变现(你的社群价值百万) pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:中信出版社

作者:王易

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:

价格:45.00

装帧:

isbn号码:9787508675145

丛书系列:

图书标签:

社群
互联网
赚钱
商业
传媒
2017年阅读
自媒体
变现
社群经营
价值变现
个人品牌
影响力打造
内容营销
用户增长
知识付费
数字产品
信任建立
社群运营

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具体描述

在商业激烈竞争的环境下，社群是人群分类的普遍形式，其商业价值的认可和挖掘，是改变个人命运和企业命运的重要因素。

这是一本为社群变现提供全方位指导的操作指南。

本书作者深入社群领域多年，将其社群实战经验和咨询案例整理提炼，形成了一套切实可行的社群变现理论。

书中以传播学、营销学、社会心理学为理论支撑，从社群顶层设计、框架搭建、认知提升到操作技巧、方法步骤等由浅入深地讲解变现的商业路径。理论之外辅以当下成功和失败的大量案例分析，使普通读者建立起对社群的认知体系，为社群运营，互联网营销，自媒体群体提供了系统性的变现指导。

· 产品价值决定转化率

· 社群电商与其他电商相比，最大的区别在于产品内容化，客户社群化。

· 社群经济的重点在于社群，不在于经济，社群就像一个水龙头，你把水龙头打开了，经济之水就来了。

· 社群电商是让用户与用户之间的消费行为的经验分享形成价值链，进而转化为交易入口。

· 未来的商业，是基于人而非基于产品，是基于社群而非基于厂商。

· 再小的个体也有社群，读懂了人心就抓住了社群的本质。

品牌故事：从零到一，打造具有持久影响力的个人品牌与社群引言：在这个信息爆炸、连接无界的时代，个人影响力已成为最宝贵的资产。然而，从一个默默无闻的个体，成长为一个能够凝聚人心、产生实际价值的品牌领袖，其间的路径充满了挑战与迷雾。本书并非一本速成的“成功学”手册，而是一份深度剖析个体如何系统化地构建、运营和释放其内在潜能，最终实现自我价值与外部影响力的实战指南。第一部分：内在基石——定义你的核心价值与独特叙事第一章：探寻“不可替代性”的真谛很多初涉社群运营者往往陷入“模仿”的陷阱，试图复制他人的成功模式。本书的开篇将引导读者进行一场深刻的自我对话：你的核心竞争力究竟是什么？它不是你做过的事情的简单罗列，而是你如何看待世界、解决问题的独特视角。我们将深入探讨如何通过“优势识别模型”和“价值主张画布”，精准定位那些既让你充满热情，又能为他人带来实际益处的交集点。自我审视的艺术：如何利用“成长日志”和“失败复盘机制”，将过去的经验转化为未来的驱动力。专业壁垒的构建：区分“知识”与“智慧”，探讨如何将你拥有的知识转化为他人无法轻易复制的解决方案。真实性的力量：剖析为何在数字化时代，过度包装反而会疏远受众，以及如何以最诚实的面貌示人。第二章：构建“共鸣场”的叙事框架一个强大的个人品牌，本质上是一个引人入胜的故事。这个故事不仅仅是你自己的奋斗史，更是你与目标听众之间建立情感连接的桥梁。本章聚焦于叙事的力量，教你如何设计一个结构严谨、情感饱满的故事线。英雄之旅的解构与重塑：学习经典叙事结构，并将你的个人经历映射其中，突出关键的“转折点”和“顿悟时刻”。情感张力的管理：掌握“冲突-解决-成长”三段式叙事技巧，确保你的故事不仅感人，更具启发性。符号与隐喻的使用：如何选择恰当的视觉符号、口头禅或特定比喻，让你的信息更容易被记忆和传播。第二部分：外在连接——精耕细作你的初始社群第三章：从“关注者”到“核心成员”的转化路径拥有大量粉丝并不等于拥有一个健康的社群。本章关注“质量”而非“数量”，探讨如何筛选出真正认同你价值观的早期成员，并将他们培养成品牌的坚定拥护者。低成本启动策略：在资源有限的情况下，如何通过“种子用户计划”快速验证你的核心理念。价值交换的艺术：建立清晰的“贡献度”与“回报度”机制，确保早期参与者感受到被重视和积极的回馈。门槛设置的哲学：探讨设置适当的加入门槛（无论是知识测试、价值观确认还是初步贡献要求）如何提升群体的纯净度和凝聚力。第四章：培育“自发性”互动的土壤一个成功的社群应该是自我驱动、生机勃勃的，而非完全依赖创始人的日常喂养。本章深入研究如何设计一套可持续的互动生态系统。 “连接者”角色的培养：识别和赋权社群中的“意见领袖”和“热心助人者”，让他们成为社群的非正式管理者。 “任务驱动型”活动设计：设计短期、高参与度的小型项目，例如“每周挑战”、“主题辩论”，使互动具有明确的目标和产出。反馈回路的闭环管理：如何系统地收集、分析和回应社群成员的意见，让他们感觉自己的声音真正被听见和采纳。第三部分：影响力的放大——系统化价值释放与生态构建第五章：产品化你的核心知识体系个人影响力最终需要转化为有形或无形的产品或服务，以实现更广泛的社会影响和价值交换。本章侧重于如何将你的独特方法论进行结构化和产品化。 “最小可行性方法论”（MVPM）：提炼你最核心的实践步骤，形成一套易于传播和操作的框架。分层级的产品矩阵设计：从免费的“入门指南”到高阶的“深度工作坊”，设计一套能满足不同需求层级的服务体系。内容资产的复利效应：学习如何将一次深度分享拆解、重组，转化为文章、短视频、播客等多种形式，实现“一鱼多吃”。第六章：建立良性竞争与合作的生态位真正的领导者不会将所有人都视为竞争对手。本章探讨如何识别并积极参与到更广阔的行业生态中，实现“竞合共赢”。联盟伙伴的识别标准：如何评估潜在合作方的价值观契合度、目标受众的互补性，以及资源整合的潜力。合作项目的结构设计：从联合直播到共同开发课程，确保每一次跨界合作都能为双方社群带来清晰可见的增益。 “去中心化”影响力策略：探讨如何通过赋权给外部推广者和倡导者，让你的理念在更广阔的圈层中自然扩散，而非过度依赖单一的中心节点。第七章：长期主义与影响力抗衰老的策略任何一个成功的品牌都面临着“热度消退”的挑战。本章面向未来，提供保持长期相关性和持续影响力的战略规划。 “趋势洞察”与“理念迭代”：如何建立机制来监测行业变化，确保你的核心理念既能坚守本心，又能与时俱进。危机管理与信任修复：预设潜在的公共关系挑战，并建立透明、迅速的沟通机制，将危机转化为展示品牌责任感的机会。遗产的构建：思考你希望留下什么样的长期影响？如何通过教育、公益或设立标准，将个人影响力转化为推动行业进步的集体资产。结语：从“我”到“我们”的升华本书的最终目的，是引导你认识到：真正的个人品牌价值，并非在于你个人能获取多少关注或利益，而在于你能够通过你的思想和社群，为这个世界带来了多少积极的、可持续的改变。这趟旅程，是从建立内在的深度，到连接外在的广度，最终实现价值的深刻回响。

作者简介

王易

资深新媒体运营者、实践者，微信营销、运营和微商领域的知名导师，致力于微信营销、运营和微商方面的实践与研究，成功策划和实施了大量案例。

微信通创始人，现任微商学院院长。

第五届中国图书势力榜获奖者，著有《微信，这么玩才赚钱》《微信营销与运营》《微信电商，产品这么卖才赚钱》等畅销书。

目录信息

目录前言再小的个体也有社群，你的社群价值百万 V
第 1 章社群电商红利：人货合一社群电商进化论 004 社群电商三大核心关键词 022 社群电商的五大商业价值 031 社群电商的五大商业价值 036 社群电商的六大特点 046 社群电商的未来 060
第 2 章社群，是设计出来的社群群规 077 社群角色分布 082 社群文化 084 三分钟快速建群 090
第 3 章社群变现：赚钱手册社群，这么变现才赚钱 101 社群直接变现 110 社群间接变现 124 社群变现的七大要素 129 如何打造付费社群 145
第 4 章社群变现的流程销售社群 159 拉新 167 留存七大策略 180 社群体验 186 互动 193 社群变现的切入时机 199
第5章社群变现五大重要指标社群成员价值输出 206 社群黏性 214 内容力 218 裂变力 231 活跃度 236

第 6 章社群卖货高手秘籍社群产品构建方法与技巧 254 社群新品破零销售 262 社群产品成交技巧 284 人货合一：人格化店铺塑造技巧 298
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

一切产业皆媒体，一切关系皆渠道，一切环节皆体验，这三句话挺有道理。在互联网和移动互联网构建的社群下，一切增强用户体验、迎合用户使用习惯的行为构建即是场景。场景是社群经济运行的自然驱动力，以社群成员需求为核心，为了提升社群成员体验而构建场景成为社群的必然选择...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我向来对市面上那些包装得花里胡哨的“成功学”书籍持保留态度，但《变现(你的社群价值百万)》的论述逻辑非常扎实，处处透露着实践的智慧。它没有给我们画一个不切实际的“一夜暴富”的饼，而是非常现实地将“价值百万”拆解成了一系列可量化的、循序渐进的小目标。书中对风险控制的分析也十分到位，它提醒我们，变现不是终点，而是维持社群健康运转的燃料，因此必须警惕过度商业化带来的反噬效应。我印象深刻的是关于“退出机制”的讨论，作者甚至考虑到了如果某个付费项目失败了，应该如何优雅地向社群成员解释并挽回信任，这种前瞻性的风险管理视角，让整本书的专业度提升了一个档次。它不是只教你如何“做对”，更教你如何在“做错”的时候如何补救。这本书适合所有认真对待自己社群的建设者，无论是新手还是老兵，都能从中找到应对当下挑战的有效策略，它提供的是一个长久、稳健的商业思维框架，而不是昙花一现的营销技巧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构组织得极其精妙，读起来完全没有枯燥的理论堆砌感，更像是在听一位经验丰富的导师在为你量身定制一个商业蓝图。它的实操性强到令人发指，随便翻开任何一个章节，都能找到可以直接复制粘贴到你运营日历里的模板或脚本。我尤其欣赏它对“自动化工具”的推荐和运用讲解，作者非常坦诚地指出了哪些环节可以利用技术手段来提升效率，从而解放运营者的时间，让他们可以将精力集中在更有价值的“人与人的连接”上。比如，对于社群内的知识沉淀，书中不仅强调了建立知识库的重要性，还详细介绍了如何用特定的系统，让新成员能够快速通过搜索而不是重复提问来获取信息，这极大地减轻了版主的负担。很多变现的失败，都源于运营者被日常琐事淹没。这本书则像一个高效的“时间管理和流程优化指南”，让你在忙碌中找到系统性的方法来管理和放大社群的内在能量。对于那些感觉自己被社群工作压得喘不过气来的资深运营者来说，这本书的“解放”意义不亚于商业指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太给力了，我以前总觉得自己的社群就是一群兴趣相投的朋友聚在一起，开心就好，没想过还能从中挖掘出什么实质性的价值。读完这本书，简直像是被敲醒了一样，原来我们手里握着的“人脉”和“影响力”是多么有潜力的资源。作者没有空泛地谈什么“连接就是金钱”，而是非常务实地提供了一套清晰的路线图。比如，书中详述了如何从最基础的社群活跃度监测入手，到如何识别出那些潜在的“超级用户”，再到如何设计一些巧妙的互动机制，让用户感觉到自己被重视，并且愿意为这种归属感买单。我特别喜欢其中关于“价值共创”的章节，它颠覆了我之前“我提供服务，他们付费”的简单逻辑，而是强调了让社群成员参与到产品或服务的迭代过程中，这样不仅增强了粘性，更重要的是，让价值的产生不再是单向输出，而是多方共赢。我现在已经开始着手优化我们现有的活动流程，用书中提到的那些小技巧，比如“限定名额的内部测试组”的建立，来测试几个新的付费增值服务，效果比我预想的好太多了。这本书真的能帮你把社群从一个“聊天室”升级成一个真正的“价值孵化器”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的深度远超我的预期。我之前买过一些关于社群运营的书，大多停留在“如何增加粉丝数”或者“如何策划一次成功的线上活动”这些表面功夫。但《变现(你的社群价值百万)》完全不一样，它直击社群运营的核心痛点——**可持续的商业模式**。作者对市场心理的洞察力令人印象深刻，他不仅仅告诉你“要做什么”，更深入剖析了“为什么这样做会有效”。书中对不同生命周期社群的策略区分非常到位，比如一个新建立的、只有几十人的精准小圈子，和那些已经发展到上千人的大型社区，其变现的路径和节奏是完全不同的。我印象最深的是关于“信任货币”的构建部分，它详细解释了如何通过长期的、真诚的互动，将社群的“虚拟信任”转化为可量化的“交易信任”。这套方法论非常严谨，包含了一系列可执行的步骤，甚至包括了如何撰写一封既不过分推销又充满吸引力的邮件来介绍你的第一个付费产品。对于那些希望从社群中获得稳定收入，而不是靠偶尔的广告植入打游击战的人来说，这本书简直是圣经级别的指导手册。

评分☆☆☆☆☆

我是一个偏向感性运营的人，我的社群里充满了各种艺术爱好者，我一直担心“变现”这个词会破坏我们之间那种纯粹的、美好的氛围。我拿起这本书时，心里是忐忑的，生怕它会教我一些油腻的、功利心过重的招数。然而，让我惊喜的是，作者在强调商业价值的同时，始终将“社群的初心和文化维护”放在首位。书中有一章专门探讨了如何进行“非侵入式变现”，这正是我需要的。它不是教你硬推销，而是引导你思考：我的社群成员最需要的、最愿意为之解决的“痒点”或“痛点”是什么？然后，以一种服务者的姿态去提供解决方案。比如，书中提到，如果你的社群成员经常抱怨某个工具太难用，那么你就可以基于这个痛点，开发一个专属的插件或者提供一个定制化的教程包，这既解决了大家的问题，也自然而然地实现了收入。这种“价值驱动，自然变现”的理念，让我如释重负，也为我的社群找到了一个既能持续发展，又不会让老朋友感到疏远的平衡点。读完后，我感觉自己对社群的“爱”和对“商业”的理解完美地结合在了一起。

评分☆☆☆☆☆

2018.10.19 花了11天时间在工作间隙读完了。说实话给我的感觉像是大学的法学理论课本。个人觉得社群是很有趣的，但这本书太严肃了，姑且算是原则性和理念指导吧。希望能看到一本更有趣的书。

评分☆☆☆☆☆

围绕着社群变现讲了很多理论，很全面，但是行文有点教科书的感觉，过于理论派。不过如果想自己创业或者做新媒体运营的可以看看，会有点帮助。

评分☆☆☆☆☆

实用性很强，步骤都列出来了，没想到小小社群还有这么大的价值

评分☆☆☆☆☆

理论化解释了如何营运微商，第一章是干货，如果没时间读，看第一章的要点就可以了。

评分☆☆☆☆☆

读学院经典，也看街头智慧