總序
推薦序
前言
第1章　擴張定律 ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代錶的産品數量成反比
第2章　收縮定律 ∥9
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌纔會更強大
第3章　公關定律 ∥17
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
第4章　廣告定律 ∥25
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章　詞匯定律 ∥31
The Law of the Word
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯
第6章　信任狀定律 ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求
第7章　質量定律 ∥49
The Law of Quality
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量
第8章　品類定律 ∥57
The Law of the Category
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌
第9章　命名定律 ∥65
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章　延伸定律 ∥73
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有産品上
第11章　夥伴定律 ∥83
The Law of Fellowship
為瞭推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律 ∥91
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招緻失敗的最快途徑之一
第13章　公司定律 ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣
第14章　副品牌定律 ∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦
第15章　兄弟定律 ∥119
The Law of Siblings
在閤適的時間和地點推齣第二品牌
第16章　外形定律 ∥129
The Law of Shape
品牌的標識應該設計得符閤眼睛的視覺感受，符閤兩隻眼睛的視覺感受
第17章　顔色定律 ∥135
The Law of Color
品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顔色
第18章　國界定律 ∥143
The Law of Borders
品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章　連貫定律 ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律 ∥161
The Law of Change
品牌可以被改變，但隻能是偶爾的，並且要極其謹慎
第21章　死亡定律 ∥167
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章　獨特定律 ∥173
The Law of Singularity
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性
· · · · · · (收起)