具体描述
本书全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
荷兰20世纪60年代出现的现代主义视觉识别的“黄金时代”是随着荷兰二战后的工业化和现代化进程而来的。这也是设计师从艺术家或者手工艺人脱离出来，向职业设计师进化的阶段。现代化和商业主义为设计师带来了广阔的空间，设计师也都怀着为社会谋福祉的雄心壮志纷纷成立设计公司，成为与客户门当户对的专业顾问。他们迫切希望用现代主义的设计理念去为这个世界开处方，希望用科学理性的方式来为世界划出一个清晰的秩序。随着大众消费市场的到来，设计师发现承载着他们社会理想的视觉识别却沦为企业的面子工具、成为市场营销的“帮凶”……
作者简介
目录信息
01 绪论 09
视觉识别在荷兰的黄金时代 10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo 13
设计师和客户两条线索 14
领导人的个人行为 17
向企业识别进化 18
来自英国的“出版社风格” 23
来自瑞士的网格 25
国际共识 27
02 KLM视觉识别——从国家形象到企业形象 29
战后崛起 30
领导认识与设计水平 31
一份敲醒董事会的报告 41
03 社会能量为产业而设计 55
赶超美国 56
设计为商业服务 62
设计界和广告界的交锋 72
打破失语状态 74
04 标志的背后还有其他 83
PAM：和老牌企业抢市场 84
亟待提升的视觉形象 85
怎样才算优秀的现代标志 88
视觉识别中的标准化 95
花了10年开发的视觉识别 105
用设计帮客户挺直腰板 111
05 当卖相成为一门学问 123
自助服务兴起与包装设计 124
把任务交给谁呢 125
把任务交给AID 134
一个现代的包装形象 142
外来的和尚会念经 147
06 荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动 153
从“无可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的脸谱 155
让旅客自己帮助自己 171
Tel：设计的实验精神 181
07 不可能的任务——企业文化造就企业形象 187
名声不响的大国企 188
DSM的公共关系 189
不可能的任务 195
视觉识别成为企业的制度 209
08 谴责现代主义 217
针对消费者的信息 218
蜂窝能解决问题吗 226
为消费者而形式 235
TD与Tel的合作 244
09 是迎合市场还是追求理想 257
AID 258
Tel和TD设计公司 267
TD设计公司 272
10 清晰的梦想——直到目前 283
设计师和视觉识别 284
企业和视觉识别 286
设计公司的论据和艺术 287
设计公司的职业化和广告 289
设计公司和他们的市场 291
设计公司和技术 292
结语 295
译后记 297
· · · · · · (收起)
读后感
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
评分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
评分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
评分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
评分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
用户评价
“真实的设计”，这个书名在我脑海中激起了涟漪，让我不由自主地去探寻它背后所蕴含的深意。我猜想，这本书并非一本简单的设计教程，而更像是一次关于设计本质的哲学探讨。它可能会深入剖析“真实”与“形式”、“功能”、“情感”等设计要素之间的复杂关系。我期待它能够解答我心中长久以来的一个疑问：究竟是什么让一个设计变得“真实”？是它的材料，它的工艺，还是它的意图？或许，书中会通过一些跨领域的案例，比如自然界的仿生设计，或是古代文明的建筑智慧，来阐述“真实”的普遍性。我希望这本书能够给我带来一种全新的视角，让我不再仅仅从表面的美观去评判一个设计，而是能够去洞察它内在的逻辑和价值。它可能会鼓励我，在面对设计时，保持一种批判性的思维，不被表面的潮流所迷惑，而是去寻找那些真正能够触及人心的设计。我也好奇，书中是否会涉及到设计过程中的“不确定性”和“偶然性”，以及这些因素如何能够促成“真实的设计”。它可能会告诫我们，设计并非是完全可控的，而是一种与材料、环境、使用者共同协商的过程。总而言之，我期待这本书能够成为我设计旅途中的一盏明灯，指引我找到那条通往“真实”的道路，创造出真正有意义、有价值的设计。
评分“真实的设计”，这个书名本身就带着一种朴实无华的魅力，让我对它充满了期待。我猜测，这本书的作者一定是位对设计有着深刻理解，并且敢于挑战常规的思考者。我设想，它会打破许多传统的设计理论的束缚，用一种更加贴近生活、贴近人性的方式来解读“真实”在设计中的重要性。它可能会通过一些感人至深的故事，或者一些被时间遗忘却充满智慧的设计，来阐述“真实”的含义。我希望这本书能够引发我对于“真实”的重新认知，让我不再被那些华丽的辞藻和炫目的技巧所迷惑，而是去关注设计背后最本质的价值。它是否意味着设计要敢于暴露自身的局限性，而不是刻意去掩饰？是否意味着设计要更加关注那些被边缘化的群体，去理解他们的真实需求？我期待这本书能够为我提供一些思考的工具，让我能够更好地审视自己，以及周围的设计。它或许会鼓励我，在创作过程中，更加注重内心的声音，而不是盲目地追随潮流。这本书，我猜想，将会是一场关于设计的“思想革命”，引领我走向一个更加广阔、更加深刻的设计世界。
评分《真实的设计》这个书名，在我心中唤起了一种对设计本质的探寻欲望。它不仅仅是一个标签，更像是一种宣言，一种对那些浮光掠影、缺乏灵魂的设计的有力反击。我猜想，这本书或许会从一个全新的角度切入，去解读“真实”在设计领域的含义。它可能不会仅仅停留在材料、工艺的层面，而是会深入到设计的哲学层面，去探讨设计与人类存在、与社会文化之间的联系。我期待，作者能够通过生动而富有洞察力的笔触，揭示那些伟大的设计之所以伟大的原因，以及那些平庸的设计为何平庸。它是否意味着设计要勇于承担责任，而不是仅仅追求经济效益？是否意味着设计要更加关注人与自然的关系，倡导一种可持续的生活方式？我希望这本书能够给我带来一种“顿悟”的感觉，让我能够拨开迷雾，看到设计中最纯粹、最动人的力量。它可能会挑战我对于“美”的固有认知，让我认识到，真正的美，往往蕴含在那些“真实”的设计之中。这本书，我感觉，将会是一次关于设计的“心灵洗礼”，帮助我找到创作的初心，并以一种更加成熟、更加深刻的态度去面对设计。
评分《真实的设计》，这个书名如同一股清流，在充斥着浮夸和速食文化的设计界，显得格外珍贵。我猜想，这本书的作者一定是一位饱经世事，并且对设计有着深刻洞察的智者。我脑海中浮现出的画面是，这本书不会仅仅停留在理论的层面，而是会通过一些充满生活气息的叙述，来阐述“真实”的设计理念。它或许会讲述一些关于设计的故事，这些故事可能平凡却感人，充满了人性的光辉。我希望这本书能够给我带来一种“共鸣”，让我感受到，设计并非是遥不可及的艺术，而是与我们日常生活息息相关的存在。它是否意味着设计要更加关注那些被遗忘的角落，那些被忽视的人群，去倾听他们真实的声音？是否意味着设计要更加注重可持续性，去创造那些能够被子孙后代所珍视的物品？我期待这本书能够成为我理解设计、实践设计的重要参考，让我能够以一种更加谦逊、更加负责任的态度去面对设计，并努力创造出那些真正能够打动人心的“真实的设计”。
评分单看“真实的设计”这个书名，就让我联想到一种朴素而又坚韧的力量。我想，这本书的作者一定是一位对设计有着深刻洞察并且不畏挑战权威的思考者。我脑海中勾勒出的画面是，这本书会通过一种非传统的方式来阐述观点，可能不拘泥于学术的严谨，而是充满了人文关怀和生活气息。也许，书中会包含一些作者个人的经历和感悟，讲述他/她在设计道路上遇到的挑战，以及他/她是如何通过对“真实”的追求来克服困难的。我期待这本书能够给我带来一种启发性的阅读体验，让我不仅仅是学习知识，更能获得一种精神上的触动。它可能会提出一些颠覆性的观点，挑战我固有的设计认知，让我重新审视那些被我们习以为常的设计现象。比如说，为什么很多现代化的建筑显得冰冷而缺乏人情味？为什么我们购买的许多产品，在使用一段时间后就变得毫无吸引力？“真实的设计”是否能够解答这些疑问，并提供一种与众不同的解决方案？我希望这本书能够引导我思考设计的“生命力”，思考设计如何才能够真正地服务于人，并在这个快速变化的时代保持其恒久的价值。它可能会鼓励我们去关注那些被遗忘的设计，那些默默无闻却承载着历史和情感的设计。
评分这本书的书名很吸引人，让我对“真实的设计”产生了浓厚的兴趣。在翻开之前，我脑海中浮现出无数的可能性，或许是关于建筑设计的，又或者是产品设计的，甚至可能是艺术创作中的真实表达。我期待着这本书能带领我走进一个全新的视角，去审视那些我们习以为常却可能被忽视的设计背后所蕴含的真谛。我希望它能解释为何某些设计能够长久地打动人心，而另一些则转瞬即逝。也许“真实”二字，触及的是设计的情感共鸣，是功能与形式的完美契合，还是对人性需求的深刻洞察？我猜测，书中或许会深入探讨那些经得起时间考验的经典设计，分析它们成功的要素，以及那些试图模仿却未能成功的作品。我也好奇，“真实”是否意味着一种返璞归真，一种对过度装饰和无谓创新的批判？它会不会引导读者思考，在信息爆炸的时代，设计的本质究竟是什么？是满足基本需求，还是激发想象？是通过新奇的材质和技术，还是通过对现有材料的巧妙运用？我甚至想，这本书会不会涉及到一些设计哲学，比如包豪斯的设计理念，或者现代主义对简洁的追求，并从“真实”的角度去解读它们。书中可能还会包含一些案例分析，通过具体的例子来佐证作者的观点，让我能够更直观地理解“真实的设计”所包含的意义。总而言之，我迫不及待地想知道，在这本书中，“真实”到底扮演着怎样的角色，它如何塑造了伟大的设计，又如何定义了设计的价值。
评分我对于“真实的设计”这个书名，第一时间联想到了设计过程中那种不掺杂水分、直击本质的创作过程。它可能不仅仅是关于美学上的好看，更多的是关于设计的功能性、可持续性以及它与人类社会、环境之间是否和谐统一。我设想，这本书或许会挑战一些当下设计界的浮夸风气，提醒我们回归设计的初心。是不是有些设计，为了追求所谓的“创新”或“前沿”，反而失去了与使用者之间的连接，变得冰冷而难以接近？“真实”或许就意味着一种温度，一种能够让使用者感受到关怀和理解的设计。我猜想，书中会探讨设计的伦理层面，比如设计师是否应该承担起更多的社会责任，他们的设计是否会影响到公众的价值观，是否会加剧社会的不平等。也许，“真实的设计”还意味着一种诚实的表达，不欺骗、不伪装，坦诚地展示设计的材料、工艺和意图。它可能批判那些过度包装、华而不实的设计，呼唤一种更纯粹、更具生命力的设计语言。在阅读过程中，我希望能够获得一些方法论上的启发，了解如何在实践中做到“真实的设计”。这本书会不会提供一些评估设计是否“真实”的标准，或者一些在设计过程中避免“不真实”陷阱的建议？我期待它能够成为一本指导性的读物，帮助我更清晰地认识设计，并在自己的创作或鉴赏中，找到那条通往“真实”的道路。
评分“真实的设计”，这个书名让我感受到一种力量，一种不畏浮华、直面现实的力量。我想，这本书可能并非是一本纯粹的理论著作，而是融合了作者对设计实践的深刻理解和独到见解。我猜测，作者可能会通过一些鲜活的案例，比如一些被时间证明为经典的建筑、产品，甚至是某个时代的艺术作品，来阐述“真实的设计”究竟意味着什么。这些案例的共同点是什么？它们是如何在当时的社会背景下，体现出“真实”的特质的？是它们巧妙地解决了某个实际问题，还是它们以一种极其贴近自然或人类生活的方式存在？我希望这本书能够引发我对于“真实”这个概念更深层次的思考。在设计领域，“真实”是否意味着一种对材料本源的尊重？比如，不滥用昂贵的材料，而是充分发挥现有材料的特性；不进行不必要的加工，而是保留材料本身的质感和美感。又或者，“真实”是否是指设计能够反映出真实的情感，能够与人的内心产生共鸣？我期待书中能够解答这些疑惑，并为我提供一些思考框架。或许，它还会探讨“真实”与“创新”之间的关系，是否真正的创新必然是“真实”的，而那些看似创新的设计，是否可能脱离了“真实”而变得空洞？我希望这本书能够成为我的设计启蒙，帮助我拨开迷雾，看到设计中最本质、最动人的部分。
评分“真实的设计”，这个书名本身就带着一种不容置疑的力量，让我立刻联想到那些经得起时间考验，并且能够与使用者产生深刻连接的设计。我猜测，这本书的作者一定是一位对设计有着高度热情，并且敢于挑战现状的实践者。我设想，书中会包含大量的案例分析，这些案例并非是那些光鲜亮丽、被广为宣传的作品，而是那些在默默无闻中却有着巨大影响力的设计。它或许会通过这些案例，来阐述“真实”的设计是如何体现出对使用者需求的深刻理解，以及如何与环境、材料和谐共处的。我期待这本书能够给我带来一种“启发”的感觉，让我能够跳出固有的思维模式，去发现设计中那些被忽略的可能性。它是否意味着设计要更加注重细节，注重那些能够影响用户体验的微小之处？是否意味着设计要敢于拥抱不完美，因为不完美恰恰是“真实”的一部分？我希望这本书能够成为我设计道路上的一个重要指引，帮助我理解设计真正的价值所在，并创造出能够真正触动人心的作品。
评分《真实的设计》这个书名，让我联想到一种不加修饰、直抒胸臆的表达方式，这恰恰是我在设计领域所追求的。我希望这本书能够深入探讨设计的“生命力”，而这种生命力，在我看来，必然与“真实”息息相关。我设想，书中可能会包含一些作者对当下设计趋势的反思，比如对于过度追求“概念化”和“符号化”设计的批判，以及对那些“为设计而设计”的现象的质疑。我期待，作者能够通过引人入胜的语言和丰富的案例，阐述“真实的设计”是如何与人的情感、需求以及生活方式紧密相连的。它是否意味着设计要回归功能，回归实用，甚至回归原始的本能？或者，它是否意味着设计要更加关注人与环境的和谐共处，关注可持续性？我希望这本书能够给我带来一些实操性的指导，让我了解如何在设计实践中，实现“真实”。它是否会提供一些评估设计是否“真实”的维度，或者一些在创作过程中避免“虚假”的设计手法的建议？我迫不及待地想知道，在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，“真实的设计”将如何指引我们找到内心的平静和创作的灵感。这本书，或许能够成为我理解设计、实践设计的重要参考。
评分314 85 66
评分从历史的角度剖析视觉识别的发展，从简单的图形到视觉系统与应用系统的梳理与整合的变化。
评分史料丰富，细致，信息表图例多，是一本好的工具书。
评分好书！买不到的好书！翻译腔较重，但还不影响专业理解。60年代初到70年代中期的荷兰VI发展史，荷兰视觉识别领域从兴起到高速发展的的黄金时代，也是设计公司与广告公司水火不容的时代。此时，天朝正在大批残害知识分子和艺术家………
评分从内容上能看出应该是本好书，可惜被谷歌式翻译毁了，文章绕口，小错误不断，还有坑爹的精装
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