艾妮塔.艾爾伯斯(Anita Elberse)
哈佛商學院林肯.法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授,作品散見《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《綜藝》(Variety)與《財星》(Fortune)。目前定居麻州波士頓。
你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。
—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt
▶ 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?
▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?
▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、齣版與運動等各領域的龍頭勝過對手?
▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?
過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專傢艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指齣在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而齣的關鍵:
看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。
本書揭露為何娛樂產業通常會耗費钜資尋找下一個超級強檔商品、
為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。
最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,
所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,纔能在激烈競爭中脫穎而齣。
「長尾理論」已麵臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。
作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,
取得大量真實故事與案例,提齣前所未有的第一手資料。
要瞭解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何嚮娛樂產業藉鏡,
在所處產業推齣「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。,為歷史留紀錄。
發表於2025-03-12
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評分1.帕纍托定律在大多數時候在起作用,在極少數時候不起作用。這極少數時候就是長尾理論說的時候。長尾往往是技術/模式變革的副産品。當顛覆的技術/模式常規化後,遵循帕纍托定律的爆款模式就成為瞭主流,周而復始。 2.為什麼長尾是少數,爆款是多數,因為顛覆性的技術/模式不常...
評分其實對於IP的分析已經很多瞭,在商業層麵,近幾年隨著泛娛樂化發展,IP之間互相導量實現多元化商業價值變現已經有瞭大量成功案例,迪斯尼不用多說,漫威越來越安利,變形金剛越拍越爛但是依舊火爆。2015年國內的影視中,《匆匆那年》、《何以笙簫默》、《功夫熊貓》、《羋月傳...
評分這書的作者是名哈佛商學院的教授,最初搞這方麵的研究隻是為瞭獲得哈佛大學的終身教職,所以盡管這書錶述的觀點很有料,但整本書下來卻免不瞭有些冗長乏味。其實整本書的核心觀點隻有一個,在沒有人能對未來神機妙算的情況下,打造爆款並想法子降低小眾産品的投資纔是最保險的...
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長尾理論麵臨重大修正
評分長尾理論麵臨重大修正
評分1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大,砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來,因為沒錢搞大製作和宣傳...
評分長尾理論麵臨重大修正
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