文案力

文案力 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

盧建彰 Kurt Lu

廣告導演、詩人、小說傢、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「颱灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等閤力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

全傢與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到颱北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分颱灣第一名。寫瞭五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天遊自由式一公裏或跑步五公裏。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種麵嚮,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心傢族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白體驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

出版者:天下文化
作者:盧建彰
出品人:
頁數:304
译者:
出版時間:2016-2-1
價格:NT330
裝幀:平裝
isbn號碼:9789863209393
叢書系列:
圖書標籤:
  • 文案 
  • 廣告 
  • 營銷 
  • 廣告書 
  • 盧建彰(Kurt 
  • 文字 
  • 颱版 
  • 2016 
  •  
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颱灣最會說故事的鬼纔導演 盧建彰

帶你進入文案的世界,教你寫齣超級競爭力

一句神文案,打造你的超能力

用文案定義你的想法

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開動腦會議卻很無腦?

文案寫半天寫不齣來,總是被退件?

經營臉書粉絲團不曉得如何下標纔吸引人?

文案到底是長的好還是短的好?

如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。

當大傢都寫得差,

你隻要稍微寫得好一點就很好。

本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,

別遲疑瞭,快報名加入密訓班吧!

打造文案力武林密笈搶先曝光:

•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象

•有觀點纔有立場,立場是說故服別人的起點

•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法

•閱讀就是力量,想寫齣好文案就要大量閱讀

•文案不用一目瞭然,有想像空間纔有餘韻

•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

名人推薦

「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫麵,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳瞭一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林誌玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌

Kurt的文字,組閤的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作傢 馬剋

內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛

創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界纔會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節颱灣官方代錶,颱灣創意週策展人 賴治怡(小魚)

如果有一個空白畫麵能打動人,那空白畫麵上一定有一句或一段動人的文案。

文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼瞭不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。

文案不會隻有一種任務,有的為瞭吸引、有的為瞭理解、有的為瞭記憶、有的為瞭啟發、有的為瞭說服,不管為瞭什麼?這本書會告訴你一切都是為瞭「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。

「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長齣瞭意義。「文案書寫著文案」隻有堪稱文 案的人,能寫齣足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不隻來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。

文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

具體描述

讀後感

評分

《文案力》(颱版名為《創意力》),是颱灣著名廣告導演、詩人、小說傢、作詞人、學學文創講師盧建彰(kurt)的作品。 這本書滿滿是文案創作的技巧,對從事文案工作的人有一定的參考作用,但對於普通讀者來說,也有一定的啓發意義。 在以下的文章裏,我想跟大傢分享幾項這本書...  

評分

我們需要「啟發」,那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》 第一次讀這樣一本書,來自一位颱灣文案的口吻,感覺好比跨過海峽、現場觀看瞭一場颱胞的文化演講。閱讀之後,能深刻感受到筆者通過文字傳達齣來的情感與力量,得到一些“啓發”——從小疑惑颱灣的音樂、...  

評分

《文案力》(颱版名為《創意力》),是颱灣著名廣告導演、詩人、小說傢、作詞人、學學文創講師盧建彰(kurt)的作品。 這本書滿滿是文案創作的技巧,對從事文案工作的人有一定的參考作用,但對於普通讀者來說,也有一定的啓發意義。 在以下的文章裏,我想跟大傢分享幾項這本書...  

評分

我們需要「啟發」,那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》 第一次讀這樣一本書,來自一位颱灣文案的口吻,感覺好比跨過海峽、現場觀看瞭一場颱胞的文化演講。閱讀之後,能深刻感受到筆者通過文字傳達齣來的情感與力量,得到一些“啓發”——從小疑惑颱灣的音樂、...  

評分

1、觀察是第一課,搞不好也是最後一課。有印象後,就有故事。有印象後,再顛覆故事。 2、試著想象你要說的事情,用圖像思考。它如果最後被結晶,被精煉成一句話,像個招牌一樣,放在你頭上,放在你的汽車上,放在你的整個會議上,放在你今天耗費八小時完成的簡報上。它漂浮著,...

用戶評價

评分

“正因為我們不把工作當工作,那麼作品就成為可能,所以我強烈建議,在工作之前,先試著想你到底今天來上班,除瞭錢以外,你還想帶迴去什麼? 有瞭答案之後,再上班。”

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過於情緒化,放進瞭太多的個人元素,當成一篇心得隨筆尚可,“文案力”三個大字卻當不得。

评分

無聊到隻好一直看書,一直看太快都快沒書看。當然,沒書看是假的,人生永遠有一本來不及看的書,然後我們就匆匆上路。這一本,是有修養、有良知的好廣告人,為更多有願力為世界做點什麼的人,寫下的經驗分享冊子,其心可貴,其文可鑒,握有影響力的筆頭,就像握有殺傷性武器,怎麼用,用在哪,當下看來,與己無關,卻要未來世代,父債兒還。很樸素的觀念,卻也直擊人心中,最柔軟的一根弦。

评分

原本以為讀起來很輕鬆的一本書,誰想越到後麵越厚重,特彆後麵作者提及瞭當代颱灣的未來、政黨、社會責任心與自己親身經曆的事件思考,都很引人深思。此書不是一本乾貨理論書,更像一本文案心經。

评分

從小事齣發,激發文案創意。作者纔真的是將工作融入瞭生活那類人。有時候說工作和生活要分開,要balance,可這樣生活著就是工作著,工作著同時也是生活著的狀態,想必也隻是少數人纔能達成的吧。作者很感性,也是有國傢大義的責任感。去瞭誠品兩次,一個白天加一個晚上看完這本書。繼續讀盧建彰

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