第1章　网红进化史 1
1.1　网红新物种 2
1.1.1　什么是网红 3
1.1.2　你对“网红”的定义最重要 5
1.2　一部网络史就是一部网红史 5
1.2.1　网红1.0：网络文学时代 6
1.2.2　网红2.0：网络“颜值”文化盛行的年代 9
1.2.3　网红3.0：微博、微信段子手 13
1.2.4　网红4.0：短视频与直播时代 15
1.3　网红花开有几种 18
1.3.1　网生作家型 18
1.3.2　“搏出位”型 19
1.3.3　颜值类 20
1.3.4　千奇百怪类 21
1.3.5　泛IP类 21
1.4　花儿为什么这么红 22
1.4.1　“网红”只是支“口红”？ 22
1.4.2　“网红”现象背后的受众心理与欲望 25
1.4.3　“网红”现象背后的科技力量 29
参考文献 32
第2章　网红经济新业态 33
2.1　网红经济新时代 34
2.1.1　淘宝的研讨会 34
2.1.2　网红电商爆发的背后 36
2.1.3　网红经济新角色 38
2.2　去中心化的浪潮 40
2.2.1　社会的去中心化 40
2.2.2　信息传播去中心化的核心是内容 41
2.2.3　传播去中心化引发销售去中心化 43
2.3　稀缺的注意力 44
2.3.1　时间被碎片化 44
2.3.2　吸引注意力——网红的不二法门 46
2.4　网红、个性与品牌 47
2.4.1　个性的才是大众的 47
2.4.2　品牌的人格化 49
2.4.3　品牌返祖——人格品牌化 52
2.5　网红即媒介 54
2.6　网红经济VS明星经济 56
2.6.1　当明星遇到网红 56
2.6.2　当明星经济遇到网红经济 58
参考文献 59
第3章　网红修炼之道 61
3.1　“颜值”很重要 62
3.2　内容与价值输出 65
3.2.1　“治愈系”文化产品 65
3.2.2　垂直方向内容 66
3.2.3　长久的网红需要有区分度的标签 67
3.2.4　造势与借势 68
3.2.5　多渠道输出 74
3.3　微博平台与网红 76
3.3.1　微博——“网红”工厂 76
3.3.2　微博垂直化战略是网红的机会 78
3.4　短视频时代 79
3.4.1　短视频UGC爆发 79
3.4.2　短视频的格局 82
3.4.3　短视频“网红”的机会 87
3.4.4　社交+短视频+直播模式的新网红经济闭环 90
3.5　网红的粉丝运营 91
参考文献 95
第4章　网红借直播起飞 97
4.1　网红兴于视频盛于直播 98
4.1.1　一部直播史，半部网红史 98
4.1.2　直播为什么这么火 101
4.2　直播模式介绍 105
4.2.1　传统秀场直播 105
4.2.2　游戏类直播 105
4.2.3　泛娱乐直播 106
4.2.4　其他垂直类直播 107
4.3　直播+：网红的金矿 107
4.3.1　直播的影响 107
4.3.2．直播的发展趋势 109
参考文献 113
第5章　网红的变现模式 115
5.1　广告模式 116
5.2　红人电商 120
5.2.1　红人电商的模式 120
5.2.2　红人电商的优势与隐忧 123
5.3　IP变现 125
5.3.1　IP经济 125
5.3.2　网红是极致的IP 127
5.4　打赏模式 129
5.4.1　直播引爆打赏模式 129
5.4.2　刺激粉丝主动打赏 131
5.5　粉丝众筹 133
5.6　为自己代言：企业家网红 135
5.6.1　不想当网红的企业家不是好老板 135
5.6.2　网红即领导力 137
5.6.3　七步速成企业家网红 139
参考文献 140
第6章　网红孵化产业链 143
6.1　网红产业链解析 144
6.6.1　产业链概述 144
6.1.2　社交平台简介 146
6.1.3　网红孵化器 147
6.2　微博——网红聚集地 150
6.3　Uni引力——网聚红人 153
6.4　网红经济的核心卡位 154
6.4.1　社交平台运营能力 155
6.4.2　供应链能力 156
6.5　直播的赢利模式与秀场生态 157
6.5.1　直播平台赢利模式 158
6.5.2　主播赢利模式 160
参考文献 161
第7章　网红的生命周期 163
7.1　怒放的网红求永生 164
7.1.1　花无百日红 164
7.1.2　网红的生命曲线 165
7.2　IP永生 167
7.2.1　IP永生：文无第一武无第二 167
7.2.2　当“网红”遇到“工匠精神” 168
7.3　延长网红生命周期的方法 169
7.3.1　大胆合作，勇敢跨界 169
7.3.2　解决“刺激适应” 171
7.3.3　斯金纳箱 175
参考文献 176
第8章　资本视角的网红 177
8.1　商业逻辑的颠覆 178
8.2　垂直网红的无限机遇 180
参考文献 181
第9章　网红经济发展新趋势 183
9.1　网红经济的七大痛点 184
9.2　网红经济的三大方向 185
9.2.1　内容创作的IP化 185
9.2.2　机构化／资本化 186
9.2.3　绝杀：网红+移动+直播+垂直+VR 186
9.3　写给未来中国电商：网红精神永生 186
· · · · · · (收起)