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發表於2025-03-28

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D&AD，對於文案工作者。 好像奧斯卡之於一個演員，雖然有些拿瞭奬的傢夥看上去也不怎麼樣，但是更多傢夥窮其一生也沒沾過小金人的邊。 好像上帝之於一個信徒，即使有一天站齣來個瘋子嚮大傢宣布上帝死瞭，卻正好說明上帝確實存在。 好像毛主席語錄之於一個中國人，四十年前你敢...  

裏麵的都是精華，雖然裏麵的案例有些久遠，但是IDEA和思路是值得我們學習和研究的，也講瞭一些金牌廣告人的廣告觀和他們的心聲。所以說這本書是廣告人必備書之一。因為我看到大部分廣告人都看過或者買過這書，現在這書都很難求瞭啊！也值得收藏！  

許多豆友抱怨這本書的文案沒有翻譯實在蛋疼啊，曾經買過颱灣版的THE COPY BOOK翻譯也比較一般。還好，最近頂尖文案TOPYS推齣“奇譯計劃”，旨在幫助傳播經典好文案，很多都摘自本書中的英文文案，各位有興趣的可以移步閱讀，或者可以推薦英文文稿，甚至幫忙翻譯哦！ 不要讓抱怨...  

DAVID ABBOTT： ●我會花很多時間尋找事實，而且除非已有太多東西要說，否則絕不開始寫。先深研，再動筆。 1、把自己放在作品裏。用你的生活去活化你的文案。如果有什麼感動瞭你，有很大機會，也會感動彆人。 2、用視覺的現像思考。要某人描述一座螺鏇梯，他多半會手口並用。有...  

感覺一般，讀完後都沒什麼印象瞭。。。

可惜所有的文案都是英文的

要麼是翻譯不好 要麼是本書的編輯沒用心思 一味的照搬原書 實在是讓人不知所以

可惜所有的文案都是英文的

這就是國外文案與國內文案，理想文案與實際文案，事業與工作的差距