营销管理

菲利普·科特勒，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C.强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。凯文·莱恩·凯勒，是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

出版者:格致出版社

作者:[美]菲利普•科特勒 (Philip Kotler)

页数:715

译者:何佳讯

出版时间:2016-7-1

价格:80.00

装帧:平装

isbn号码:9787543226074

图书标签:营销市场营销商业企业管理思维菲利普科特勒广告工具书

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一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

读后感

科特勒的《营销管理》虽然经典，但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱，而且策略部分较少，因此往往教条化，很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建立出来的营销管理体系是和科特勒完全不同的管理体系。以下是从《破晓—以弱胜强之...  

非常幸运地买到了今年（2012年）才出版的最新版。其实1999年的时候，就在上海书城买过当年的新版本，但是老实说，那本书到前一两年也没有鼓起勇气去读，只是摆在书架上装门面，以为买了就心里踏实了，最后非常高兴地送人了，自己看不见，心里也终于踏实了。也不知道人家会不会...  

《营销管理》，一本综合性很强的书。 从市场营销，到营销管理，从消费者购买，到市场竞争，从营销策略组合的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，到整合营销传播，再到客户关系管理，再到营销策划等。 无所不包，普及得比较全面。 1、关于市场—...  

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...  

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...  

用户评价

绝对的营销好书，是一本系统的、树立营销框架的书。入门到精进都可以看，且必须看。

2019已读41/具厚的一本书终于被我在一个月内啃完并每章节都做了思维导图，书的优点确实很多，首先就是内容面面俱到，每个点都很细，而且营销案例都是很经典但不会觉得过时，几乎全球的知名品牌都有提及，最后附录的模拟营销计划很实用了很有借鉴意义;缺点就是书的内容虽然多，整体脉络清晰，但是在分支内容上仍然会有混乱的地方，书里为了讲的仔细，很多章内容的要点也会有重合的地方，看的实在繁琐。但总体看下来这确实是本很不错的教材，里面条条框框硬性知识不太重要，反而是每章穿插的营销案例和营销洞见很值得仔细品读。

案例很丰富，不过基本都是北美本土还有欧洲的案例，之前也翻过Philip Kotler的市场营销原理亚洲版，真正读还是从这本开始，营销理论这一块讲得很细，结合了当前的互联网技术开发以及网络社交媒体运用，如果是用来写论文报告可以适当借鉴，有一些营销模式貌似国内还没兴起，长点见识了

最为经典的营销教科书，几乎任何市场营销范畴的知识点都能在此全面了解到。

管理者必读，经典之至