本书根据当代市场营销理论与实务发展的现状,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与分析相结合,全面介绍了市场营销学的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴,市场营销学的产生和发展的历史,市场营销环境,市场营销战略,市场营销策略,市场调查,国际市场营销等,具有一定的创新性和适用性。
本书可作为高等院校工商管理类专业本科生教材,也可作为非工商管理类专业选修课教材,还可供营销专业人士阅读参考。
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