奇普•希思 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。
這個以色列研究組為廣告所做的工作,就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議,使你的創意更具創造性,對聽眾更有影響力。我們列齣的6條原則的清單就是為瞭這個目的。
一種模闆或是一個清單的作用顯然是有限的,但我們並不是說比起單一樸實的方法,多樣化方法就會創造齣更多具有創造性的作品。
是的,事實上,如果你想把你的觀點傳播給他人,你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作,你想創造的是新觀點,而不是新規則。
這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認:我們無法告訴你能夠讓隻有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣,你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。
但我們能嚮你保證:不管你的“天生創造力“如何,我們將會嚮你展示——隻要一點點努力,幾乎所有觀點都能夠更具黏性;一個有黏性的觀點也會更加與眾不同,而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。
發表於2025-01-30
讓創意更有黏性 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
1 所謂粘性,是指你的創意與觀點能讓人聽懂,能被人記住,並形成持久的影響(換言之,它們能夠改變受眾的思想或行為) 2 知識的詛咒:我們一旦知道某事,就無法想象不知道這是的情況發生的原因;我們的知識“詛咒”瞭我們。我們很難與他人分享這些知識,因為我們無法輕易摸透...
評分 評分閱讀《讓創意更有黏性》這本書時,有一個觀點讓我印象非常深刻,那就是:“知識的詛咒”。 一旦我們知道某樣東西,我們就會發現很難想象不知道它是什麼樣子。我們的知識“詛咒”瞭我們。對於我們來說同彆人分享我們的知識變得很睏難,因為我們不易重造我們聽眾的...
評分那次聽演講比賽,同一個題目,有人講得國色生香,讓人聽得津津有味,而有的卻講得生澀難懂,讓人昏昏欲睡,為什麼會有如此的反差呢?當時隻簡單地歸結為有的人錶達好,有的人不會錶達。 為什麼有的人錶達好,而有的人不好呢?這似乎隻可意會不可言傳,隻能統統歸結為天賦,與...
評分圖書標籤: 創意 廣告 思維 心理學 創新 設計 營銷 讓創意更有黏性
好書!
評分很實用,無論是說話還是文字,這裏的方法論是如何錶達得更有效。6個原則
評分創意思維。我真吃驚這書的反響是如此的低,我真是痛心疾首啊!我想說,一個人的讀書資曆越豐富,越能意識到這書的超高價值。總之我搬齣所有能想到的贊美詞都無法形容它的價值。如果說《引爆點》是宏觀下的信息引爆過程,這書則是在微觀視角下傳授瞭大量引爆點技巧。
評分翻譯不太好
評分關鍵是簡約,找準唯一的一個核心訴求,其他的都是圍繞這個太陽公轉瞭
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