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江山/文 閱讀一本書，沒有像這次時間之長，走走停停留下瞭太多的思緒。一個個鮮活的實例，一個個創造的奇跡，當一句話，一個行為，一個再平常不過的眼神都會是一種力量，這就是文案寫作，一段精神旅程。所以，為瞭這次特彆的精神之旅我特彆查閱瞭資料，關於廣告，關於文案。 ...  

這本書的雛形是1998年的《廣告寫作的秘密》，內文包含1997年作者獨傢研討班上所授的課程內容，作者又是舉辦過17次最昂貴的研討班的人，他是廣告文案行業的角色榜樣。這一係列的頭銜和光環都足以令我對這本書颳目相看，再加上自己所學專業和所從事工作的關聯性，不免會更關...  

大概十年前，曾經很熱烈地與友人討論過網絡直銷是否能夠成功？有一度互聯網經濟的泡沫，讓我們覺得從事與網絡有關的生意是種很危險的事業。那時還沒有淘寶網，更沒有這個團那個團，隻有當當這樣的圖書營銷網站。再追溯到那兒之前，有些郵購直銷，80年代中期吧，我哥哥從這種郵...  

文案寫作是個腦力活兒這點是毋庸質疑的，一直以來我都認為創意和文筆兩者都很重要，但是這本《文案訓練手冊》卻在強調即使沒有文筆也沒關係，你可以不停的修改語法和句子嘛，我再加一句，實在不行你也可以找人代筆，當然，這裏說的是完全對文字過敏的人（我身邊就有這樣的人）...  

跟奧格威《一個廣告人的獨白》一樣實用，這種實用不是操作層麵的，而是觀念層麵的，如果是為瞭賣東西，賺錢文案的創意根本不是我們說的那種俏皮的用來得奬的創意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪濛那樣的惡俗技巧。

沒想象那麼好。不太理解這種敘事頗多的風格有什麼好處，可鑒的案例反而不多，感覺浮誇。內容說不上過時，人的本質不變，共鳴的核心不變，則錶達的原則不變，這方麵受益很深。但現在基於互聯網的營銷和傳統方式存在的差彆不容否認，垂直閱讀，點式瀏覽，臨時閤作…更想知道作者對這些影響如何認識。

重讀瞭一遍新版，裏麵的有些東西已經過時瞭，但是很多地方仍讓我感觸良多。

翻譯不太好

寫好文案，需要見多識廣。