舆论的结晶

出版者:中国传媒大学出版社

作者:爱德华·L·伯内斯 (Edward L.Bernays)

页数:177

译者:胡百精

出版时间:2014-8-1

价格:CNY 39.00

装帧:平装

isbn号码:9787565706684

丛书系列:公共传播文丛·译著

图书标签:传播学传播政治传播心理学伯内斯新闻学心理操纵

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读后感

蒙胡老师馈赠，这四本书拿回家后，几乎一口气读完。发现自己存在一个很严重的问题：读得时候兴奋不已，觉得醍醐灌顶，过了几天回想，啥都不剩。 说说对伯内斯、艾维.李和巴纳姆的看法吧。我读得第一本是《每一分钟诞生一个顾客》，巴纳姆的“十大黄金法则”没有记住，...

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用户评价

公共关系是不是在巧妙地操纵、利用公共舆论和群体心理？

舆论的结晶，取决于2个方面:受众、媒体。受众，已经形成了比较坚固的核心理念，天然地会寻求共识，排除异己。而媒体只能顺势而为，把受众已经理解的信念，通过另外一种方式表达出来。

伯奈斯实在算业界良心，实用的东西基本不说，真的没什么j8用。问：这是完整译本？

公关差评？

：）是不是比较厉害的书，导读、序言都很长很长很长？但读起来却往往比教材有趣，看得出来弗洛伊德、李普曼和勒庞等人对伯内斯的影响。从公共关系的公众该死、公众理应知晓到双向理解，伯内斯代表了第三个阶段。正如导读所言，“正是大众之冥顽不化赋予了公众关系以必要性，而其易受操纵的一面恰恰为公关提供了可能性。”公共关系通过象征符号、制造事件、利益互惠，向公众解释客户，也向客户解释公众。在道德方面，伯内斯相信“公共舆论必须成为公共良心。”实质上，公共关系是不是在巧妙地操纵、利用舆论和群体心理？不过，导读最后分析得很有意思，公关的悖论，难道不正是民主的悖论？