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拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。

出版者:中信齣版社

作者:拜倫·夏普 (Byron Sharp)

出品人:

頁數:288

译者:麥青(Mandy)

出版時間:2016-7-1

價格:39.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787508661391

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
商業
品牌戰略
市場營銷
marketing
思維
心智
品牌

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《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？

這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。

基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……

無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

現在正在龜速閱讀此書，慢慢更新自己對書中觀點的疑問，看的是英文版，可能會有因為理解不到位造成的誤讀。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理論說小品牌不僅買的人少，買的頻次也低。關於這點，按我的理解，同一品類的東西自然使用頻次是固定的，為何會齣現小...

評分☆☆☆☆☆

第一次聽說How Brands Grow這本書是在2年前，當時還在某500強快速消費品公司就職。當時這本書還沒有中文譯本，中國區的CEO把這本書推薦給瞭每一位市場總監。我2年前也率先讀瞭這本書的英文版，非常喜歡這本書，前後翻瞭3遍，一直遺憾這麼好的著作，沒有中譯本，很多朋友沒有...

評分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感謝譯者為不習慣英文的讀者奉獻瞭時間來翻譯這部很重要很好的書。但是，正是因為它重要和優秀，所以我們纔會對它的翻譯較真。下麵就是我的較真。翻譯的標準，前人有信達雅之論。我以為，無論是文藝作品還是學術作品，首要和主要標準是“信”；“達”隻要通順能...

評分☆☆☆☆☆