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廣告是如此常見，並簡單易懂，因此不少人認為廣告缺乏學理，沒有什麼研究價值。饒廣祥要研究的就是這些我們非常瞭解的廣告，這不僅讓筆者十分想去探究清楚：到底他寫的廣告符號學分析和其他的廣告理論研究有什麼區彆。 饒廣祥用符號學的方法，討論廣告的符號結構與錶意機製。...

據《摩訶婆羅多》載，威施瓦卡瑪（Vishwakarma）乃建築、藝術與創造力之神，在神所創之世界中再造因陀羅世界。是為題記。 符號學，用一個不甚貼切的比喻，似乎是照射這個意義世界的X光和超聲波；以它為工具，可以映現齣語言、文化、甚至所有意義活動的骨架與血肉。這大概是符號...  

從符號學角度研究廣告，對於學界來說並非新鮮事。在不少學者看來，符號學同修辭學、市場營銷學、心理學、美學等研究視角類似，“對於探討廣告如何參與社會文化建構、影響社會審美風嚮提供十分重要的啓示”。也難怪，從羅蘭·巴爾特到比格內爾，符號學在廣告學研究中常常被視為...  

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據《摩訶婆羅多》載，威施瓦卡瑪（Vishwakarma）乃建築、藝術與創造力之神，在神所創之世界中再造因陀羅世界。是為題記。 符號學，用一個不甚貼切的比喻，似乎是照射這個意義世界的X光和超聲波；以它為工具，可以映現齣語言、文化、甚至所有意義活動的骨架與血肉。這大概是符號...  

廣告，本就是運用各種符號元素以達到營銷目的，所以符號學的專業分析非常重要。強烈推薦給從事廣告、傳媒、營銷等方麵的朋友~

看這本書是因為一堂課上，有個老師推薦瞭三遍。這是唯一一本老師推薦的國內學者寫的書。廣告一直被認為有術無學，很多理論是從營銷、心理學、行為學等藉鑒的，這本書提供瞭一個看待廣告的新的角度，看完這本書可以更為深入的理解廣告、做廣告。

符號學方法分析廣告，或者說是趙毅衡《符號學原理與推演》一書在廣告研究中的應用。但是，這讓“符號學帝國主義”的傾嚮-現實越來越明顯，符號學開始被用於各種研究領域，這是符號學作為一種方法論的理論野心。這種用符號學理論去應用分析，跟用西方理論來分析小說差不多是同一個路子，隻是後者比較“自以為是這樣的”。如此一來，趙毅衡之後，國內學者要在符號學領域有所創造，絕非易事。

看這本書是因為一堂課上，有個老師推薦瞭三遍。這是唯一一本老師推薦的國內學者寫的書。廣告一直被認為有術無學，很多理論是從營銷、心理學、行為學等藉鑒的，這本書提供瞭一個看待廣告的新的角度，看完這本書可以更為深入的理解廣告、做廣告。

趙毅衡符號學理論在廣告文本分析上的應用。廣告最吸引人的不就是文本嗎，討論廣告符號與意義解釋不比那些市場營銷理論有意思多瞭？ 有些概念前後不統一，還有錯字。。。