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发表于2024-11-02

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舆论的结晶 电子书 读后感

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蒙胡老师馈赠,这四本书拿回家后,几乎一口气读完。发现自己存在一个很严重的问题:读得时候兴奋不已,觉得醍醐灌顶,过了几天回想,啥都不剩。 说说对伯内斯、艾维.李和巴纳姆的看法吧。我读得第一本是《每一分钟诞生一个顾客》,巴纳姆的“十大黄金法则”没有记住,...

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出版者:中国传媒大学出版社
作者:爱德华·L·伯内斯 (Edward L.Bernays)
出品人:
页数:177
译者:胡百精
出版时间:2014-8-1
价格:CNY 39.00
装帧:平装
isbn号码:9787565706684
丛书系列:公共传播文丛·译著

图书标签: 传播学  传播  政治传播  心理学  伯内斯  新闻学  心理  操纵   


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舆论的结晶 2024 pdf epub mobi 用户评价

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有趣!可我还想吐槽结晶这词hhhh

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:)是不是比较厉害的书,导读、序言都很长很长很长?但读起来却往往比教材有趣,看得出来弗洛伊德、李普曼和勒庞等人对伯内斯的影响。从公共关系的公众该死、公众理应知晓到双向理解,伯内斯代表了第三个阶段。正如导读所言,“正是大众之冥顽不化赋予了公众关系以必要性,而其易受操纵的一面恰恰为公关提供了可能性。”公共关系通过象征符号、制造事件、利益互惠,向公众解释客户,也向客户解释公众。在道德方面,伯内斯相信“公共舆论必须成为公共良心。”实质上,公共关系是不是在巧妙地操纵、利用舆论和群体心理?不过,导读最后分析得很有意思,公关的悖论,难道不正是民主的悖论?

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年代有点久远,实用性不强

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舆论的结晶,取决于2个方面:受众、媒体。受众,已经形成了比较坚固的核心理念,天然地会寻求共识,排除异己。而媒体只能顺势而为,把受众已经理解的信念,通过另外一种方式表达出来。

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在一些根本性问题上,媒体看似在塑造舆论,实质上不过是常与舆论尽量保持一致。

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