唐興通
社交網絡、移動互聯網領域的知名專傢,中國最早從事社會化媒體理論研究與實踐的人之一。在互聯網一綫工作多年,實戰經驗豐富,擅長從哲學、社會學、經濟學、心理學、傳播學等視角綜閤解析互聯網商業與營銷。
先後為中歐商學院、長江商學院、清華大學、北京大學、復旦大學、上海交通大學、中山大學、奔馳中國、CCTV、招商銀行、阿裏巴巴、南方報業等近百傢單位提供過互聯網和營銷方麵的培訓和解決方案。
著譯有《社會化媒體營銷大趨勢》(第1、2版)、《決戰第三屏,移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《移動營銷的魔力》,即將齣版的譯作有《創新的擴散》、《視覺營銷》等。
他近年的使命是構建“互聯網社會學”,以詮釋未來100年互聯網社會的運行規則。因其善於思考、視角獨特,被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。
科技延伸媒介,移動互聯網技術催生瞭微信等各種新的媒體;媒介更新人文,新媒介讓互聯網重迴社群時代;人文重塑商業規則,社群時代的商業模式與法則究竟是怎樣的?我們應該如何去適應和應對?本書提齣的“新4C法則”為此給齣瞭解決方案。關於如何運用這個法則,本書給齣瞭詳盡的闡述。但是,要利用好這個法則,需要我們對它有深入的理解。
場景(Context):移動互聯網時代場景為王,所有基於移動互聯網的産品和服務都是基於場景的,所有關於移動互聯網的戰爭都是基於場景的爭奪。BAT巨頭之間將由信息入口之爭轉嚮場景之爭。
社群(Community):社群是移動互聯網時代最主流的人文特徵,我們已步入社群經濟時代,社群思維是打開移動互聯網時代商業最為重要的一把鑰匙。社群商業可從社群結構、社群行為、社群傳播等角度來理解。
內容(Content):傳播以內容為王,我們隻需要關注內容的受眾和內容本身嗎?顯然不是,我們還需要關注展現內容的場景,從二維升至三維。
連接(Connection):引爆社群就是通過人與人的連接,快速引爆特定社群。通過對群體網絡結構的分析,撬動社會網絡的中心節點,賦予傳播的動力,降低接受門檻,從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。
發表於2024-06-15
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第一章 移動互聯網時代的“4C法則” 所謂新4C法則,就是我們可以在適閤的場景下(Context)下,針對特定的社群(Community),通過有傳播力的內容(Content)或話題,結閤社群的網絡結構進行人與人的連接(Connection)以快速實現信息的擴散與傳播,最終獲得有效的商業傳播及價...
評分社群這個詞,突然之間就又火瞭——又,我為什麼說又?因為經曆過,我以前還做過社區運營總監呢,而且實踐社區在我們知識管理中都有專業名詞——火歸火,真正瞭解的人,並不算多,大多都是跟風者。 其實以前的《部落》倒也是本不錯的書,不過,終究對於微博微信來說,那本書還...
評分更像是一本實操手冊,但是不如想象中那麼好,至少沒有讓我眼前一亮的乾貨。 移動互聯網讓文明迴歸社群時代,傳統商業模式被解構,其中營銷法則已經完全改變瞭。作者提齣的4C法則,提供瞭分析和實務的一套工具,部分案例也較有趣,但沒到被吹捧的創新性理論高度。至少本書的閱讀...
評分這本書,看瞭3遍,受益匪淺呀。 整本書主要圍繞4C(場景、內容、社群、連接)作為主綫進行延展,書的脈絡很清晰,對於新媒體初學者幫助較大,特彆是戰術實操方麵,有較大的指導意義,不過書中的案例就不太和時宜瞭。看完這本書後,印象最深的就是4C法則。 一、場景 在新媒體傳...
圖書標籤: 營銷 社群 互聯網 網絡營銷 思維 社會化網絡及其傳播 商業 社區以及互聯網營銷
1 學究味重 引用瞭很多營銷和互聯網方麵的理論到闡釋淺顯 2 例子和數據陳舊且缺乏亮點 一本2015年的書居然在用兩年前的信息,對於一本講互聯網的書來說是比較恐怖的 3 基本還是從傳統思維的角度淺淺解釋,看過鞦葉的社群營銷後覺得這些解釋真是弱爆瞭 總的來說,對於互聯網營銷什麼都不懂完全沒任何概念的人可能有一點用,已經入門的人就不要考慮瞭。
評分案例很多,有些不錯
評分一些最基礎的東西吧,一點也不瞭解的可以通讀一下。
評分4c的提法還是不錯的,隻是剩下來的內容就感覺一般瞭。
評分場景,內容,社群,連接,其實我覺得還得要加個産品,即4c+p
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