菲利普·科特勒,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C.强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B.奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学,彼得?德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...
评分我看的是上一版和上几版,估计这一版主导思想和框架变化不大。应该说这书是同类中影响最大的,也曾经花费大力气去反复读,但很怀疑它的实际指导意义。如果参照明次伯格的《战略历程》,会发现此书的主导思想有很大潜在危机,这也是很多人反应——看了明白、但是实际不知道如何...
评分因为工作关系,将《营销管理》中国版非常新鲜地带回家研究了一番。没有了读书时要看科特勒大师的教材应付考试的压力,完全自在地研究这本大师应对中国市场的新作,另有一番体会。 我不知道除了学校里的学生外,还有多少人会真的去仔细地一章章地阅读这本《营销管理》。是不是真...
评分科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建立出来的营销管理体系是和科特勒完全不同的管理体系。以下是从《破晓—以弱胜强之...
评分大学时期老师用的就是之前版本的教材,可学内容非常多,我从中受益匪浅,相比其他的教材,这本堪称经典。个人认为非常适合在校大学生研究生学习使用。部分章节的内容和案例非常生动,比其他相应枯燥的教材更多了一份灵气。
半年啃完的书,纯不知道怎么翻到结尾的…像这样的工具书以后还是老老实实像字典一样翻阅吧,MKT专业也算是假装捡起来的feel
评分断断续续看了一个半月,很多中国教材的内容能在这书中找到原型...
评分需要看很多遍的书
评分专业课必看
评分案例很丰富,不过基本都是北美本土还有欧洲的案例,之前也翻过Philip Kotler的市场营销原理亚洲版,真正读还是从这本开始,营销理论这一块讲得很细,结合了当前的互联网技术开发以及网络社交媒体运用,如果是用来写论文报告可以适当借鉴,有一些营销模式貌似国内还没兴起,长点见识了
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