感官营销力

出版者:格致出版社

作者:阿瑞娜·克里希纳

页数:168

译者:钟科

出版时间:2016-8-1

价格:38元

装帧:平装

isbn号码:9787543226395

具体描述

本书是科里斯纳教授在感官营销领域长期开拓之后的集大成之作。从零售商品到耐用品再到服务业，感官营销在产品设计和广告传播中扮演着越来越重要的角色。学术研究发现和商业案例故事的结合使这本书无论对学生还是经理人而言都有难以估量的价值。

作者简介

[美] 阿瑞娜·科里斯纳（Aradhna Krishna）是美国密歇根大学Ross商学院的Dwight F. Benton讲席教授。她是消费者心理学会（Society of Consumer Research）成员，也是知名学术期刊《消费者心理学刊》（Journal of Consumer Psychology）和《管理学刊》（Management Science）的专业领域主编。科里斯纳教授被视作感官营销研究领域的先行者。她将感官营销定义为：将消费者的感官融入其中并影响消费者行为的营销活动。许多知名的大众媒体报道过她的研究发现，例如纽约时报、芝加哥论坛报、赫芬顿邮报、洛杉矶时报、美国国家公共广播、经济时报、加拿大环球邮报、英国电讯等。

目录信息

致谢
第1章 引言：何谓感官营销？
第2章 视觉
第3章 听觉
第4章 嗅觉
第5章 味觉
第6章 触觉
第7章 结论
作者小传
译后记
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的实战指导性似乎非常强，从目录中的一些动词使用就能感受得到。它似乎没有停留在纯粹的理论探讨，而是积极地引导读者去思考“如何做”和“如何应用”。我注意到书中有不少小标题是以疑问句或者行动指令的形式出现的，这暗示了作者在编写时，就预设了读者希望将书本知识转化为实际操作的强烈愿望。这种导向性，对于那些迫切希望在自己的业务中找到突破口的实践者来说，无疑是极具吸引力的。它不像有些书籍只是提供了一个美好的愿景，而是更倾向于提供一套可操作的思维框架或行动指南。这种将理论与实践紧密耦合的编撰思路，使得这本书的工具属性和方法论价值得到了极大的凸显，让人期待能从中汲取到即插即用的灵感与方法。

这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，封面那种细腻的纹理处理，初上手就能感受到制作者的用心。内页的排版也十分考究，字体的选择既保证了阅读的舒适度，又透露出一种现代感和专业性。我尤其欣赏它在色彩运用上的大胆与克制，每一章的过渡页都像是一件精心策划的艺术品，让人在深入文字内容之前，已经通过视觉体验被深深吸引。虽然我手头这本尚未深入阅读到核心理论部分，但仅凭这第一印象，就已经能断定这是一本在制作工艺上追求极致的作品。那种沉甸甸的质感，拿在手里阅读时，仿佛就自带了一种权威性和仪式感，让人不由自主地想要慢下来，去细细品味其中的每一个章节。它不像市面上很多快餐式的书籍，匆匆忙忙地把信息堆砌在一起，这本书更像是慢工出细活的匠心之作，从触感到视觉，每一步都经过了深思熟虑，为读者构建了一个高质量的阅读环境。

我注意到本书在理论支撑方面下了极大的功夫，从引用的文献和提及的先驱思想来看，作者对该领域的发展脉络有着非常清晰的梳理和致敬。虽然我还没完全消化所有内容，但从脚注和参考文献的广度与深度来看，可以判断这本书绝非是空穴来风的“个人感悟集合”，而是建立在一个扎实的知识基石之上的创新表达。作者在介绍某个模型时，会清晰地追溯其起源和演变过程，这对于想要追根溯源的学习者来说，提供了极大的便利。这种对知识体系负责任的态度，使得全书的论述都显得异常坚实和可靠。它不是简单地罗列“是什么”，而是深入探讨了“为什么是这样”，并展望了“未来可能走向何方”，这种前瞻性和历史感的结合，让阅读体验变得非常充实和有价值。

我花了几个小时翻阅了本书的目录和前言部分，从中窥见了一种非常严谨的逻辑架构。作者似乎采用了层层递进的研究方法，从宏观的理论基础，逐渐聚焦到微观的实操案例，这种结构安排非常有利于构建完整的知识体系。我注意到作者在引言中对“新兴趋势”的界定时，采取了一种非常审慎的态度，既不盲目追捧潮流，也不固步自封于传统理论，而是力图找到一个动态的平衡点。这种深度的思辨性让我感到非常兴奋，它预示着接下来的内容绝非是简单的知识搬运，而是融合了作者多年积累的洞察和批判性思考。目录中一些章节标题的设置，例如“边界消融下的体验重构”这类表述，就极具启发性，它暗示了本书将探讨的领域远超传统的学科范畴，而是一个跨界融合的复杂系统。这种深厚的学术底蕴和清晰的脉络感，对于希望系统性学习某个领域的读者来说，无疑是极大的福音。

这本书的语言风格充满了活力和说服力，读起来有一种酣畅淋漓的感觉，完全没有传统学术著作那种板着面孔的枯燥感。作者似乎非常擅长使用生动的比喻和日常化的案例来阐释复杂的概念，使得原本可能高深莫测的理论变得触手可及。我随便翻到一处，看到作者描述一个市场现象时，用到的描述词汇非常精准且富有画面感，仿佛可以直接在脑海中构建出一个场景。这种叙事能力极大地降低了阅读的门槛，让即便是初次接触该领域的朋友也能轻松跟上思路。更重要的是，即使在描述一些较为理论化的观点时，作者也保持了一种近乎对话式的亲和力，像是有一位经验丰富的导师在旁边耐心为你解析，而不是冷冰冰地灌输知识。这种“温度感”在专业书籍中是相当难得的，它让阅读过程变成了一种愉快的探索之旅。

没啥用啊

从人性角度，从感官的不同纬度讲解了如何引导销售，观点很新，值得借鉴。

打开了一个新视角，重新审视周围习以为常的世界。

入门级，无深入。

买了好几本关于感官营销的书，但是感觉都没有讲到点子上，我只知道感官营销很重要，但是没一本很深入的书