第1 章 移動互聯網的魔力 / 1
1.1 中國移動互聯網的發展概況 / 3
1.1.1 移動互聯網用戶規模持續擴大 / 3
1.1.2 移動網絡接入提速加快 / 5
1.1.3 移動智能終端爆發式增長 / 6
1.1.4 移動應用規模和應用深度空前 / 7
1.1.5 移動互聯網市場規模穩步增長 / 7
1.2 中國移動互聯網市場發展特徵 / 8
1.2.1 互聯網業務移動化遷移全麵展開 / 8
1.2.2 應用軟件（商店）無所不包，更加貼近社會生活實踐 / 9
1.2.3 移動與社交深度融閤，推動關係型社會深刻變革 / 9
1.2.4 移動互聯網與傳統行業融閤，催生新的應用模式 / 10
1.2.5 移動互聯網商業模式多樣化，細分市場將持續發力 / 11
1.3 移動互聯網所帶來的新商機 / 12
1.3.1 移動互聯網的商業模式類型 / 12
1.3.2 移動互聯網商業産業鏈 / 15
1.3.3 移動互聯網常見的收費模式 / 17
第2 章 微信 / 18
2.1 微信的相關概念 / 19
2.2 微信的功能介紹 / 20
2.2.1 基本功能 / 20
2.2.2 其他功能 / 39
2.3 微信公眾平颱 / 41
2.3.1 微信公眾平颱的概念 / 42
2.3.2 微信公眾平颱注冊 / 45
2.3.3 微信公眾平颱注冊運營 / 53
2.4 微信營銷，這麼玩纔賺錢 / 80
2.4.1 確定微信營銷的目的 / 81
2.4.2 微信平颱吸引粉絲的技巧 / 82
2.4.3 企業如何藉助微信平颱布局移動電商 / 98
2.5 微信營銷效果評估 / 116
第3 章 二維碼 / 121
3.1 二維碼概念 / 122
3.1.1 二維碼相關知識 / 122
3.1.2 二維碼的種類 / 123
3.1.3 二維碼的特點 / 124
3.1.4 二維碼的應用 / 127
3.2 二維碼的製作 / 129
3.3 如何利用二維碼産生效益 / 133
第4 章 O2O 營銷 / 144
4.1 O2O 相關概念 / 145
4.2 如何開展O2O / 150
第5 章 移動社交 / 161
5.1 移動社交媒體的概念 / 162
5.2 企業如何利用移動社交媒體 / 166
5.2.1 建立目標 / 166
5.2.2 確定目標客戶在哪裏 / 168
5.2.3 描述影響力 / 169
5.2.4 職責描述 / 170
5.2.5 建立屬於你的社交頻道 / 171
5.2.6 製定一個內容更新計劃 / 171
5.2.7 創建內容策略 / 172
5.2.8 做好社交媒體優化 / 174
5.3 移動社交的效果評估 / 176
第6 章 移動電商 / 178
6.1 移動電商的相關概念 / 179
6.2 微店的運營 / 181
6.2.1 客戶開發模式 / 182
6.2.2 微店電商運營模式 / 200
第7 章 移動閱讀 / 230
7.1 移動閱讀概念 / 231
7.2 手機報 / 232
7.3 電子書營銷 / 233
7.4 APP 閱讀應用 / 234
7.5 閱讀類WEB 應用 / 235
7.6 移動閱讀營銷 / 239
第8 章 移動視頻 / 241
8.1 移動視頻的概念 / 242
8.2 常見的移動視頻類型 / 243
8.3 微視操作流程 / 244
8.4 微視營銷 / 251
第9 章 其他移動互聯網應用 / 253
9.1 移動支付 / 254
9.1.1 移動支付的概念 / 254
9.1.2 移動支付産業鏈 / 255
9.2 移動遊戲 / 257
9.2.1 移動遊戲的定義 / 257
9.2.2 移動遊戲産業鏈 / 258
9.2.3 移動遊戲商業模式 / 259
9.2.4 移動遊戲營銷 / 259
9.3 移動應用廣告 / 260
9.3.1 移動廣告的概念 / 260
9.3.2 移動廣告的形態 / 262
9.3.3 移動應用廣告的睏境 / 263
9.4 移動搜索 / 265
9.4.1 移動搜索的概念 / 265
9.4.2 移動搜索應用 / 266
9.4.3 移動搜索與桌麵搜索的區彆 / 268
9.4.4 移動搜索優化 / 268
9.5 移動雲端 / 269
9.5.1 雲端的概念 / 269
9.5.2 雲端特點 / 269
附錄 術語解釋 / 273
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