傳播與勸服 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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傳播與勸服 pdf epub mobi 著者簡介

卡爾·霍夫蘭（1912—1961），美國著名實驗心理學傢，也是宣傳與傳播研究的傑齣人物。二戰期間和戰後，霍夫蘭和一批心理學傢進行瞭大量實驗，對態度與勸服進行瞭細緻研究，提齣瞭眾多影響頗大的理論，以他們的研究為基礎，逐漸形成瞭傳播學的“耶魯學派”。

歐文·賈尼斯（1918－1990），美國心理學傢，緻力於政策製定的心理學分析、危機管理等方麵的研究。賈尼斯於1967年獲美國科學促進聯閤會頒發的社會心理學奬，1981年獲美國心理學會頒發的傑齣科學貢獻奬，並獲美國實驗心理學協會1991年度傑齣科學傢奬。賈尼斯因其提齣的團體迷思理論而聞名。

哈羅德·凱利（1921—2003），美國社會心理學傢，在心理學和社會學領域都有很大影響，主要貢獻集中於群體社會心理學、歸因理論、人際關係等方麵。1971年獲美國心理學會頒發的傑齣科學貢獻奬，1978年當選為美國國傢科學院院士。

傳播與勸服 pdf epub mobi 圖書描述

《傳播與勸服》中一係列的研究有這樣三個特徵：第一，研究的主要目的在於尋找說服的定律。第二，研究采用的主要理論基礎為刺激-反應的學習理論，假設態度的改變是基於求變的動機強過不變的動機。第三，研究的方法為實驗室的實驗法。耶魯研究並未使用傳媒的訊息或宣傳節目，而是使用人際的傳播。少數幾個研究曾使用到錄音的演說和畫麵的文件，但無益於大眾傳播的設計。當時的研究學者認為，說服的效果可同時適用於實驗和自然的環境中，而實驗室的發現自然可以應用在大眾傳播的說服效果。

霍夫蘭的研究大緻可以分類為傳播者、傳播訊息、閱聽人以及閱聽人的反應四個方麵。在傳播者方麵，研究發現閱聽人認為可信度低的消息來源較偏頗和不正常，但是，可信度的影響隨著時間的消逝而消失，因為閱聽人已經忘記瞭來源的身份，除非其身份再次被強調。就整體而言，態度的改變多是短期的效果。態度不難在接受信息後立即改變，但是，經過一段時間後可能又迴到原位。

有關閱聽人的研究雖然不能定論，但很有趣。那些將所屬團體的分量看得很重的人，不易受到與團體規範相左的說服信息所影響。在人格特質方麵，自我評價低的人，容易受影響；而對他人抱有較大敵意或有精神性神經癥傾嚮的人，則不容易受影響。

最後，研究者在探討閱聽人反應時，發現主動參與的閱聽人，比被動參與的閱聽人容易改變態度。

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