移动的帝国

出版者:浙江大学出版社

作者:曾航

页数:312

出版时间:2014-1-1

价格:48.00

装帧:平装

isbn号码:9787308124515

具体描述

日本是全世界移动互联网最发达的国家之一，堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面，日本都充当了全球移动互联网的试验田。

曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战？iPhone来势汹汹，如何打破封闭的日本移动互联网体系？日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面，涌现出了哪些值得借鉴的商业模式？

本书作者团队先后数次前往日本调研，拜访了多位日本移动互联网的重量级人物，在本书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现，深入解读其经验教训，为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

作者简介

曾航：触控科技战略总监，曾为21世纪经济报道资深记者，长期关注移动互联网，著有《一只iPhone的全球之旅》一书，同时创办有微信公众账号“移动观察”（MobileWeb）。

刘羽：曾任职于摩托罗拉、维珍移动，现任野村综研（上海）咨询有限公司通信战略首席顾问，北京邮电大学EMBA联合会主席。

陶旭骏：野村综研（上海）咨询有限公司通信战略副总监，曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。

野村综研（上海）咨询有限公司 编写组成员

闵海兰 方 晓

袁胜扬 张博然 方 亮 蔡建军 胡意顺

目录信息

序一 日本是全球移动互联网的试验田 / 雷军
序二 以邻为鉴的价值 / 俞永福
自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于去电信化
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
【独家专访】 日本移动互联网之父榎启一专访
【延伸阅读】 日本4G启示录
第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略：融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务：打包出售应用
多层次的对外投资
【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路
第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网
孙正义靠卖软件起家，奠定软银基因
打破NTT垄断，进军固网业务
孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint
软银的制胜理念：尊重市场，客户视角
【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商
【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论
第四章 日本手机支付：手机就是钱包
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网
第五章 日本手机社交网络
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业？
第六章 日本手机游戏启示录
GREE的兴衰启示录
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏？
【延伸阅读】Gungho与《智龙迷城》崛起之谜
【延伸阅读】Web和App到底谁会主流？
第七章 移动广告：大数据为王
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势：移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志
第八章 日本移动电子商务与O2O
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
【延伸阅读】 日本的加拉帕戈斯综合症
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
词汇表
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）
主要参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

推荐阅读！书中对日本移动支付产业的发展有全面、深入的剖析，值得阅读。 （详细图文版本欢迎关注微信公众号：陆家嘴人sophie.聚集业内人士关于互联网金融、大数据和移动支付的原创文章。微信名：sophie_ljz，或搜索公众号“陆家嘴人sophie”) 日本手机支付：手机就是钱包 早...  

书的第一章关于NTT的部分是写的最好的。2G，2.5G时代中国的移动互联网基本是照搬日本模式，而现在似乎中国的模式已赶上日本了。 一些内容摘抄： 运营商通过电信主营业务的优势向周边产业扩张，以减少管道化带来的威胁。对于运营商来说和网络运营服务相关的、能够发挥其用户基...  

读到这本书一直很兴奋，尽管很多人也在批评这本书写的不够深入，但在移动互联网刚刚兴起的中国，曾航就能以比较完整的全貌向我们展示移动互联网领先之国的发展之道，而且还不乏很多精彩的分析，特别是与中国、美国等国家的对比分析，我认为该书对系统了解日本以及移动互联网发...

用户评价

我必须承认，这本书的阅读门槛确实不低，它不像市面上那些快餐式的读物，能够让你在几个小时内轻松读完，然后迅速遗忘。恰恰相反，这本书需要你投入大量的时间和精力去消化，去理解。作者的语言风格非常有特点，既有磅礴大气的史诗感，又不失对细节的精准描绘。我有时候会因为一个复杂的句式而停下来，反复阅读好几遍，试图捕捉其背后所蕴含的深意。而且，书中涉及到的历史背景和概念，也需要读者具备一定的知识储备，否则可能会显得有些晦涩难懂。但是，正是这种挑战，让我觉得这本书的价值所在。它不是在迎合读者，而是在引导读者去学习，去探索，去拓展自己的认知边界。当我终于理解了某个章节所阐述的观点时，那种豁然开朗的喜悦是难以言喻的。这本书让我感觉自己就像一个考古学家，在层层堆叠的文本中挖掘着宝藏，每一次的发现都让我兴奋不已。

这本书的封面设计就足够吸引人了，那种复古而又充满力量感的色彩搭配，加上那个模糊不清、仿佛在远方地平线上缓缓升起的巨大轮廓，瞬间就能勾起我无限的遐想。我拿到它的时候，就迫不及待地翻开了第一页，那种纸张特有的油墨香气，让我在现代化的阅读体验中找到了久违的仪式感。虽然我还没有读完，但从开篇营造的氛围来看，这显然不是一本轻松的读物，而是需要沉下心来，细细品味的。作者在字里行间似乎隐藏着巨大的信息量，每一个词语的选择都经过了精心的斟酌，仿佛都在构建一个宏大的叙事框架。我尤其喜欢作者对于细节的刻画，比如对某个场景的描写，那种身临其境的感觉，让我忍不住在脑海中勾勒出那个时代的模样，甚至能感受到空气中弥漫的气味。这本书给我的第一印象是沉重而又迷人的，仿佛里面藏着一个时代的兴衰，一段被尘封的历史，等待着我去一点点地揭开它的面纱。我预感，这将会是一场漫长而又充实的阅读旅程，一场与作者思想的深度对话。

这本书给我带来了一种前所未有的阅读体验，它就像一幅徐徐展开的史诗画卷，每一个笔触都充满了力量和感染力。我常常在阅读过程中陷入沉思，作者巧妙地将宏大的历史进程与细腻的人物情感融为一体，让人在感受时代变迁的同时，也能深入理解个体在历史洪流中的挣扎与抉择。我特别欣赏作者的叙事手法，他并没有选择平铺直叙，而是运用了大量的伏笔和象征，使得故事充满了悬念和深度，每一次情节的推进都伴随着新的思考。有时，我会被书中的某个观点深深触动，久久不能平静，甚至会反复咀嚼作者的文字，试图从中找到更深层次的含义。这种阅读上的挑战与收获并存，正是这本书最迷人的地方。它不仅仅是在讲述一个故事，更是在引导读者去思考关于权力、关于命运、关于人性的永恒命题。我感觉自己仿佛置身于那个波澜壮阔的时代，亲历着那些历史性的变革，感受着角色的喜怒哀乐，这种沉浸式的阅读体验，是我很久没有过的了。

这本书给我带来的震撼是持续性的，即使在合上书本之后，那些书中描绘的场景和人物依然在我脑海中挥之不去。作者的想象力是惊人的，他构建了一个无比真实而又充满奇幻色彩的世界，让我仿佛亲身经历了一场宏大的冒险。我最喜欢的是书中对于权谋斗争的描写，那种暗流涌动、步步为营的紧张感，以及角色之间复杂微妙的关系，都让我看得津津有味。每一次的转折都出乎意料，却又在情理之中，让人忍不住想要一探究竟。而且，这本书不仅仅是关于权力和征服，它还深入探讨了人性的复杂性，那些角色的动机和选择，都充满了争议和讨论的空间。我常常会因为某个角色的行为而产生强烈的共鸣，或者因为他们的错误而感到惋惜。这种能够引起读者强烈情感共鸣的作品，绝对是一部佳作。它不仅仅是一本书，更是一场思想的盛宴，一次关于人性的深刻剖析。

从装帧设计到内容编排，这本书都展现出一种非凡的艺术品位。我特别喜欢作者在叙事中融入的哲学思考，它不仅仅是故事的推进，更是一种对世界和人生的深刻洞察。读这本书的时候，我常常会停下来，思考作者提出的观点，那些关于历史的循环，关于文明的更迭，关于个体在时代洪流中的渺小与伟大。作者的文笔非常优美，他能够用最简洁的语言描绘出最宏大的场景，也能够用最细腻的笔触刻画出最复杂的情感。我尤其喜欢书中对于人物内心世界的描绘，那些隐藏在表象之下的挣扎、渴望和恐惧，都被作者展现得淋漓尽致。这本书让我感觉到，我不仅仅是在阅读一个故事，更是在与一位智者对话，在听取他对人生的感悟和对历史的解读。每一次的阅读，都像是进行了一场精神上的洗礼，让我对这个世界有了更深的理解。

对于文笔不能有太大的期望，毕竟，不是小说，属于纪实性的内容。内容有很多重复的，对于结集出版来说，编辑有点差... 飞机上读完了，感觉比较鸡肋。

不多见的产业发展史的书，对比中国移动互联网，还可以展望东南亚等地区的未来。

停留于表面而没有什么分析，太多具体的东西都没有写出来。观念太多，数字太少。

停留于表面而没有什么分析，太多具体的东西都没有写出来。观念太多，数字太少。

这本书最大的意义在于，把日本在移动互联网的尝试、困境、思考汇总成常识，再呈现在国人面前。所以，最好的读法是对比国内正在发生的移动互联网之变，两相比照会饶有兴味。