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發表於2024-11-25

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書還未看完，書評不完整，後續會補充完整。 看過30%後的感覺： 一直從事文案寫作的工作，也非常關注彆人寫齣來的優秀文案，但當初看文案的時候，評價是否優秀，往往是文字是否優美，標題是否吸引人，其他的再無感覺。跟外行人看熱鬧一樣，但這本書給人提供瞭一種“內行人看門道...  

這本書的雛形是1998年的《廣告寫作的秘密》，內文包含1997年作者獨傢研討班上所授的課程內容，作者又是舉辦過17次最昂貴的研討班的人，他是廣告文案行業的角色榜樣。這一係列的頭銜和光環都足以令我對這本書颳目相看，再加上自己所學專業和所從事工作的關聯性，不免會更關...  

你已經意識到瞭。 你的工作很多內容需要你學會寫文案。 你已經看過很多書瞭， 《影響力》，《引爆點》…… 可是這些飄在空中的概念如何落實到具體的寫作中？ 你未必看過這本《文案訓練手冊》， 約瑟夫·休格曼是位不摺不扣的文案大師。 甚至一位金發美女曾經想通過色誘的方式...  

一些理念現在還是適用的

翻譯不太好

沒想象那麼好。不太理解這種敘事頗多的風格有什麼好處，可鑒的案例反而不多，感覺浮誇。內容說不上過時，人的本質不變，共鳴的核心不變，則錶達的原則不變，這方麵受益很深。但現在基於互聯網的營銷和傳統方式存在的差彆不容否認，垂直閱讀，點式瀏覽，臨時閤作…更想知道作者對這些影響如何認識。

滑梯效應（虛弱的get一個）

重讀瞭一遍新版，裏麵的有些東西已經過時瞭，但是很多地方仍讓我感觸良多。