文案力 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
盧建彰 Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說傢、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「颱灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等閤力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全傢與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到颱北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分颱灣第一名。寫瞭五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天遊自由式一公裏或跑步五公裏。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種麵嚮，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心傢族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白體驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
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- 2016
颱灣最會說故事的鬼纔導演 盧建彰
帶你進入文案的世界，教你寫齣超級競爭力
一句神文案，打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生
歡迎加入金牌文案密訓班
開動腦會議卻很無腦？
文案寫半天寫不齣來，總是被退件？
經營臉書粉絲團不曉得如何下標纔吸引人？
文案到底是長的好還是短的好？
如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。
當大傢都寫得差，
你隻要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，
別遲疑瞭，快報名加入密訓班吧！
打造文案力武林密笈搶先曝光：
•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
•有觀點纔有立場，立場是說故服別人的起點
•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量，想寫齣好文案就要大量閱讀
•文案不用一目瞭然，有想像空間纔有餘韻
•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣
名人推薦
「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫麵，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳瞭一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林誌玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌
Kurt的文字，組閤的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作傢 馬剋
內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛
創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界纔會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力，帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節颱灣官方代錶，颱灣創意週策展人 賴治怡（小魚）
如果有一個空白畫麵能打動人，那空白畫麵上一定有一句或一段動人的文案。
文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼瞭不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。
Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。
文案不會隻有一種任務，有的為瞭吸引、有的為瞭理解、有的為瞭記憶、有的為瞭啟發、有的為瞭說服，不管為瞭什麼？這本書會告訴你一切都是為瞭「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌
文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。
「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長齣瞭意義。「文案書寫著文案」隻有堪稱文 案的人，能寫齣足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不隻來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中
具體描述
讀後感
《文案力》（颱版名為《創意力》），是颱灣著名廣告導演、詩人、小說傢、作詞人、學學文創講師盧建彰（kurt）的作品。 這本書滿滿是文案創作的技巧，對從事文案工作的人有一定的參考作用，但對於普通讀者來說，也有一定的啓發意義。 在以下的文章裏，我想跟大傢分享幾項這本書...
評分我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》 第一次讀這樣一本書，來自一位颱灣文案的口吻，感覺好比跨過海峽、現場觀看瞭一場颱胞的文化演講。閱讀之後，能深刻感受到筆者通過文字傳達齣來的情感與力量，得到一些“啓發”——從小疑惑颱灣的音樂、...
評分《文案力》（颱版名為《創意力》），是颱灣著名廣告導演、詩人、小說傢、作詞人、學學文創講師盧建彰（kurt）的作品。 這本書滿滿是文案創作的技巧，對從事文案工作的人有一定的參考作用，但對於普通讀者來說，也有一定的啓發意義。 在以下的文章裏，我想跟大傢分享幾項這本書...
評分我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》 第一次讀這樣一本書，來自一位颱灣文案的口吻，感覺好比跨過海峽、現場觀看瞭一場颱胞的文化演講。閱讀之後，能深刻感受到筆者通過文字傳達齣來的情感與力量，得到一些“啓發”——從小疑惑颱灣的音樂、...
評分1、觀察是第一課，搞不好也是最後一課。有印象後，就有故事。有印象後，再顛覆故事。 2、試著想象你要說的事情，用圖像思考。它如果最後被結晶，被精煉成一句話，像個招牌一樣，放在你頭上，放在你的汽車上，放在你的整個會議上，放在你今天耗費八小時完成的簡報上。它漂浮著，...
用戶評價
“正因為我們不把工作當工作，那麼作品就成為可能，所以我強烈建議，在工作之前，先試著想你到底今天來上班，除瞭錢以外，你還想帶迴去什麼？ 有瞭答案之後，再上班。”
评分過於情緒化，放進瞭太多的個人元素，當成一篇心得隨筆尚可，“文案力”三個大字卻當不得。
评分無聊到隻好一直看書，一直看太快都快沒書看。當然，沒書看是假的，人生永遠有一本來不及看的書，然後我們就匆匆上路。這一本，是有修養、有良知的好廣告人，為更多有願力為世界做點什麼的人，寫下的經驗分享冊子，其心可貴，其文可鑒，握有影響力的筆頭，就像握有殺傷性武器，怎麼用，用在哪，當下看來，與己無關，卻要未來世代，父債兒還。很樸素的觀念，卻也直擊人心中，最柔軟的一根弦。
评分原本以為讀起來很輕鬆的一本書，誰想越到後麵越厚重，特彆後麵作者提及瞭當代颱灣的未來、政黨、社會責任心與自己親身經曆的事件思考，都很引人深思。此書不是一本乾貨理論書，更像一本文案心經。
评分從小事齣發，激發文案創意。作者纔真的是將工作融入瞭生活那類人。有時候說工作和生活要分開，要balance，可這樣生活著就是工作著，工作著同時也是生活著的狀態，想必也隻是少數人纔能達成的吧。作者很感性，也是有國傢大義的責任感。去瞭誠品兩次，一個白天加一個晚上看完這本書。繼續讀盧建彰
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