互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略

出版者:电子工业出版社

作者:刘徽 著

页数:356

价格:59.00

isbn号码:9787121270215

具体描述

《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本关于互联网品牌运营方面的书，非常系统和全面地介绍了互联网品牌运营的相关知识，《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》分为四个部分：互联网品牌运营背景、互联网品牌运营思维、互联网品牌运营技巧，以及互联网品牌传播技巧。总体来说，《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本集思维、理论、技巧、方法、案例等为一体的互联网营销书籍，适用于互联网人员、电商管理人员、电商运营人员、传统企业管理人员，以及对互联网营销、品牌营销感兴趣的所有读者。

目录信息

第1篇 互联网品牌运营背景
第1章 电商江湖，品牌快跑 / 2
1.1 电商江湖 / 3
1.1.1 电商，是一种生活方式 / 3
1.1.2 电商，颠覆一切商业活动 / 5
1.1.3 电商江湖，诸侯崛起 / 7
1.1.4 电商时代，要么加入，要么死亡 / 11
1.2 用户之争 / 14
1.2.1 电商时代，用户的时代 / 14
1.2.2 用户，一切商业活动的中心 / 15
1.2.3 价格，争取用户的法宝 / 16
1.3 产品为王 / 18
1.3.1 从“渠道为王”到“产品为王” / 19
1.3.2 用户比你更懂你的产品 / 20
1.3.3 情感因素左右产品的成败 / 21
1.4 价格之战 / 23
1.4.1 价格，电商运营永远跨不过去的“坎儿” / 23
1.4.2 免费 / 24
1.4.3 价格，还是价值 / 27
1.5 渠道揭秘 / 30
1.5.1 传统网络渠道 / 30
1.5.2 移动电商渠道 / 35
1.5.3 O2O渠道 / 41
1.6 物流极速 / 42
1.6.1 物流，客户体验最后一公里 / 42
1.6.2 物流，电商高速路上的一道鸿沟 / 43
1.6.3 电商物流化，物流电商化 / 46
1.7 资本暗战 / 47
1.7.1 资本，电商最亲密的情人 / 47
1.7.2 是电商玩转资本，还是资本玩转电商 / 49
1.8 品牌快跑 / 51
第2篇 互联网品牌运营思维
第2章 用户思维 / 56
2.1 互联网思维，用户至上 / 57
2.2 得“吊丝”者得天下 / 60
2.3 参与感 / 62
2.4 用户体验至上 / 64
2.5 社会化思维 / 66
第3章 产品思维 / 73
3.1 消费者对产品的看法 / 74
3.2 专注 / 77
3.3 简约 / 80
3.4 极致 / 82
3.5 创新 / 85
第4章 平台思维 / 91
4.1 平台模式的战略价值 / 92
4.1.1 从单边关系到多边关系 / 92
4.1.2 关系网的增值性 / 94
4.1.3 挖掘新的商机 / 95
4.2 平台生态圈的机制设计 / 96
4.3 平台生态圈的成长 / 104
4.4 平台生态圈的应用 / 113
4.4.1 构建多方共赢的平台生态圈 / 113
4.4.2 善用现有平台 / 116
4.4.3 把企业打造成员工平台 / 117
第5章 流量思维 / 119
5.1 流量的本质 / 120
5.2 流量的获取 / 121
第6章 互联网的生意 / 129
6.1 天下电商，唯快不破 / 130
6.2 互联网世界的消费者行为学 / 132
6.2.1 消费者的11种类型及应对策略 / 132
6.2.2 10大消费类型及对应策略 / 133
6.2.3 人类的10大行为特征 / 135
6.2.4 人性的13个弱点 / 136
6.3 粉丝经济 / 140
6.3.1 构建粉丝信任 / 141
6.3.2 如何打造粉丝经济模型 / 143
第7章 大数据思维 / 154
7.1 大数据库时代的思维变革 / 155
7.2 大数据库时代的商业变革 / 158
7.3 大数据库时代的管理变革 / 160
第3篇 互联网品牌运营技巧
第8章 互联网品牌营销的28字真言 / 168
8.1 洞察 / 170
8.1.1 观而后能言，闻而后能道 / 171
8.1.2 观察认识现象，洞察看清本质 / 172
8.1.3 从消费者中来，到消费者中去 / 173
8.1.4 在数据的基础上，加入人性的了解 / 174
8.1.5 发现市场机会比学习市场营销更重要 / 175
8.2 需求 / 176
8.2.1 为产品赋予魅力 / 177
8.2.2 化解生活中的麻烦 / 181
8.2.3 构建完善的背景因素 / 186
8.2.4 寻找激发力 / 187
8.2.5 产品精进曲线 / 189
8.3 需求 / 189
8.3.1 马斯洛需求层次理论 / 190
8.3.2 产品真相和品牌真相 / 191
8.4 定位 / 205
8.5 重复 / 211
8.5.1 为什么要重复 / 212
8.5.2 如何重复 / 216
8.6 劝诱 / 217
8.6.1 营销从某个方面来说本质就是劝诱的过程 / 218
8.6.2 如何进行劝诱 / 219
8.7 产品 / 225
8.7.1 产品是用来满足人们需求和欲望的 / 225
8.7.2 产品创新是企业突破瓶颈的有效手段 / 226
8.7.3 在产品同质化的时代，无意义的差异也是创新的一种 / 226
8.8 品类 / 227
8.8.1 品类占有与市场动态 / 228
8.8.2 品类或子品类的创建与管理 / 232
8.9 价格 / 240
8.9.1 一个杯子的8种卖法 / 240
8.9.2 顾客追求的是价值，企业注重的是价格 / 242
8.9.3 免费带来成功 / 243
8.9.4 制造幻觉 / 245
8.10 游戏 / 246
8.10.1 实体性的游戏化应用 / 246
8.10.2 利用游戏特性的营销行为 / 247
8.10.3 利用游戏的营销心态去做营销的游戏 / 251
8.11 树敌 / 252
8.11.1 为什么我们要给自己找一个敌人 / 253
8.11.2 越了解敌人，越了解市场 / 254
8.11.3 以敌明鉴，成功需要敌人 / 255
8.11.4 搞清楚谁是你的敌人 / 256
8.11.5 如何面对你的敌人 / 258
8.11.6 没有永远的敌人，只有永远的利益 / 261
8.12 娱乐 / 262
8.12.1 所有的行业都是娱乐业 / 263
8.12.2 要想娱乐，并不是一件很容易的事情 / 263
8.12.3 中国消费者需要娱乐 / 264
8.12.4 网络时代的娱乐经济 / 265
8.12.5 娱乐了我也娱乐了你 / 267
8.12.6 俗到乐，俗到流行 / 268
8.13 借势 / 269
8.13.1 为何借势 / 270
8.13.2 如何借势 / 272
8.13.3 借势三部曲 / 273
8.14 试错 / 274
第4篇 互联网品牌传播技巧
第9章 媒体操控术 / 282
9.1 媒体之间的把戏 / 283
9.1.1 点击量比真相更重要 / 288
9.1.2 媒体炒作链 / 291
9.1.3 如何利用媒体漏洞操纵媒体 / 298
9.1.4 媒体操控术 / 300
9.2 如何实现快速传播 / 306
9.2.1 打造有价值的新闻 / 306
9.2.2 信息有爆点 / 307
9.2.3 内容即营销 / 307
9.2.4 控制媒体链条 / 308
第10章 掌握话语权 / 309
10.1 信息=权力 / 310
10.2 注意力经济 / 311
10.2.1 注意力经济的含义 / 311
10.2.2 营销是一门转移客户注意力的艺术 / 312
10.2.3 注意力实质就是领袖营销 / 314
10.3 构建话语权媒体平台 / 318
10.3.1 微博 / 319
10.3.2 微信 / 321
10.3.3 博客 / 335
10.3.4 社区 / 336
10.3.5 官方网站 / 338
10.3.6 传统媒体 / 342
10.4 如何让你的品牌粉丝暴涨 / 343
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用户评价

在互联网浪潮汹涌澎湃的今天，许多企业都在探索如何构建和维护一个强大而有影响力的品牌。我一直在寻找一本能够系统阐释“互联网+”背景下品牌战略的书籍，而这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》则是我非常满意的选择。它不仅仅是理论的堆砌，更是对当下互联网品牌运营现状的深刻洞察和对未来趋势的精准预测。书中对“价值共创”理念的强调，让我深刻理解到，在数字化时代，品牌不再是企业单方面的输出，而是需要与用户共同构建、共同成长的过程。我非常欣赏书中关于“用户体验”的精细化设计。它详细阐述了如何通过产品、服务、互动等多个维度，为用户提供极致的品牌体验，从而建立深厚的用户忠诚度。这对于我们这些希望从用户需求出发，打造真正有生命力的品牌的企业来说，无疑是宝贵的启示。此外，书中对于“品牌人格化”的探讨，也让我耳目一新。它让我意识到，在信息泛滥的互联网时代，具有鲜明个性和情感连接的品牌，更能打动人心，赢得用户的青睐。这本书的案例分析非常丰富，涵盖了从初创企业到成熟品牌的转型，从B2C到B2B的各种场景，让我能够从不同的角度学习和借鉴。

作为一家传统制造业企业的电商部门负责人，我正面临着如何将我们坚实的线下品牌影响力，成功地迁移到线上，并实现数字化转型的巨大挑战。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》就像及时雨，为我提供了宝贵的转型思路和实操指南。书中对于“品牌基因”的传承与创新，以及如何将传统品牌的优势与互联网时代的特点相结合，让我找到了突破口。我一直担心线上化会稀释我们原有的品牌价值，但这本书告诉我，关键在于如何“活化”品牌的DNA，让它在新的平台上焕发新的生命力。书中关于“全渠道”的品牌建设理念，以及如何打通线上线下，为用户提供一致、 seamless 的品牌体验，让我看到了新的增长点。它不仅仅是教我们如何在淘宝、京东上卖货，更重要的是，它指导我们如何构建一个围绕用户全生命周期的品牌服务体系。我特别喜欢书中关于“私域流量”的精细化运营策略。它让我意识到，在流量日益昂贵的今天，如何将用户沉淀下来，并转化为品牌忠实拥趸，才是长久之计。这本书的案例都非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让我能够从中找到适合我们自身情况的借鉴。

我是一名资深的广告策划人，在传统的广告行业工作了近二十年。随着互联网的兴起，我深刻感受到传统广告模式的局限性，也一直在探索如何将我的创意和洞察力，与互联网时代的品牌营销相结合。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》对我来说，就像一座桥梁，连接了我过去的经验和未来的方向。它不仅仅是关于“互联网+”的理论，更是关于如何在这种新的生态系统中，重新定义和构建品牌的“灵魂”。书中对“互联网+”下品牌战略的拆解，非常细致入微，从宏观的趋势分析，到微观的操作细节，都考虑得非常周全。我尤其欣赏书中关于“用户中心”理念的强调。它让我意识到，在互联网时代，品牌不再是高高在上的，而是需要与用户进行平等、开放的互动。书中关于如何通过社群运营、用户共创来提升品牌粘性的内容，给了我很多启发。我一直觉得，一个成功的品牌，最终是要成为用户生活的一部分，而这本书恰恰提供了一个非常切实可行的方法论。此外，书中关于品牌危机管理和舆情应对的章节，也让我深感焦虑和认同。在信息传播如此迅速的互联网时代，一次负面舆情就可能让一个品牌陷入万劫不复。这本书为我们提供了应对 solcher挑战的策略和智慧，让我感到更加安心。

作为一名对新媒体营销充满热情的研究生，我一直渴望能够找到一本能够系统性地梳理“互联网+”时代品牌战略的书籍，能够将我零散的知识点串联起来，并提供更具前瞻性的指导。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》完全超出了我的预期。它的深度和广度都让我感到惊喜。书中对于“互联网+”概念的解读，不仅仅停留在技术层面，更是深入探讨了其对商业模式、用户行为以及品牌传播方式带来的颠覆性影响。它打破了我以往对品牌营销的一些固有认知，让我意识到，在数字化的浪潮下，品牌不再仅仅是产品的标签，而是一种与用户建立的、多维度、深层次的连接。我特别喜欢书中关于品牌故事构建和情感营销的部分。它强调了在海量信息爆炸的互联网环境中，能够打动人心的，往往是那些有温度、有共鸣的故事。它不仅提供了方法论，更通过大量的案例分析，让我看到了品牌如何通过真诚的情感表达，赢得用户的喜爱和信任。此外，书中对于数据驱动的品牌运营的论述也让我受益匪浅。它详细介绍了如何利用大数据分析用户行为，如何评估品牌营销效果，以及如何根据数据反馈进行策略调整。这对于我这样还在学习阶段的学生来说，无疑是宝贵的财富，让我能够更科学、更理性地看待品牌运营。这本书绝对是任何想要在这个数字时代做好品牌运营的人的必读书籍。

我是一名初创互联网公司的市场总监，公司刚刚起步，在品牌建设方面可以说是“一片空白”。我们团队虽然有激情有创意，但在品牌战略的规划上却显得有些摸不着头脑，经常是头痛医头，脚痛医脚，效果甚微。正当我一筹莫展的时候，朋友向我推荐了这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》。老实说，一开始我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于互联网营销的书籍琳琅满目，但很多都流于表面，缺乏深度。然而，当我真正沉下心来阅读这本书后，我被它严谨的逻辑、丰富的案例和实操性极强的建议深深吸引了。这本书最让我印象深刻的是，它并没有简单地罗列各种营销工具和技巧，而是从最根本的品牌战略出发，为我构建了一个完整的品牌运营框架。它详细阐述了在“互联网+”的大背景下，品牌如何进行自我定位，如何挖掘核心价值，如何与目标用户建立情感连接。书中关于用户画像的分析，以及如何基于用户画像进行个性化内容和服务的推送，让我茅塞顿开。我意识到，我们之前很多营销活动之所以效果不佳，很大程度上是因为没有真正理解我们的用户。这本书提供的分析工具和方法，让我能够更精准地洞察用户需求，并以此为基础，制定出更具针对性和有效性的品牌策略。而且，这本书的语言风格非常接地气，虽然内容深入浅出，但并没有让初学者感到晦涩难懂。它就像一位循循善诱的老师，用最简单明了的方式，将复杂的理论和实践娓娓道来。我迫不及待地想将书中的知识应用到我公司的实际工作中，相信它一定会帮助我们建立起一个有辨识度、有价值的品牌。

我是一位对商业发展趋势有着敏锐洞察力的市场分析师。在研究“互联网+”时代的企业转型过程中，我发现品牌战略的重塑是其中的关键一环。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》如同一份详尽的“航海图”，为我在这个复杂多变的时代指明了方向。它不仅仅是简单地介绍一些互联网营销工具，而是深入剖析了“互联网+”对品牌生态的根本性改变。书中对“去中心化”的品牌传播模式，以及“社群驱动”的品牌增长逻辑的解读，让我对品牌与用户之间的关系有了全新的认识。它打破了我以往对品牌只能单向输出的传统观念，让我看到了品牌与用户之间共创价值、协同发展的可能性。我特别欣赏书中对于“数据资产”的重视。它强调了在数字化时代，数据不再仅仅是冰冷的数字，而是品牌重要的战略资产，如何有效地收集、分析和运用数据，来驱动品牌决策，是成功的关键。书中提供的多维度的数据分析模型和案例，让我能够更清晰地看到数据背后的商业洞察。这本书的结构清晰，逻辑严谨，从宏观趋势到微观操作，都进行了深入的探讨，为企业在“互联网+”时代进行品牌战略的顶层设计提供了坚实的理论基础和实践指导。

作为一名内容创作者，我一直在思考如何在竞争激烈的网络环境中，打造一个能够持续吸引用户、具有独特辨识度的个人品牌。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》给了我前所未有的启发。它不仅仅是关于企业品牌的运营，其中的许多理念和方法，对于个人品牌的打造同样具有极高的参考价值。书中对于“内容为王”的深入解读，以及如何通过优质、有价值的内容来吸引和留住用户，让我受益匪浅。我一直强调“内容即服务”的理念，而这本书则从战略层面，为我提供了如何将内容与用户需求、品牌价值进行深度融合的框架。它让我明白，好的内容不仅仅是吸引眼球，更重要的是能够传递品牌的核心价值，并与用户建立深层次的情感连接。书中关于“用户体验至上”的论述，也让我更加重视与粉丝的互动和沟通。它提醒我，要时刻关注用户的反馈，并以此来不断优化我的内容和互动方式，让用户感受到被尊重和被重视。这本书的语言风格非常流畅，易于理解，而且案例丰富，让我能够更直观地感受到理论与实践的结合。我从中学习到了很多关于如何构建个人品牌IP，如何通过多平台运营扩大影响力，以及如何将粉丝转化为忠实拥趸的实操技巧。

我是一名自由职业者，依靠在互联网平台上分享我的专业知识和经验来获取收入。随着竞争日益激烈，我意识到仅仅拥有专业技能是不够的，还需要构建一个有吸引力的、能够持续吸引用户的个人品牌。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》为我提供了非常清晰的指导。它不仅仅是针对企业品牌，书中关于“内容定位”、“用户画像”、“社群运营”等理念，对于我这样的个人品牌打造者同样适用。我最欣赏的是书中关于“信任构建”的论述。它强调了在互联网时代，信任是品牌最重要的资产。我从中学习到了如何通过持续输出高质量的内容、真诚地与粉丝互动、以及建立透明的沟通机制，来赢得用户的信任和尊重。这本书的案例分析也非常有说服力，让我看到了个人品牌如何通过精细化的运营，在竞争激烈的环境中脱颖而出。它教会了我如何将我的专业知识转化为吸引用户的“价值点”，如何利用各种互联网平台来放大我的影响力，以及如何将那些一次性的关注者转化为我忠实的“拥趸”。我迫不及待地想将书中的知识应用到我的实际工作中，相信它一定会帮助我更好地实现我的个人品牌价值。

我是一名在校的电子商务专业的学生，一直以来都对互联网品牌运营充满了浓厚的兴趣，但总觉得知识点比较零散，缺乏系统性的框架。这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》简直是我学习路上的“神助攻”。它以一种非常系统、清晰的方式，将“互联网+”下的品牌战略进行了全方位的解析。书中对品牌定位、用户洞察、传播策略、用户运营等各个环节的详细阐述，让我对整个品牌运营的流程有了非常深入的理解。我特别喜欢书中关于“用户画像”的构建和应用。它不仅仅是停留在理论层面，更是提供了具体的工具和方法，让我能够学会如何从海量数据中挖掘出用户的真实需求和行为模式。这对于我今后从事相关工作非常有帮助。此外，书中对新兴媒体（如短视频、直播、小红书等）的品牌营销策略的分析，也让我看到了互联网营销的最新趋势和发展方向。它帮助我打破了对传统营销方式的依赖，让我能够更开放、更积极地拥抱新的营销渠道。这本书的语言通俗易懂，而且案例丰富，让我能够更直观地感受到理论与实践的结合，学习起来非常有成就感。

这本《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》简直就是我苦苦寻觅的“救星”！作为一名在互联网行业摸爬滚打多年的品牌经理，我深知在这个瞬息万变的时代，品牌战略的制定和执行有多么重要，也经历了多少因为跟不上时代步伐而导致的品牌危机。当我翻开这本书的那一刻，我就知道我找到了宝藏。它不仅仅是一本理论性的书籍，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我深入理解“互联网+”这个宏大的概念如何与品牌运营紧密结合。我一直对那些成功的互联网品牌案例充满好奇，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立起强大的用户忠诚度的？这本书给了我清晰的答案。它详细剖析了从品牌定位、价值主张到渠道选择、内容营销的每一个环节，并且每一个环节都结合了大量真实、鲜活的互联网品牌案例，让我能够直观地感受到理论与实践的碰撞。特别是书中关于如何利用社交媒体、短视频、直播等新兴渠道进行品牌传播的部分，简直是为我量身定制的“干货”。我一直想突破传统营销的瓶颈，利用这些新媒体的力量，但总是缺乏系统性的思路和方法。而这本书，就像一座灯塔，照亮了我前进的方向。它不仅仅是给我提供了方法论，更重要的是，它教会了我如何去思考，如何去分析，如何去根据自身品牌的特点和市场环境，量身定制出最适合的品牌战略。读完这本书，我感觉自己对互联网品牌运营的理解上升到了一个全新的高度，仿佛开启了一个全新的视角，能够看到更多隐藏在数据和流量背后的品牌生命力。

比较简单的一本书

比较简单的一本书

这本书更多是工具类型，浅显易懂。从电商切入，分析了价格、物流、渠道的重要性，从而引出品牌。在品牌的框架内，再去分析运营的思维。思维相对宽泛，可以看出作者想要面面俱到，但是每一点都谈得不深。作者更多的是站在一个旁观者去陈述已经发生的事实，借已经发生过的事情来阐述互联网时代需要具备的思考方向，但是并没有深入分析。整体来说，是一本很好的框架搭建读物，建议大家可以利用思维导图梳理文章内容，相信喜欢互联网运营的朋友一定会有新的思路。

比较简单的一本书

这本书更多是工具类型，浅显易懂。从电商切入，分析了价格、物流、渠道的重要性，从而引出品牌。在品牌的框架内，再去分析运营的思维。思维相对宽泛，可以看出作者想要面面俱到，但是每一点都谈得不深。作者更多的是站在一个旁观者去陈述已经发生的事实，借已经发生过的事情来阐述互联网时代需要具备的思考方向，但是并没有深入分析。整体来说，是一本很好的框架搭建读物，建议大家可以利用思维导图梳理文章内容，相信喜欢互联网运营的朋友一定会有新的思路。