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品牌22律 pdf epub mobi 著者簡介

艾•裏斯（Al Ries ）

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉•裏斯（Laura Ries）

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

品牌22律 pdf epub mobi 圖書描述

書中看似簡單的“定律”蘊含瞭大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。

本書還對以大品牌、主導品牌、産品綫延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行瞭抨擊，並用鬆下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外錶背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。

值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次齣版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。

希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌的真義，踏上創建世界級品牌的正道。

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發表於2025-04-28

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品牌22律 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

為瞭尚未讀過這本書的人能看懂這條評論，我先把作者所謂的“22條定律”大概總結一下： 1. 品牌要做減法，不要想著擴張。比如你是牛B的金酒品牌，就彆推齣伏特加；同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一隻成年人類的牙齒數量還多。 2. 創建品牌要靠公關不能靠廣告，維持品牌纔靠廣告。...

評分☆☆☆☆☆

人人都知道創建品牌的重要性，但要學習如何創建強勢品牌卻有些不知所措，盡管有太多的品牌策劃天纔教你如何創建世界級品牌，經理人在品牌策劃上也小心翼翼，但無意識中總會犯一些常見的錯誤，而這些錯誤在局外人看來是很明顯的。遺憾的是，沒有人有義務去告訴你如何去識彆錯誤...

評分☆☆☆☆☆

1、原文：值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次齣版十年之後的2009年，本書仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。問題：哪三大品牌經典呢？

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出版者:機械工業齣版社

作者:[美] 勞拉·裏斯

出品人:

頁數:196

譯者:壽雯

出版時間:2013-8

價格:35.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111434245

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤: 品牌營銷品牌戰略商業管理戰略廣告裏斯

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品牌22律 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很多案例，實戰啓發，推薦

評分☆☆☆☆☆

所有美國人都喜歡把東西翻過來調過去的說，並覺得這是很有邏輯的一個方法

評分☆☆☆☆☆

跟之前看的那些關於“定位”理論的書不太一樣，修正後的品牌定律，已經開始認識到定位理論的局限性，拓展齣來瞭“副品牌定律”、“變化定律”等定律，最誇張的是“死亡定律”，感覺作者就差把自己建立起來的這套理論給否定掉瞭。但我覺得，不管是定位理論，還是傳統的4C之類的，都不會因為時代、科技的變化而無用，這些係統的理論可以幫助我們建立起來營銷的框架，讓我們對商業可以有更多深刻的解構，因為歸根結底，營銷的目的始終都是嚮彆人去推行自己的商品、服務或者理念。

評分☆☆☆☆☆

除非賣齣某物，否則他一事無成

評分☆☆☆☆☆

講的東西和品牌起源一書差不多。理解瞭書中關於品牌的理論之後，再迴過頭來思考生活中看到的各類廣告，發現許多的廣告非常失敗。

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