具体描述
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
作者简介
作者：詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young）
※ 他的广告生涯长达60余年，
※ 他的一生就是一部完整的美国广告史，
※ 他在美国广告教育界占有重要地位，
※ 他于1974年荣登“广告名人堂”。
※ 他在智威汤逊广告公司任职52年之久，
※ 他被大卫•奥格 威盛 赞为广告界的 “镇山之宝”。
译者：祝士伟
※ 毕业于上海大学美术学院，获得设计艺术硕士学位。
※ 曾任职于多家知名国际4A广告公司，拥有多种媒体领域的创意指导经验，荣获奖项包括纽约One Show 金铅笔奖、龙玺环球创意奖、Effie艾菲奖、Lia伦敦国际广告奖、时报华文广告奖、4A金印创意奖、Hkda香港设计师协会奖、台湾金点设计奖等，作品展览于深圳关山月美术馆、澳门设计博物馆、香港PMQ元创方、东京光村美术馆等。
※ 出版《招贴设计》（合作，中国海洋大学出版社）、《创意的形状》（上海人民美术出版社）等书籍。
※ 担任东华大学艺术设计学院MFA导师，并受邀于南京大学传播学院、浙江大学传媒学院、Fleishman Hillard福莱公关、喜玛拉雅美术馆等机构开设讲座或工作坊。
目录信息
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)
读后感
书很短，一小时足以读完。 有收获的地方： 【写作】一个很简单的流程，可以啰嗦成一本书，还是有点技巧； 每一节末尾的自己的感悟，咋一看其实和书没多大关系，但是让人感到很鲜活，而且是很想关的内容 【知识点】创意中，第三步骤，也就是潜意识消化的部分，觉得新奇，后续要...
评分某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...
用户评价
这本书给我带来的最大感受，是一种“解放”。我一直以来都觉得，创意是被某种无形的墙壁所限制的，我好像总是在固定的框架里打转，很难跳出来。但这本书就像一把钥匙，打开了那些限制我的“牢笼”。它并没有直接告诉你“怎么做”，而是通过深入浅出的方式，去解构了“创意”这个概念，让我从根本上理解了它的运作机制。我尤其喜欢书中对“失败”的定义，它让我明白，每一次的失败都不是终点，而是通往成功的必经之路，是宝贵的经验积累。我感觉自己的思维变得更加开放和灵活，我开始敢于挑战那些看似不可能的任务，敢于去尝试那些别人不敢做的想法。这本书不仅在工作上给了我很大的启发，在生活上也让我变得更加有趣。我开始尝试用不同的方式去解决生活中的小问题，去给身边的人带来一些意想不到的惊喜。我希望这本书能够激励更多的人，去打破内心的束缚，去释放自己的创意能量，去创造属于自己的精彩。
评分我不得不说，这本书的视角非常独特。它没有从“技巧”层面去讲解创意，而是从“本质”和“心态”上去剖析。作者用一种非常人性化的语言，去描绘了创意的形成过程，以及那些让创意“窒息”的因素。我深有体会的是书中提到的“情绪对创意的干扰”，我发现自己很多时候，因为焦虑或者压力，反而变得思维僵化，无法产生好的想法。这本书让我开始关注自己的情绪状态，学会如何去管理它们，让它们不再成为创意的阻碍。我特别喜欢书中关于“连接”的论述，它让我明白，创意不是凭空产生的，而是通过将看似无关的事物进行连接而产生的。我开始有意识地去观察周围的世界，去收集各种信息，去寻找那些潜在的连接点。我希望这本书能够帮助我建立一种持续的创意输出能力，让我在未来的日子里，能够源源不断地产生出更多有价值的想法，并且能够有效地将它们转化为现实。
评分刚开始阅读这本书，就被作者那种娓娓道来的叙事风格所吸引。与其说这是一本教你“如何创意”的书，不如说它更像是在引导你进入一个关于“创意本身”的探索旅程。书中没有那些枯燥的理论和晦涩的术语，而是通过一个个生动的故事和案例，展现了那些伟大的创意是如何诞生的，以及在它们背后，那些创作者经历了怎样的思考和挣扎。我特别喜欢其中关于“跨界融合”的讨论，它让我意识到，很多时候，我们之所以缺乏创意，可能是因为我们太局限于自己的领域，而没有看到不同知识和经验碰撞出的火花。这本书让我开始重新审视自己对待新事物的态度，我开始尝试去接触一些我从未接触过的领域，去听一些我从未听过的音乐，去看一些我从未看过的艺术品，希望能从中找到一些意想不到的连接。我希望这本书能教会我如何像一个孩子一样去观察世界，保持好奇心，不带评判地去接纳一切，因为我知道，伟大的创意往往就隐藏在最平凡的角落里，等待着有心人去发现。
评分读完这本书，我感觉自己的大脑好像被彻底地“刷新”了一遍。它不像市面上很多讲创意的书那样，只是给你一些套路或者模板，而是真正地触及到了“创意”的本质。作者用一种非常哲学化的角度，去探讨了“什么是真正的创意”，以及“为什么我们需要创意”。我以前总是觉得，创意就是一种天赋，是少数人才能拥有的能力，但这本书让我明白，每个人内心都蕴藏着巨大的创意潜力，只是我们可能没有找到正确的方式去释放它。书中的一些关于“逆向思维”和“发散性思维”的练习，我尝试着去做了，虽然一开始有些吃力，但慢慢地，我发现自己看问题的角度真的不一样了。我不再害怕犯错，反而觉得错误是一种宝贵的学习机会。我希望这本书能够帮助我建立一种更健康、更积极的创意心态，让我能够拥抱未知，敢于尝试，并且在不断地实践中，找到属于自己的创意之路。
评分这本书的封面设计就吸引了我，那种流畅的线条和跳跃的色彩，让我立刻感受到一种思想碰撞的活力，好像脑海中那些模糊的念头正在被具象化。拿到书的那一刻，我就迫不及待地翻开了，虽然我还没有读完，但是其中一些关于“灵感枯竭”的描写，简直说出了我的心声。我一直觉得，创意就像是天上掉下来的礼物，可遇不可求，但这本书似乎在告诉我，这是一种可以被培养和引导的“技能”。我尤其对其中提到的“头脑风暴”的一些新颖方法感到好奇，比如它有没有说到如何突破思维定势，或者如何从看似无关的事物中找到联系？我希望这本书能给我一些实用的工具，让我不再依赖那种“突然顿悟”的时刻，而是能够主动地去“制造”灵感，让我的工作和生活都充满更多有趣的点子。我现在最大的困扰就是有时候会陷入一种“空想”的状态，脑子里有很多想法，但不知道如何落地，或者如何将它们变得更有价值。我非常期待这本书能在我这方面提供一些启发，让我能够更好地捕捉和发展那些稍纵即逝的创意火花，让它们真正地燃烧起来，产生积极的影响。
评分有些书，薄却不废一句话，句句见血地点出要害，给到药方。看完爽似憋到要爆时如愿如厕的快哉幸甚。只恨作者写太少，只好实践中验证，验证中重读。有一种书，读了茅塞顿开，又悔恨没有早点读到。有一种书，当你划重点，你发现除了些许故事背景人物的交代，其他每一句都不能放过。这，就是一本给你这两种读后感的书，越早读到越好，每月读一次不为过。它的观点是开山式的、本质式的、聊天式的，七十多年过去，岁月蒙尘，它却坚挺不变，常读常新。
评分薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
评分创意最困难的根本不是出点子，而是出完点子放置一段时间之后再看意识到其愚蠢性时如何防止自己杀灭它
评分我总觉得我很多年前看过这本书
评分创意生成的步骤大抵跟我们想事情、想解决办法的过程和步骤差不多，只是感觉我们在回过头检验修正上花的时间太少， 最后经常不了了之
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