漫无目的地在网上搜罗信息，结果被海量、碎片化的内容搞得头昏脑胀，最后往往只能匆匆忙忙地敲定一个大致的路线，旅途中的很多惊喜都因此错失。但自从读了《旅游策划》之后，我感觉自己像是获得了一本“旅游圣经”。它不仅仅是告诉你去哪里玩，而是深入地教我如何“玩”得更聪明、更有深度。书里详细阐述了从前期准备到后期回顾的每一个环节，每一个步骤都讲解得条理清晰，非常落地。比如，关于如何根据自己的兴趣和预算来选择目的地，作者提供了非常多实用的方法论，而不是简单地列举热门景点。我特别喜欢书中关于“行程定制”的章节，它教会我如何根据个人偏好来组合不同的活动，如何平衡游览和放松的时间，甚至是如何发掘那些隐藏在地图角落里的小众宝藏。读这本书的时候，我常常一边看一边在本子上勾画，感觉自己不仅仅是在学习，更是在进行一次自我探索，挖掘自己内心深处对旅行的真正渴望。这本书让我明白，好的旅行策划并非一蹴而就，而是一场充满智慧和创造力的过程。

我表示这堆废纸看得我都快绝望了。

我表示这堆废纸看得我都快绝望了。

策划创意概念不错，但个人觉得他的有些想法位子定得太高，有点不切实际，而且某些项目在某一主题下设置的多个项目并不能符合主题和突出主题，只是堆砌在一起，有挂羊头卖狗肉之嫌。

策划创意概念不错，但个人觉得他的有些想法位子定得太高，有点不切实际，而且某些项目在某一主题下设置的多个项目并不能符合主题和突出主题，只是堆砌在一起，有挂羊头卖狗肉之嫌。

策划创意概念不错，但个人觉得他的有些想法位子定得太高，有点不切实际，而且某些项目在某一主题下设置的多个项目并不能符合主题和突出主题，只是堆砌在一起，有挂羊头卖狗肉之嫌。