第1 章 移动互联网的魔力 / 1
1.1 中国移动互联网的发展概况 / 3
1.1.1 移动互联网用户规模持续扩大 / 3
1.1.2 移动网络接入提速加快 / 5
1.1.3 移动智能终端爆发式增长 / 6
1.1.4 移动应用规模和应用深度空前 / 7
1.1.5 移动互联网市场规模稳步增长 / 7
1.2 中国移动互联网市场发展特征 / 8
1.2.1 互联网业务移动化迁移全面展开 / 8
1.2.2 应用软件（商店）无所不包，更加贴近社会生活实践 / 9
1.2.3 移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革 / 9
1.2.4 移动互联网与传统行业融合，催生新的应用模式 / 10
1.2.5 移动互联网商业模式多样化，细分市场将持续发力 / 11
1.3 移动互联网所带来的新商机 / 12
1.3.1 移动互联网的商业模式类型 / 12
1.3.2 移动互联网商业产业链 / 15
1.3.3 移动互联网常见的收费模式 / 17
第2 章 微信 / 18
2.1 微信的相关概念 / 19
2.2 微信的功能介绍 / 20
2.2.1 基本功能 / 20
2.2.2 其他功能 / 39
2.3 微信公众平台 / 41
2.3.1 微信公众平台的概念 / 42
2.3.2 微信公众平台注册 / 45
2.3.3 微信公众平台注册运营 / 53
2.4 微信营销，这么玩才赚钱 / 80
2.4.1 确定微信营销的目的 / 81
2.4.2 微信平台吸引粉丝的技巧 / 82
2.4.3 企业如何借助微信平台布局移动电商 / 98
2.5 微信营销效果评估 / 116
第3 章 二维码 / 121
3.1 二维码概念 / 122
3.1.1 二维码相关知识 / 122
3.1.2 二维码的种类 / 123
3.1.3 二维码的特点 / 124
3.1.4 二维码的应用 / 127
3.2 二维码的制作 / 129
3.3 如何利用二维码产生效益 / 133
第4 章 O2O 营销 / 144
4.1 O2O 相关概念 / 145
4.2 如何开展O2O / 150
第5 章 移动社交 / 161
5.1 移动社交媒体的概念 / 162
5.2 企业如何利用移动社交媒体 / 166
5.2.1 建立目标 / 166
5.2.2 确定目标客户在哪里 / 168
5.2.3 描述影响力 / 169
5.2.4 职责描述 / 170
5.2.5 建立属于你的社交频道 / 171
5.2.6 制定一个内容更新计划 / 171
5.2.7 创建内容策略 / 172
5.2.8 做好社交媒体优化 / 174
5.3 移动社交的效果评估 / 176
第6 章 移动电商 / 178
6.1 移动电商的相关概念 / 179
6.2 微店的运营 / 181
6.2.1 客户开发模式 / 182
6.2.2 微店电商运营模式 / 200
第7 章 移动阅读 / 230
7.1 移动阅读概念 / 231
7.2 手机报 / 232
7.3 电子书营销 / 233
7.4 APP 阅读应用 / 234
7.5 阅读类WEB 应用 / 235
7.6 移动阅读营销 / 239
第8 章 移动视频 / 241
8.1 移动视频的概念 / 242
8.2 常见的移动视频类型 / 243
8.3 微视操作流程 / 244
8.4 微视营销 / 251
第9 章 其他移动互联网应用 / 253
9.1 移动支付 / 254
9.1.1 移动支付的概念 / 254
9.1.2 移动支付产业链 / 255
9.2 移动游戏 / 257
9.2.1 移动游戏的定义 / 257
9.2.2 移动游戏产业链 / 258
9.2.3 移动游戏商业模式 / 259
9.2.4 移动游戏营销 / 259
9.3 移动应用广告 / 260
9.3.1 移动广告的概念 / 260
9.3.2 移动广告的形态 / 262
9.3.3 移动应用广告的困境 / 263
9.4 移动搜索 / 265
9.4.1 移动搜索的概念 / 265
9.4.2 移动搜索应用 / 266
9.4.3 移动搜索与桌面搜索的区别 / 268
9.4.4 移动搜索优化 / 268
9.5 移动云端 / 269
9.5.1 云端的概念 / 269
9.5.2 云端特点 / 269
附录 术语解释 / 273
· · · · · · (收起)