网店商品摄影：零基础也能拍出畅销单品

出版者:人民邮电出版社

作者:[日] 长谷川修

页数:171

出版时间:2016-8

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787115425591

具体描述

商品摄影的目的在于展现拍摄主体的形状、材料、设计、质感等特征魅力，使其从众多商品中脱颖而出， 吸引观者的目光。本书以此为出发点，从商品摄影常备器材、相机和灯光的基础知识以及器材的设置开 始介绍，让初学者可以快速掌握摄影的基础知识，熟悉摄影器材的使用以及美食、人物等不同主题的拍摄技法。对于如何表现衣服、首饰、腕表、玩具、食品外包装等不同类别、不同材质商品的质感及设计美感， 本书运用大量实例，根据具体照片效果所需的技巧逐一介绍它们的拍摄方法，让读者在即使没有专业摄影棚的情况下，也能轻松拍出高水准的商品照片。

本书可作为想要精进商品拍摄技法的网店店主、摄影师的实拍工具书，尤其适合为天猫、淘宝、微店 等电商拍摄商品照片的摄影师。本书也同样适合喜欢静物摄影、对商品摄影感兴趣的摄影爱好者参考阅读。

作者简介

长谷川修，曾在日本历史悠久的广告公司博报堂中摄影部（现为博报堂Products）学习摄影。他从事过自由摄影师的工作，还曾在东京都文京区设立自己的摄影工作室，主要经营企业广告及宣传、杂志等相关业务。长谷川修对人物摄影、静物（商品）摄影、美食摄影等都有老到的经验和独到的见解，不仅如此，他现在还是公益社团法人日本摄影师协会的会员并已有多本著作出版。

目录信息

PART1
准备商品摄影所需器材和设备
商品摄影需要准备的基本器材 008
基本器材①相机和镜头 010
基本器材②三脚架和云台 012
基本器材③柔光棚 014
基本器材④立式灯架与夹式悬臂灯架 016
基本器材⑤灯泡和灯座 018
基本器材⑥背景纸 020
基本器材⑦反光板 022
事半功倍的小工具 024
专题1｜vol．1 灯罩的制作方法 026
PART2
商品摄影的基础知识
相机的基本设置 028
选择保存画质与拍摄模式 030
对焦的基础知识 032
光圈的基础知识 034
曝光补偿的基础知识 036
ISO感光度和白平衡(WB)的基础知识 038
打光的基础知识 040
理解光质 042
了解光的走向 044
理解主光源和辅助光 046
用反光板控制光线 048
专题2｜vol．2 用黑色肯特纸抑制光线 050
PART3
商品摄影的器材设置
了解设置器材的方法 052
设置相机和三脚架 054
利用柔光棚进行拍摄 056
利用直射光进行拍摄 058
利用自然光进行拍摄 060
事先确认拍摄顺序 062
专题3｜vol．3 如何反装三脚架 064
PART4
不同商品的拍摄技法
●日用品、生活杂货的拍摄技法 066
01 通过摆放商品和调整相机位置让盒子形状更好看 068
02 拍摄零食袋子的时候避免反光和皱褶 070
03 让相机正面对着商品，拍出正确的形状 072
04 需要用于抠图的照片商品轮廓要偏暗 074
05 给餐具映上黑色让光泽更加好看 076
06 通过调整主光源和辅助光的比例再现白色餐具的形状 078
07 拍摄椅子等大件商品的时候要好好利用自然光和白布 080
08 利用小道具拍摄光圈值和焦点位置是关键 082
●布、皮革制品的拍摄技法 084
01 用明暗反差突出毛线帽子纤维的质感 086
02 表现鞋子的质感、形状、商标 088
03 利用自然光和填充物拍出柔软蓬松的连衣裙 090
04 用纸型整理好T恤的外形和图案 092
05 漂亮的光泽可以让皮制女包更好看 094
06 用柔光表现皮衣的质感 096
●拍摄玻璃、塑料、树脂材质商品的技法 098
01 用水滴营造瓶装饮料的透明感和冰凉感觉 100
02 注意透明包装的反光 102
03 用柔和的印象表现女性化妆品 104
04 利用装饰板给玻璃器皿营造高级感觉 106
05 用明暗对比给酒瓶制造深刻印象 108
06 再现玻璃杯里面饮料的通透感和高光 110
07 拍摄冰块的时候，在打光时用玻璃块代替 112
●拍摄贵金属的技法 114
01 表现出复古相机的精巧之处 116
02 拍摄小件饰品需要周密的准备和精细的打光 118
03 用布料的自然皱褶和漂亮的倒映展现项链的高雅 120
04 调整漫反射，让装饰珠变得亮闪闪 122
05 注意手表倒映时的高光 124
●拍摄趣味单品的技法 126
01 用杂货营造气氛，利用自然光拍出柔和景象 128
02 具有温度的木制玩具，用柔和的光来表现其质感 130
03 利用打光把花束拍得更加华丽 132
04 拍摄铁路模型的时候，灯光要能突显细节部位 134
05 用影子表现硬皮书的厚度 136
06 拍摄海报的时候要调正器材的高度和位置 138
专题4｜vol．4 合成图像完成照片 140
PART5
美食、人像的拍摄技法
●美食的拍摄技法 144
01 用逆光表现美食的诱人味道 146
02 整体明亮和高光，让蛋糕更蓬松美味 148
03 利用店里的照明和外部光源展现店铺的氛围 150
04 拍摄西餐要把主菜放在前面，整体光线要均匀 152
●人像的拍摄技法 154
01 做好拍摄前的准备，设置好相机，拍摄谈话场景 156
02 利用室内灯光和白色肯特纸拍摄明亮的人像 158
03 在公司或店铺门前拍摄集体照，要用三脚架保证平衡 160
04 可以表达职场氛围和工作内容的相机位置及设置 162
专题5｜vol．5 在宽广明亮的室内进行拍摄 164
●附录 167
· · · · · · (收起)

用户评价

说实话，我买过几本关于手机摄影的书，但大多都停留在“手机能拍照”的层面，很少有能深入到“如何让手机拍出卖货照片”的。这本书恰恰填补了这一空白。它专门辟出一块内容，详细分析了目前主流手机型号在弱光和高动态范围场景下的局限性，并提供了针对性的拍摄技巧，比如如何使用第三方App来更好地控制快门和对焦，而不是仅仅依赖手机自带的自动模式。我惊喜地发现，书中关于景深模拟的讲解，竟然能让我用普通手机拍出接近单反的背景虚化效果，这对于小型商品的特写镜头尤其有用。这本书的实用性体现在，它承认了设备限制，并教会读者如何绕过这些限制，把手头的工具发挥到极致，这才是真正对读者负责任的教学态度。

这本书真是太给力了！我之前对摄影一窍不通，特别是拍网店商品，总觉得那些专业照片遥不可及。这本书的排版和讲解方式简直是为我们这种新手量身定做的。它没有上来就堆砌那些晦涩难懂的专业术语，而是从最基础的光线运用讲起，用非常生活化的例子来解释光线对商品质感的影响。我特别喜欢它里面关于“自然光利用”那一章，作者居然详细分析了不同时间段的自然光特性，并且提供了很多实用的场景设置技巧，比如如何用一张白纸或者锡箔纸来柔化阴影。说实话，我按照书里的步骤试着拍了几款小饰品，效果立竿见影，那些原本平淡无奇的商品，在照片里一下子就有了“高级感”。最让我惊喜的是，它还提到了不同材质商品（比如金属、布艺、陶瓷）的拍摄要点，这些都是我之前摸索了很久都没找到门道的关键。这本书真正做到了“零基础”，让我对未来店铺的视觉呈现充满了信心。

这本书的排版设计实在是太精妙了，它不是那种厚重、让人望而生畏的工具书。相反，它的每一页都像精心设计的杂志内页，图片质量极高，而且对比效果非常直观。我特别欣赏它“拍摄前后对比”的展示方式，直接把“错误示范”和“优化后”的照片放在一起，一眼就能看出光线、角度、色彩调整带来的巨大差异。这种视觉化的教学方式效率太高了。此外，作者在软件后期处理的介绍上也把握得很好，没有深入到复杂的图层蒙版，而是专注于电商图片最核心的需求——曝光校正、锐化和色彩还原。对于我这种追求效率的人来说，这本书提供的后期流程简洁明了，能够保证我在最短时间内完成批量商品的修图工作，完美兼顾了质量和速度。

作为一个刚刚起步的创业者，预算非常紧张，请不起专业的摄影师。这本书简直是我的救星。我原本以为要拍出专业水准，至少得投资上万块的灯光设备，但这本书彻底颠覆了我的认知。它花了大篇幅讲解如何利用极其廉价甚至免费的材料（比如浴帘、牛皮纸、甚至家里的台灯）来模拟影棚效果。我印象最深的是它关于“背景选择”的探讨，作者指出，背景不应该喧宾夺主，而是要服务于商品本身，并详细列举了不同色彩心理学在电商背景中的应用。这本书的语言风格非常亲切，读起来毫无压力，就像一位经验丰富的朋友在手把手教你一样。它没有把摄影变成一个高冷的艺术，而是变成了一个可以被大众掌握的商业工具，让我这个“技术小白”也能迅速上手，这太重要了。

我是一个资深网店卖家，卖的主要是手工烘焙食品，对图片要求很高，但一直苦于找不到一本能真正落地执行的实操指南。市面上很多摄影书要么过于理论化，要么就是针对服装、珠宝这类特定品类。这本书的视角非常独特，它把“销售”放在了摄影的首位。我翻阅了很多章节后发现，它不仅仅教你怎么布光，更教会你如何“讲故事”。比如，书中有一段分析了如何通过道具搭配和景深控制来烘托食品的新鲜度和温度感，这一点对我触动非常大。我以前只是把蛋糕拍清楚，现在我学着去捕捉那种刚出炉的“热气腾腾”的感觉。还有它关于构图的讲解，完全摒弃了学院派的死板规则，而是强调如何引导顾客的视线，最终指向“购买按钮”。这本书的实战性极强，我甚至可以直接把书里的案例当作自己的拍摄脚本来参考，实用性评分绝对是五星。

总体感觉这本还是挺不错的。从商品摆放、构图、用光角度等多个方面演示和介绍，全方位的讲解让人能更好地体会到商品拍摄的精髓并从中借鉴，而不仅仅是只欣赏欣赏优秀的作品了事

看完之后才知道为何书中拍出来的商品会这么漂亮，其中包含了太多技巧，无论是构图、用光，还是背景搭配，甚至是商品的摆放角度.....需要学习的东西太多了。

总体感觉这本还是挺不错的。从商品摆放、构图、用光角度等多个方面演示和介绍，全方位的讲解让人能更好地体会到商品拍摄的精髓并从中借鉴，而不仅仅是只欣赏欣赏优秀的作品了事

总体感觉这本还是挺不错的。从商品摆放、构图、用光角度等多个方面演示和介绍，全方位的讲解让人能更好地体会到商品拍摄的精髓并从中借鉴，而不仅仅是只欣赏欣赏优秀的作品了事

对商品拍摄的把握特别到位，无论是构图，还是实际拍摄中的技巧和装饰性搭配，都特别有讲究，值得学习的地方很多