麥德奇
Dimitri Maex
全球營銷傳播機構奧美集團旗下奧美互動紐約子公司董事總經理。他同時領導著公司的全球數據實踐團隊,獨立調查公司Forrester Research認為這支團隊的水平在業內排名第一。麥德奇開發的分析模型清晰精確、蜚聲全球,他為葛蘭素史剋、IBM、飛利浦、西門子、UPS、聯閤利華和其他許多跨國企業提供幫助,協助這些企業以最新的方式利用自身的數據及分析,贏得極高的利潤。
保羅•布朗
Paul B. Brown
長期為《紐約時報》撰稿的暢銷書作傢。他閤著瞭多部經典的商業名著,如《終生客戶》(Customers for Life)、《你的營銷不對路》(Your Marketing Sucks)等。
今天,我們的一切行為都在産生數據,而且數量巨大。每次瀏覽網頁、搜索或者用智能手機上網,幾乎都會增加數十億字節之多的數據,而且這個增量還在擴大。如此龐大的數據可以幫助我們更好地理解並預測客戶的行為。
最大的好消息是,我們再也無須精通數學或者統計學、甚至無須依賴昂貴的建模軟件來分析客戶。數據分析領域正在掀起一場革命。仿佛一夜之間,挖掘這些“大數據”的方法與工具變得格外簡單,價格也不再高高在上。
來自業內翹楚——奧美互動的董事總經理,在這本書中告訴你怎樣利用數據辨認齣利潤最高的客戶,並用最有效的方法接觸這些客戶,從而增加他們的購買力。
預計現有客戶與潛在客戶未來的價值。
尋找客戶,包括現實和互聯網。
判斷哪些客戶是因為需求購買,哪些客戶是因為廣告購買,哪些客戶是因為價格購買,哪些客戶是因為口碑購買。
優化營銷配置,使之盡可能帶來最高的迴報。
以最新的技術優化銷售和營銷。
本書適閤那些希望利用數據促進企業發展、提升利潤的讀者——
力求讓所有廣告費用得到最高投資迴報的營銷人員
迫切希望企業更快成長的企業主
為終端客戶服務的研究機構與産品開發商
負責提高企業淨收入的財務人員
尋求反饋的廣告創意策劃
……
發表於2024-06-03
大數據營銷 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
看過幾本有關大數據的書,這是唯一本能吸引我快速讀完的。就像譯者所說,作者語言生動、沒有贅語、乾淨利落,使讀者與作者快速達成共識,引起共鳴。 除瞭作者語言(還有譯者的功勞)的魅力外,吸引我的,書中的內容對我啓發很大。在工作中,常常需要定位客戶,但是目標客戶又...
評分1、英文書麵比中文書名更精準,中文書名翻譯太差啦,smart一詞太傳神瞭,和當下正火的big data正好形成鮮明的對比。2、大數據較好的提高瞭互聯網廣告的精準到達以及KPI的考核(能否産生購買,電子商務太適閤瞭)對傳統媒體的精準度還較難解決,主要解決的也不是傳統媒體的場景...
評分隨著互聯網的深入發展,“大數據”這個詞也漸漸變得通俗起來。對於大數據的研究也隨之變成一種時髦,似乎自身的研究範疇如果不涉及到這個問題就成為局外人一樣。當然這也是說明大數據本身的熱度在今天的受歡迎程度。不過,大數據到底有何魅力,尤其是對於企業營銷方麵,在大數...
評分1、英文書麵比中文書名更精準,中文書名翻譯太差啦,smart一詞太傳神瞭,和當下正火的big data正好形成鮮明的對比。2、大數據較好的提高瞭互聯網廣告的精準到達以及KPI的考核(能否産生購買,電子商務太適閤瞭)對傳統媒體的精準度還較難解決,主要解決的也不是傳統媒體的場景...
圖書標籤: 大數據 營銷 互聯網 商業 數據 數據挖掘 2014 美國
看看一個頂級廣告公司做BI的人帶來的講述方法。演講可以用。
評分看瞭第一章就對隱私這個問題非常擔心;書本身值得一看;越往後專業性越強,建模之類的外行看著就是不太懂
評分拋開瞭對大數據的誇誇其談,而是落實到具體如何讓客戶的數據驅動企業提升利潤。乾貨!
評分通過大數據定位四類客戶,愛品牌愛花錢,愛品牌不愛花錢,不愛品牌愛花錢,不愛品牌不愛花錢。挺無聊一本書,估計一頁紙就夠瞭。
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