菲利普•科特勒是世界範圍內市場營銷領域的權威之一,是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授(“S.C. 強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現,如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學,彼得•德魯剋的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其最多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》,但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。
發表於2024-11-25
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圖書標籤: 營銷管理 營銷 市場營銷 商業 經典 企業管理 科特勒 經管
比較針對快消業或2C端,對2B端啓示不大。但總的來說,拓展瞭思路,很經典
評分不是堆砌的事無巨細,是一步一個腳印的營銷科學實踐課堂。
評分蒼天,五分之四瞭
評分認真讀瞭,受益匪淺
評分我們可以訓練你做任何工作,但我們無法給你正確的精神風貌。
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