吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。
发表于2024-06-01
超级IP 2024 pdf epub mobi 电子书
这本书感觉逻辑比较混乱,里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书,中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...
评分这本书的小感纠结了很长时间,可能我真的是比较纠结抠字眼的人(⊙﹏⊙)b 纠结点在于几个词的定义区分:品牌、知名品牌、超级品牌、IP、超级IP Q1,知名品牌,在什么情况下等于超级品牌? Q2,超级品牌也可以叫IP吗? Q3,超级品牌在什么情况下等于超级IP? 我觉得超级品牌也算超级...
评分用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...
评分随着大家物质生活的提高,认知盈于产生。精神生活要求相应提高,对原创的品味要求更严,超级ip稀缺凹显。那未来超级ip的发展趋势是什么?是作者的自娱自乐,是按照读者要求的大众化还是结合2者的产物?就像鬼吹灯的寻龙诀,九层妖塔都离原创的ip太远了。
评分超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样: 1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是不是不能解释这些网红现象?能的话,超级IP的理论有什么特别之处? ...
图书标签: 互联网 IP 商业 思维 营销 吴声 创业 文化产业
一切商业皆内容,一切内容皆IP!
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。
内容力、负成本连接、魅力人格体、新物种、信任代理、亚文化社群、仪式感、IP簇……每一个新名词背后是一个绝对成功的案例,以及无数个失败的案例。有些巨头消失了,如同恐龙时代里的恐龙;有些独角兽存活下来了——这本书讲了许许多多我不熟悉的理论,但案例是精彩的、思维是超前的、极具前瞻性的从网红背后看互联网发展的未来,非常专业!
评分把创作、品牌、名人全都混为一谈,一大堆例子,非常零碎,感觉很乱
评分去机场接人,在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求?
评分对于我70后,看这个对工作还是有启发。总结:品牌有人格,产品有温度,内容有价值,连接有情感。
评分有些点值得思考,不过内容碎乱重复,装逼的词太多,可读性差。
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