本書根據當代市場營銷理論與實務發展的現狀，博采眾長，堅持理論與實踐相結閤、敘述與分析相結閤，全麵介紹瞭市場營銷學的基本內涵、定義、研究對象與研究範疇，市場營銷學的産生和發展的曆史，市場營銷環境，市場營銷戰略，市場營銷策略，市場調查，國際市場營銷等，具有一定的創新性和適用性。
本書可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，也可作為非工商管理類專業選修課教材，還可供營銷專業人士閱讀參考。
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