英国设计与艺术指导协会(British Design and Art Direction, D&AD)是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年,目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持,并教育和启发新一代的创意人才。
D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动,即俗称的“黄铅笔奖”。
发表于2024-11-02
全球一流文案 2024 pdf epub mobi 电子书
文案天才是如何炼成的 作者:荣振环 现在很多人不好意思说自己是做文案的。 文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。 文案做成这样,只能说丢了文案的身价。 文案不是码字的工人,不是给别人撰稿的抢手,不是幕后工作者,不是查错纠偏的文字编辑。 文案是灵性的使者,创造的天...
评分回眸现在的广告,整个市场被缴烂了,都是因为骗人的广告,当下的局势传统广告也日渐转型,推荐下未来广告的趋势:http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos
评分D&AD,对于文案工作者。 好像奥斯卡之于一个演员,虽然有些拿了奖的家伙看上去也不怎么样,但是更多家伙穷其一生也没沾过小金人的边。 好像上帝之于一个信徒,即使有一天站出来个疯子向大家宣布上帝死了,却正好说明上帝确实存在。 好像毛主席语录之于一个中国人,四十年前你敢...
评分好书,烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么? ■ 文案的工作就是发现的历程,而至高无上的原理,是遵循直觉,而非简报。 ■ 文案的工作也是记得,对产品的了解极其重要,但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...
评分1、我会花大量的时间调研,直到想说的话太多太多,我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘,再动笔。 你常能发现,文案里有的句子更适合用作标题。 ——戴维.阿博特 2、记住,了解消费者远比了解产品重要,虽然对产品的了解也是必不可少的。 “如果...
图书标签: 文案 广告 营销 写作 创意 广告行业 商业 经典
《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品,全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。
心理阴谋、思想操弄;危险、艰苦、肮脏;优雅来自于拒绝。
评分这就是国外文案与国内文案,理想文案与实际文案,事业与工作的差距
评分可惜所有的文案都是英文的
评分名字起得这么拉轰,其实,就是一群从事广告业的人每人说了点啥,再附上了一些貌似很牛逼的平面广告,结果,那些广告我大多只看了上面的大标题…里面的某个人说:“生命太短暂,不值得为你不喜欢的人工作,也不值得为你信不过的产品理由卖命。作为一名文案写作者,你写的东西会走向世界为千千万万的人所见,并会改变世界。”后半句真的米有想太多吗
评分名字起得这么拉轰,其实,就是一群从事广告业的人每人说了点啥,再附上了一些貌似很牛逼的平面广告,结果,那些广告我大多只看了上面的大标题…里面的某个人说:“生命太短暂,不值得为你不喜欢的人工作,也不值得为你信不过的产品理由卖命。作为一名文案写作者,你写的东西会走向世界为千千万万的人所见,并会改变世界。”后半句真的米有想太多吗
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